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        作為全球IP布局亞洲市場優(yōu)質(zhì)平臺，第14屆CLE中國授權(quán)展將10月21-23日在上海新國際博覽中心開幕。《品牌授權(quán)》雜志特此推出CLE授權(quán)展專刊，推介現(xiàn)場IP授權(quán)形象、授權(quán)新品及授權(quán)合作項目，幫助觀眾到場可以在琳瑯滿目的IP陣營中找到合適的合作伙伴。
       本期，《品牌授權(quán)》雜志專訪了CLE授權(quán)展優(yōu)質(zhì)展商網(wǎng)易游戲，網(wǎng)易游戲營銷總經(jīng)理及IP授權(quán)負(fù)責(zé)人張海星向我們分享了網(wǎng)易游戲的IP授權(quán)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗。

       網(wǎng)易游戲張總：不是所有游戲都能發(fā)展成為擁有商業(yè)化價值的游戲IP，網(wǎng)易游戲推出了很多深受玩家喜愛的游戲作品，在通過精心培育后，游戲IP的影響力逐漸顯現(xiàn)。經(jīng)典游戲“陰陽師”近兩年相繼與天貓新番、索尼walkman、華為手機(jī)、周生生金飾、好時巧克力等多個行業(yè)品牌跨界合作。尤其在去年與周生生授權(quán)合作時，“陰陽師”開創(chuàng)了LBS（基于手機(jī)定位技術(shù)）的新玩法。除了定制聯(lián)動產(chǎn)品，在周生生指定線下門店打開LBS，還可以在游戲中擊殺特定鬼王，這場活動瞬間吸引了大量玩家聚集到指定門店。產(chǎn)品上線僅一個季度，銷售額就突破千萬。

       除了LBS的玩法帶來的線上線下最直接的用戶導(dǎo)流外，我們還在不停探索其他突破營銷邊界的玩法，例如AR技術(shù)及全息虛擬偶像演唱會、虛擬偶像歌曲創(chuàng)作等形式均在探索中。
       除了“陰陽師”外，網(wǎng)易還有更多的各具特色的游戲IP也在不斷探索擴(kuò)寬跨界合作的邊界。例如走國風(fēng)和國潮風(fēng)格的標(biāo)桿性IP“夢幻西游”和“大話西游”，前者在今年中秋聯(lián)手華美月餅推出“長安華月”中秋禮盒，將國風(fēng)游戲與傳統(tǒng)美食融匯共通；后者與小肥羊推出跨界主題店，直接打通游戲和線下門店的渠道。還先后與敦煌博物館、西安碑林博物館展開深度合作，將游戲的文化內(nèi)容以更有趣的方式傳播出去。

       此外，還有在海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁的游戲“荒野行動”，長期占據(jù)各類榜單，在IP聯(lián)動合作方面更是早早就開始布局。早在兩年前官方合作款車輛皮膚瑪莎拉蒂Levante就已經(jīng)在“荒野行動”游戲里上線，而去年更是聯(lián)動潮流運動品牌李寧推出虛擬運動服飾、運動道具，很好地將對國創(chuàng)潮流及文化的理解通過游戲這一媒介帶到年輕用戶眼前。而今，“荒野行動”的電競賽事也逐步在海外布局成形，這將是一次拉近品牌與國外年輕群體的絕佳機(jī)會。

       在未來，我們希望游戲跨界合作，不只是一種快閃性的話題營銷手段，而是一種可持續(xù)的商業(yè)合作模式。