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IP新鮮事

每年一度的拉斯展再次拉開帷幕，不少授權(quán)行業(yè)的頭部品牌都選在這個(gè)時(shí)機(jī)官宣新策略，迪士尼、環(huán)球、孩之寶、索尼、沃貝、圓谷等大牌都為自家旗下的“常青樹 IP”策劃了不少新玩法，從中也可以看出為了讓旗下的經(jīng)典 IP 年輕化，即使是資深玩家也需精心籌謀，不如一起看看他們的“保鮮秘訣”~

01、開發(fā)新內(nèi)容，老牌玩家新作頻發(fā)

授權(quán)行業(yè)的老牌選手各個(gè)手握無數(shù)經(jīng)典 IP，如何為它們注入新的活力，與時(shí)俱進(jìn)地拿捏住新一代年輕人的心，最好的辦法就是開發(fā)新內(nèi)容，這也是迪士尼不斷翻拍的原因，從動(dòng)畫續(xù)集打造到卡通動(dòng)漫 IP 的真人大電影，都是為了給“常青樹 IP”提升話題度，在 Z 世代和 α 世代中延續(xù) IP 的熱度，并拓展新的粉絲群體，正是這樣對 IP 進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容迭代，才能積累出真正的“合家歡 IP”。

孩之寶發(fā)布《小豬佩奇》新角色

二十多年來，《小豬佩奇》一直是深受小朋友們喜愛的動(dòng)畫。一直以來，這個(gè)動(dòng)畫的核心成員都是豬爸爸、豬媽媽、佩奇和她的弟弟喬治。但孩之寶宣布這一切都即將改變，因?yàn)檫@個(gè)家庭即將迎來一位新成員——一只小豬寶寶。它的名字叫伊薇（Evie），即將在熒幕上首次亮相。

孩之寶全球特許經(jīng)營戰(zhàn)略與管理、學(xué)前教育和時(shí)尚高級副總裁 Esra Cafer 表示，“小豬佩奇已經(jīng)度過了 20 周年慶，豬媽媽懷孕是這個(gè)系列以及這部劇發(fā)展歷程中的一個(gè)里程碑。這不僅僅是因?yàn)榧彝ピ诔砷L，而是我們談?wù)摷彝ド畹姆绞蕉嗄陙硪舶l(fā)生了變化。2025 年的育兒方式會(huì)有所不同，我們希望以一種貼近當(dāng)今家庭、真實(shí)的方式來反映這一點(diǎn)。”

很多看著原版《小豬佩奇》長大的一代人現(xiàn)在都開始組建自己的家庭，新寶寶的加入會(huì)讓佩奇和喬治會(huì)發(fā)現(xiàn)自己需要努力適應(yīng)新變化，并了解嬰兒不僅會(huì)影響他們的家庭環(huán)境，還會(huì)影響他們周圍的人，以同樣的生活體驗(yàn)與老粉絲形成共鳴。

伊薇寶寶的到來將通過與特拉法加發(fā)行公司合作的特別影院體驗(yàn)“佩奇遇見寶寶”來呈現(xiàn)。這場特別活動(dòng)包含 10 集劇集、6 首原創(chuàng)歌曲和獨(dú)家 MV，將于 5 月 30 日在 14 個(gè)國家的 2600 家影院首映。 

索尼攜手網(wǎng)飛

發(fā)布《精靈旅社》衍生電視劇集

索尼影視消費(fèi)品公司(SPCP) 在展會(huì)上重點(diǎn)推介即將上映的電影和已上映的系列新片，包括《勇敢者游戲》、《捉鬼敢死隊(duì)》和《空手道小子》，以及影迷們喜愛的《黑袍糾察隊(duì)》、《第五代》、《最后生還者》和《外鄉(xiāng)人》。同時(shí)還將推廣新的原創(chuàng)內(nèi)容，包括《GOAT》、《梅西和巨人》、《精靈旅社》和《外鄉(xiāng)人：吾血之血》。 

其中動(dòng)畫依然是索尼的發(fā)力重點(diǎn)，經(jīng)典 IP《精靈旅社》將與網(wǎng)飛（Netflix）合作，推出全新衍生劇《精靈旅社》，這些全新的故事將為新老粉絲帶來難忘的體驗(yàn)。

Spin Master 官宣

《汪汪隊(duì)立大功》第三部大電影

玩具起家的 Spin Master 在授權(quán)行業(yè)算是新人，其娛樂和消費(fèi)品總裁 Jennifer Dodge 表示：“我們的授權(quán)業(yè)務(wù)相對較新，我們真正開展授權(quán)業(yè)務(wù)是在五六年前。但我們的 IP 組合覆蓋了廣泛的人群，并呈現(xiàn)出相當(dāng)豐富的多樣性。”

Jennifer Dodge 的團(tuán)隊(duì)也負(fù)責(zé) IP 內(nèi)容制作與發(fā)行，最近也官宣了旗下經(jīng)典 IP《汪汪隊(duì)立大功：恐龍大電影》將于 2026 年在影院上映。這是 Spin Master 的核心 IP，自 2013 年推出至今深受兒童群體歡迎，之前與派拉蒙合作的第二部大電影《汪汪隊(duì)立大功：超能大冒險(xiǎn)》在北美市場暑期檔取得佳績，強(qiáng)勢證明了“合家歡 IP”的號召力，讓 IP 爆火一把。如今強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手再推續(xù)作，作為 IP 的版權(quán)方，Spin Master 在電影還未上映之前，就已經(jīng)推出全新玩具系列開始為電影預(yù)熱了。

《汪汪隊(duì)立大功：恐龍大電影》玩具

02、抓住周年慶擴(kuò)大影響力的好機(jī)會(huì)

“常青樹 IP”的最大優(yōu)勢就是可以以周年慶的方式為多年積累的粉絲制造“狂歡節(jié)點(diǎn)”，內(nèi)容上要更新，線下活動(dòng)更是要在全世界范圍內(nèi)展開，同時(shí)，授權(quán)合作也必須加足馬力，讓 IP 的影響力可以滲入到日常生活細(xì)節(jié)中去。因此如今周年慶的策劃也是越拉越長，畢竟內(nèi)容制作，活動(dòng)開展都需要投入大量的時(shí)間和資源，很多大 IP 都是提前兩三年開始預(yù)熱或?qū)c祝互動(dòng)向后延展，比如《玩具總動(dòng)員》，比如《天線寶寶》，當(dāng)然，這對被授權(quán)商也是極好的機(jī)會(huì)，誰不喜歡拿下的IP一直有熱點(diǎn)，時(shí)時(shí)有關(guān)注呢？

迪士尼大電影+時(shí)裝周

共慶《玩具總動(dòng)員》30周年慶活動(dòng)

《玩具總動(dòng)員》誕生于 1995 年，今年正值 IP 的 30 周年慶，迪士尼也是緊鑼密鼓地策劃了一系列慶祝活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將延續(xù)到 2026 年。首先迪士尼和皮克斯推出全新兒童 YouTube 系列，為周年慶典拉開序幕。新系列包含超過 160 部《玩具總動(dòng)員》內(nèi)容，包括多部《玩具總動(dòng)員》短片、人物簡介以及迪士尼兒童頻道和皮克斯 YouTube 頻道上的游戲。粉絲們現(xiàn)在可以在迪士尼兒童頻道觀看這些新內(nèi)容。

其次，《玩具總動(dòng)員 5》將在 2026 年上映，玩具主角們悉數(shù)回歸繼續(xù)冒險(xiǎn)之旅，據(jù)說這次故事將緊跟時(shí)代流行，探討玩具與科技的相遇。

線下的慶祝活動(dòng)也在積極開展，今年夏天，隨著“Better Together：皮克斯伙伴慶典”的回歸，迪士尼加州冒險(xiǎn)樂園、奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)的玩具總動(dòng)員主題樂園、巴黎迪士尼樂園、上海迪士尼度假區(qū)和香港迪士尼樂園度假區(qū)都能看到玩具總動(dòng)員的角色慶祝周年。

雖然新電影還未上映，但授權(quán)產(chǎn)品先行，迪士尼與美泰公司續(xù)簽了一項(xiàng)為期多年的全球授權(quán)協(xié)議，將推出紀(jì)念《玩具總動(dòng)員》30 周年和《玩具總動(dòng)員 5》的新產(chǎn)品。該協(xié)議涵蓋可動(dòng)人偶、車輛、遙控玩具、學(xué)齡前兒童玩具、游戲和毛絨玩具，進(jìn)一步拓展了美泰公司與迪士尼自上世紀(jì) 90 年代以來的長期玩具總動(dòng)員IP合作關(guān)系。

除了玩具，迪士尼在中國與上海時(shí)裝周合作，邀請 10 家中國時(shí)裝品牌以《玩具總動(dòng)員》“玩心無限”（Toy Story: 30 Years and Beyond）為主題創(chuàng)作，并發(fā)布了時(shí)裝秀和靜態(tài)展，設(shè)計(jì)師們以玩具總動(dòng)員為靈感揮灑創(chuàng)意，呈現(xiàn)出充滿童心童趣的時(shí)尚大作，為這個(gè)經(jīng)典 IP 送上最時(shí)髦的祝福。

沃貝以授權(quán)合作發(fā)力

為天線寶寶30周年慶預(yù)熱

沃貝 WildBrain 旗下的多個(gè)經(jīng)典 IP 都將迎來自己的周年慶，先是今年的花生漫畫史努比慶祝 75 周年，全球舉辦各種展覽和慶祝活動(dòng)，緊接著就開始策劃即將在 2027 年迎來的天線寶寶 30 周年紀(jì)念活動(dòng)。對于這個(gè)原本針對學(xué)齡前兒童群體的 IP，沃貝有了新的策略，因?yàn)榻?jīng)過近 30 年的積累，當(dāng)年看天線寶寶的粉絲已經(jīng)長大成為家長，如今，不但需要制作新內(nèi)容吸引這些父母將天線寶寶介紹給他們的孩子看，也需要通過授權(quán)合作，持續(xù)培養(yǎng)這些成年人對 IP 的喜愛。

天線寶寶×Loungefly

WildBrain 全球特許經(jīng)營戰(zhàn)略與零售副總裁 Erin Morris 表示：“我們正在挖掘天線寶寶的懷舊根源，同時(shí)在北美、拉丁美洲、亞洲和歐洲等更廣泛的市場中實(shí)現(xiàn)跨類別授權(quán)的增長。”

游戲工作室 Smobler 本月將在 The Sandbox 上推出《天線寶寶：蛋奶糊混沌》數(shù)字游戲，和泡泡瑪特合作的新品在春季已登陸全球 500 多家店鋪。

天線寶寶×泡泡瑪特

韓國化妝品品牌 MISSHA 推出了天線寶寶主題的安瓶和眼影；街頭潮流品牌 Laugher 則推出了服裝和配飾。Loungefly 推出其最新系列的天線寶寶配飾，洛杉磯藝術(shù)家 ONCH 也將于今年晚些時(shí)候推出天線寶寶主題的可穿戴藝術(shù)配飾和新品。

天線寶寶×MISSHA

Erin Morris 表示：“在天線寶寶 30 周年紀(jì)念日即將到來之際，我們致力于為全球粉絲送去‘大大的擁抱’。”

奧特曼即將迎來60周年慶

圓谷發(fā)布新劇集

不知不覺誕生于 1966 年的奧特曼馬上就要迎來 60 歲生日，其實(shí)奧特曼近幾年都沒有停下擴(kuò)張腳步，在亞洲市場取得成功之后，加速對北美市場的拓展，最近圓谷宣布，過去六個(gè)月，奧特曼系列已將其北美 AVOD 覆蓋范圍擴(kuò)展至七個(gè)新平臺(tái)，包括 Amazon Prime、Fawesome、Happy Kids、Plex、Pluto TV、Roku 和 Tubi，僅在 Tubi 上就涵蓋了近 60 部劇集、近 500 小時(shí)的節(jié)目時(shí)長。目前，總潛在觀眾覆蓋范圍已超過 1.5 億。

同時(shí)，圓谷也官宣了新劇集《 奧特曼：歐米伽》將于 2025 年 7 月在日本首播，并同步在全球進(jìn)行流媒體播放和發(fā)行。這部新劇集旨在擴(kuò)大奧特曼的影響力和吸引新粉絲，因此不需要任何前情提要也可以直接欣賞，這也是為了迎接明年奧特曼 60 周年慶的致敬之作。

03、創(chuàng)新授權(quán)形式為“常青樹IP”成功拓圈

如今的授權(quán)方式都在追求創(chuàng)新，尤其是線下活動(dòng)授權(quán)，因?yàn)橐粓龌顒?dòng)聚集的人更多，聲量傳播得更遠(yuǎn)，同時(shí)，觸達(dá)的圈層更精準(zhǔn)，所以為“常青樹 IP”拓圈，打破固有思維，走出舒適圈，才能真正觸達(dá)新的粉絲群體。

米奇和朋友們×方程式賽車

最近迪士尼剛剛官宣了米奇和朋友們與一級方程式賽車將在 2026 年合作，有些意外？可愛的米奇和刺激的賽車也能組合在一起？

迪士尼消費(fèi)品總裁 Tasia Filippatos 表示：“值此米奇和朋友們誕辰近百年之際，我們與一級方程式賽車的合作提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，兩個(gè)強(qiáng)大的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將打造出深受粉絲喜愛的產(chǎn)品。此次激動(dòng)人心的合作將在全球舞臺(tái)上展開，為迪士尼和 F1 車迷帶來量身定制的難忘內(nèi)容和體驗(yàn)。”

如此，迪士尼將得到 F1 賽車的全球 8.2 億粉絲，而 F1 賽車將走出體育圈，進(jìn)軍更廣闊的消費(fèi)市場，可謂是雙贏策略。

要知道近年來，一級方程式賽車的年輕粉絲數(shù)量激增，數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟和美國有超過 400 萬 8-12 歲的兒童積極關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而 TikTok 上 54% 的粉絲和 Instagram 上 40% 的粉絲年齡都在 25 歲以下。

也正因?yàn)槿绱耍現(xiàn)I 賽車才開始積極拓展 IP 合作伙伴，迪士尼已經(jīng)不是他們的第一個(gè)授權(quán)伙伴，在今年上半年，他們已經(jīng)與 樂高、Pacsun 和美泰的風(fēng)火輪等進(jìn)行了幾次高調(diào)的合作，想必反響熱烈，才有了與迪士尼更上一層樓的合作。

游戲平臺(tái)Roblox發(fā)力授權(quán)圈

從去年開始游戲 IP 開始在授權(quán)圈走紅，人們發(fā)現(xiàn)游戲的虛擬世界其實(shí)是精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的垂直平臺(tái)，游戲粉絲也早早被培養(yǎng)出為 IP “氪金”的習(xí)慣，忠誠度和互動(dòng)性都可圈可點(diǎn)。而今年，一些游戲平臺(tái)也按捺不住，可是進(jìn)軍授權(quán)領(lǐng)域，比如游戲平臺(tái) Roblox 就剛剛宣布推出“授權(quán)商家計(jì)劃 (AMP)”，將實(shí)體購物與 Roblox 上的虛擬商品和福利連接起來。AMP 可以將平臺(tái)外的零售或電商購買與 Roblox 上的虛擬形象商品和配件連接起來，從而吸引下一代消費(fèi)者。

Roblox 平臺(tái)上的虛擬商場

Roblox 全球授權(quán)與消費(fèi)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Christian Bayley 表示：“隨著我們‘授權(quán)商家計(jì)劃’的推出，我們將進(jìn)一步彌合實(shí)體零售與數(shù)字體驗(yàn)之間的差距。它為創(chuàng)作者、品牌和 IP 持有者提供了一種與 Roblox 高度活躍的社區(qū)建立聯(lián)系、提升忠誠度并釋放商業(yè)機(jī)會(huì)的新方式。該計(jì)劃將有助于提升 Roblox 及其他平臺(tái)上 IP 的價(jià)值，為粉絲提供另一種與他們喜愛的品牌產(chǎn)品和品牌互動(dòng)的真實(shí)方式。” 

比如 Jazwares 是一家致力于生產(chǎn)與創(chuàng)作者 IP 相關(guān)的商品的玩具被授權(quán)商。他們?nèi)腭v平臺(tái)后吸引了超過 1 億次訪問，并與平臺(tái)上一些大型游戲（例如 Royale High）簽署了授權(quán)協(xié)議。  

Royale High×Jazwares

同時(shí)，游戲 IP 也可以在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)衍生品銷售，比如創(chuàng)作工作室 Twin Atlas 已在其游戲《Creatures of Sonaria》、《Dragon Adventures》和《World // Zero》中運(yùn)用了 Roblox Commerce API，并在上線幾周內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了六位數(shù)的電商收入。

據(jù)透露，海綿寶寶也已成為 Roblox 的合作伙伴，目前已與 Roblox 上一家累計(jì)訪問量超過 2.8 億的創(chuàng)作工作室合作推出了“海綿寶寶塔防”游戲。  

Z 世代和 α 世代自詡為探險(xiǎn)家，熱衷于探索新世界，追求新鮮感，但實(shí)際上他們也是很愛“懷舊”的一群人，Y2K 潮流是在懷舊千禧一代的時(shí)尚觀，芝麻街還在網(wǎng)飛上熱映，引起年輕人蜂擁打卡的展覽主角仍然是哆啦A夢、蠟筆小新、奧特曼......這或許是“常青樹 IP”可以經(jīng)久不衰的原因，同樣，也是大品牌大手筆投資為它們“續(xù)航”的動(dòng)機(jī)，經(jīng)典 IP 年輕化策略執(zhí)行，就看誰能在基本盤之外有效“拓圈”，抓住新粉，一句話，情懷也需要?jiǎng)?chuàng)意助力！

撰文：劉爽

圖片均來自品牌和互聯(lián)網(wǎng)