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IP新鮮事

在消費升級與文化多元碰撞的浪潮中，打造潮范十足的跨界產品成為品牌破圈的流量密碼。當傳統與潮流、藝術與生活、虛擬與現實打破邊界，創新潮流聯名產品吸引了不同圈層的消費者。從非遺IP、博物館 IP 到國漫 IP，國潮產品的打造成為連接傳統與現代的精神紐帶。今天為大家盤點 9 個案例，看看品牌方如何通過與 IP 跨界解構潮文化，從而吸引以 Z 世代為代表的年輕消費者，激活新消費市場。

瑞幸 x 非遺蜀錦

茶飲品牌瑞幸攜手非遺蜀錦打造聯名奶茶，以及典藏冊、盲袋卡片、金屬徽章等周邊文創。聯名產品將蜀錦獨特紋樣融入產品包裝與周邊設計中，如“熊貓蜀錦杯”以蜀錦典雅藍白配色為底色，將熊貓形象和蜀錦元素夔龍紋融合；“鹿鳴蜀錦杯”則用蜀錦經典圖案祥云小鹿紋樣，表達好運的寓意。通過深挖非遺文化資源，瑞幸打造出融合傳統文化與現代消費的潮流新品，調動消費者的購買熱情。

喬丹 x 山海經

體育用品品牌喬丹與《山海經》展開跨界聯名，以《山海經》中白虎、青龍、朱雀、玄武四大神獸為靈感，推出了一系列獨具特色的運動鞋款。例如白虎款運動鞋鞋面以白色皮革為底色模擬白虎皮毛，鞋身兩側印制黑色虎紋，鞋底是獨特的虎爪抓痕紋路設計，還原山海經中白虎的元素。通過挖掘東方古老文化內容，讓運動裝備充滿神秘的文化氣息，滿足了消費者對個性與文化內涵的追求。

BAPE x 梵高博物館

街頭潮牌 BAPE 攜手梵高博物館推出聯名鯊魚帽衫、圓領衛衣、長袖、短袖等產品，設計以博物館中《向日葵》和《盛開的杏花》兩幅畫為靈感，打造以大面積印花產品。一些款式將畫作進行分割、重組，與 BAPE 的迷彩線條、品牌字母標志性元素結合，再點綴梵高風格的筆觸線條，讓聯名產品充滿創意與層次感，為品牌注入藝術意蘊，吸引更多潮流人士的關注。

東方航空 x 上海博物館

航空公司東方航空與上海博物館聯合打造炫酷感十足的“上博號”。合作以上海博物館館藏的青銅器紋飾獸面紋、波曲紋、幾何紋等為靈感，經提煉設計組合裝飾于機身。機艙內部設計也充滿上海博物館元素，李架、小桌板、座椅頭墊等部件均裝飾有館藏青銅器的圖案，共計30余種，并配有文物說明和特色紋飾，令旅客仿佛置身于“空中博物館”，為消費帶來了獨特的乘坐體驗。

牧童 x 敦煌博物館

鞋履品牌牧童和敦煌博物館推出聯名童鞋，產品設計融入敦煌壁畫中的祥云、飛天飄帶等傳統元素，以刺繡、印花等工藝復刻莫高窟壁畫的色調，如石青、赭石與鵝黃交織，營造創新產品，設計還融入“小神仙敦敦”形象，讓產品可愛更潮流，輕松拿捏兒童和家長的心。

維達 × 哪吒之魔童鬧海

紙巾品牌維達借助電影《哪吒之魔童鬧海》的余熱，攜手推出掛抽、軟抽、紙手帕、濕巾等產品。本次聯名深度挖掘《哪吒之魔童鬧海》的 IP 內涵，以“韌”為核心主題，融合電影中哪吒打破命運枷鎖的精神與維達紙巾“濕水不易破”的產品特性，用故事感讓紙巾變得“酷”起來，引發電影粉絲以及追求個性的消費者的情感共鳴。

港金福 x 非人哉

黃金品牌港金福與國漫《非人哉》合作推出黃金轉運珠、黃金手機貼、吊墜等產品，以動漫中九月、哪吒、小玉等角色形象，設計多價位的“黃金谷子”產品，為黃金飾品帶來了潮流感與趣味性，展現了 Z 世代消費者個性化的表達，從而打開年輕消費市場。

愛普詩 x 天官賜福

巧克力品牌愛普詩與國漫《天官賜福》聯名推出巧克力禮盒 。聯名產品將巧克力與《天官賜福》中主角形象相融合，營造古風意境。此外，合作還打造了仿真拍立得、古風扇、徽章、立牌等周邊，融入動漫中的場景元素，為巧克力產品賦予了浪漫的文化色彩，吸引了大量動漫粉絲的關注，有效拓展了品牌影響力和產品消費圈層。

炎寒 x 眾神舞廳

服飾品牌炎寒與潮流插畫家“眾神舞廳”聯名，以哪吒為設計元素，打造棒球帽、T恤等產品。聯名產品設計上將哪吒的形象進行了像素化處理，這種復古又潮流的設計手法，既符合當下的流行趨勢，又為哪吒這一經典形象增添了趣味性與科技感。合作還通過多巴胺色刺繡將哪吒的經典元素與自身品牌擅長的潮流風格相結合，吸引了眾多文化藝術與潮流愛好者的關注。

這些潮范十足的跨界聯名，將 IP 符號解構為潮流語言，讓藝術的精神內核滲透到日常的生活之中。當瑞幸的奶茶杯盛載著蜀錦紋樣，當 BAPE 的衛衣印刻著梵高星空，當牧童的童鞋展現出敦煌飛天元素，產品有了更年輕更創新的表達，讓品牌展現出特有的文化和潮流底蘊，從而拓展更大消費市場。

END

文中圖片來自品牌官方發布