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       作為全球IP布局亞洲市場優質平臺，第14屆CLE中國授權展將10月21-23日在上海新國際博覽中心開幕。《品牌授權》雜志特此推出CLE授權展專刊，推介現場IP授權形象、授權新品及授權合作項目，幫助觀眾到場可以在琳瑯滿目的IP陣營中找到合適的合作伙伴。
       本期，《品牌授權》雜志專訪了CLE授權展優質展商中國航天科技國際交流中心，中國航天科技國際交流中心文化產業處向我們分享了中國航天開展授權業務的經歷與計劃。

    
       《品牌授權》雜志：能否介紹目前中國航天已經開展了哪些文創和跨界合作？項目狀況、規模和增長速度怎樣？
       中國航天：中國航天科技國際交流中心是中國航天科技集團有限公司的二級單位，是航天新聞傳播的主陣地、科技出版發行的主渠道、特色文化創意的主力軍、人才培育服務的主基地和國際科技交流的主平臺。航天科技在公眾心目中是國家科技實力的代表，每一次航天發射任務的成功，都會極大地喚起公眾的民族自豪感。
       作為航天文化創意產業的重點項目，目前中心注冊的“太空創想”，是中國航天的官方文創品牌，經過十年的傳承與積累，已經累計自主研發了150多種文創產品，并開設了天貓旗艦店、微信小程序商店和近十處合作實體店鋪。利用互動體驗手段開發的、具有自主知識產權的火箭加濕器、AR筆記本、VR體驗艙等“技術型”文創產品先后亮相《新聞聯播》、央視CCTV-2《對話》欄目、北京衛視《創意中國》等節目。

       近年來通過開展IP跨界合作，中國航天陸續與近十家知名品牌展開跨界產品研發與合作，進一步擴大了產品品類，包括收藏紀念、印刷出版、玩具教具、服裝配飾、化妝品等多個類別，產品受到公眾的高度關注，也成為增長較快的項目系列。

       《品牌授權》雜志： 能分享下近年來，航天主題跨界合作案例中，您最為滿意的三個嗎？ 并且分析成功的原因有哪些因素？

       中國航天：多年來，我們一直在嘗試將太空搭載的稀缺資源和文化產品相結合，比如2016年，我們策劃的刺繡作品《星云之夢》搭載神舟十一號飛船，首次在太空中展示了中國非遺刺繡作品。之后，通過返回落地后的展出和科普活動，創造了很好的文化傳播和推廣平臺，將航天文化的概念具象化后帶上“太空的新高度”。

       此外，我們還注重營銷視覺設計與重大航天事件的緊密結合，例如常年承擔“長征五號”大火箭轉運集裝箱涂裝項目，其身上的涂裝就成為發射中心的“風景”。新中國成立70年之際設計了“圓夢航天”插畫風格新涂裝，在今年的火星探測、月球探測任務中都將創意設計與活動傳播相結合，打造全方位的航天主題跨界合作模式。 
       線下合作方面：火星探測工程任務期間，我們與歐萊雅集團旗下品牌羽西在文昌打造了火星科學模擬空間站場景，跨界攜手太空創想，以太空探索為靈感，將美妝與科技融為一體，推出跨界新產品，用另一種方式詮釋了航天文化和航天精神。
       同期，與中信銀行信用卡中心合作發行的國內首張火星紀念信用卡和“一起看火星”主題公益活動在北京舉辦，旨在致敬勇于探索、不斷創新、從未止步的中國航天精神。
       線上合作方面：我們與騰訊游戲合作，聯合《完美世界》、《王者榮耀》、《紅警OL》手游，通過打造航天主題游戲皮膚、裝備和場景，從游戲中進行航天科普，累計參與游戲玩家超過1億人次。

       今年中國航天日期間，還攜手淘寶網開展了申領虛擬“太空護照”的活動，用戶只要搜索 “中國航天日”關鍵詞，即可結合實景，參與航天發射AR互動，活動實時在線申領人數峰值達到20萬人。

       《品牌授權》雜志：請介紹一下，中國航天在選擇合作品牌或企業時有什么標準？未來幾年內想重點開拓的被授權品類包括哪些？
       中國航天：在選擇中國航天跨界合作品牌的過程是比較嚴格的。首選科技含量比較高的民族品牌，其次，具體的合作產品要足夠地貼近普通大眾，并能與航天精神相契合。除此之外還對行業口碑、產品質量有著比較高的要求。目前對外跨界合作主要是通過“太空創想”品牌進行，在合作品類上沒有過多限制，但由于航天文化的受眾青少年多一些，所以對食品、煙酒等行業比較謹慎。

       《品牌授權》雜志: 今年為中國航天首次參加CLE中國授權展，是出于怎樣的考慮？對本屆CLE中國授權展有什么建議和期望？
       中國航天：航天文創與跨界IP合作的初衷是將高冷晦澀的航天技術科普化，通過跨界合作的方式，拉近與大眾生活的距離。
       希望通過參加CLE中國授權展提升社會對航天文化傳播的關注度，開放航天文創品牌合作的平臺；擴大以航天主題為基礎、以宇航文化為內核、以創意設計為載體、以科普傳播為目標的跨界產品的合作與研發；打造航天文創大家庭的“朋友圈”。
       想和航天IP親密接觸？來CLE授權展現場，面對面高效對接！點擊鏈接（http://system.chinalicensingexpo.com/2020/licensingshow/visitor/preregc.asp ）即刻預登記，還有機會享受VIP買家服務，包括：酒店住宿補貼、入場門票速遞、百元會刊贈送、休息區茶點、現場活動優先參與等。
       除了中國航天，還有千家IP等著你，包括卡通動漫、流行時尚、企業品牌、網絡游戲、藝術文化、影視娛樂、運動休閑等全品類。10月21-23日，上海新國際博覽中心，CLE授權展現場，咱們不見不散！

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       此外，更有IP365X線上對接平臺開放，全年365天，掃描下方海報二維碼隨時和IP一站式E對接，想撩就撩，想邀就邀。

       

       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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