作為全球IP布局亞洲市場優(yōu)質(zhì)平臺，第14屆CLE中國授權(quán)展將10月21-23日在上海新國際博覽中心開幕。《品牌授權(quán)》雜志特此推出CLE授權(quán)展專刊，推介現(xiàn)場IP授權(quán)形象、授權(quán)新品及授權(quán)合作項目，幫助觀眾到場可以在琳瑯滿目的IP陣營中找到合適的合作伙伴。
本期，《品牌授權(quán)》雜志專訪了CLE授權(quán)展優(yōu)質(zhì)展商羚邦動畫（國際）有限公司，羚邦動畫（國際）有限公司董事總經(jīng)理趙小鳳向我們分享了羚邦動畫開展IP授權(quán)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗。
CLE授權(quán)展展商羚邦動畫（國際）有限公司董事總經(jīng)理趙小鳳
《品牌授權(quán)》雜志：能否介紹羚邦目前的授權(quán)業(yè)務(wù)狀況？
羚邦趙總：羚邦集團一直致力于媒體內(nèi)容發(fā)行、品牌授權(quán)等業(yè)務(wù)，特別是2019年公司上市后，在維持原有業(yè)務(wù)穩(wěn)步前行之余，公司也積極開拓新業(yè)務(wù)模式。以品牌授權(quán)為例，目前旗下品牌按品牌定位和目標(biāo)客群細分市場，分為經(jīng)典、低幼、時尚、影視、二次元等IP矩陣。
羚邦在運營經(jīng)典品牌有著很好的經(jīng)驗累積，公司運作加菲貓、小王子、大力水手、貝蒂、憨豆先生、吃豆人這類經(jīng)典IP會優(yōu)先保留品牌自帶的文化底蘊和品牌基因，并融入時下流行趨勢。針對低幼市場，有《變形警車珀利》和親子動畫《奇奇和努娜》IP；電影IP方面，有《許愿神龍》和《比得兔2》。二次元領(lǐng)域，目前羚邦旗下已有的經(jīng)典二次元IP包括《銀魂》、《境?界》（死神）、《石紀(jì)元》、《食戟之靈》等。
此外，潮流文化席卷全球，羚邦新簽了知名英國藝術(shù)家Polyblank夫婦于2008年創(chuàng)立的品牌——寵物搖滾（PETS ROCK），品牌通過時髦的搭配，將潮寵與名人相結(jié)合，用摩登的方式表達英式幽默感。
《品牌授權(quán)》雜志：最近一年來，羚邦最為成功運營的IP授權(quán)案例有哪些？
羚邦趙總：第一個案例是羚邦和河南超亞合作的小王子口罩。2020年的疫情讓很多人的生活發(fā)生了改變，“守護”一詞被不斷提起。小王子在這個特殊時期守護每一個需要溫暖的人，用品牌感召力給大眾傳遞“守護”和“陪伴”的信念。這款口罩聯(lián)名產(chǎn)品在上線當(dāng)天成交破千萬銷售額，目前也位列線上店口罩產(chǎn)品熱銷第2名。
第二個案例是國民競技戰(zhàn)術(shù)手游《和平精英》聯(lián)合世界級IP"emoji"展開的跨界合作，在游戲內(nèi)推出了emoji主題道具，將emoji中的經(jīng)典元素與游戲要素完美結(jié)合。此外，我們推出了《和平精英》首檔男女雙排電競真人秀《落地成雙》。除了游戲，喜歡emoji的玩家朋友也可以下載聯(lián)名款微信表情包、百度輸入法表情。
第三個是日漫授權(quán)案例。今年7月，《銀魂》與國內(nèi)體育運動領(lǐng)軍品牌鴻星爾克玩了場二次元的跨界合作，推出鴻星爾克 奇彈pro x 銀魂聯(lián)名系列鞋款——[銀之魂]板鞋和[金之刃]跑鞋，無論從產(chǎn)品設(shè)計還是運營推廣都堪稱精彩。此次銀魂鞋款520份限量禮盒在天貓一經(jīng)發(fā)售1分鐘售罄，圈粉廣大二次元粉絲群體。
《品牌授權(quán)》雜志：羚邦旗下目前的二次元日系IP占到重要比例，多年經(jīng)驗下來，您認為值得我們向日本動漫IP學(xué)習(xí)的地方在哪里？
羚邦趙總：隨著90后、95后年輕人逐漸成長為核心消費群體，二次元IP成為了品牌切入Z時代生活圈，抓緊這一千億級消費市場的最佳選擇。隨著國漫的發(fā)展，二次元IP已不局限于日本動畫，很多優(yōu)秀的國漫IP也越來越被粉絲追捧和認可。
相對于國內(nèi)動畫IP，我們認為日系動漫IP也有不少地方值得國內(nèi)同仁參考學(xué)習(xí)。首先在動畫內(nèi)容上，內(nèi)容的創(chuàng)作從來都是動漫IP最核心的部分，優(yōu)秀的動畫通常會有一個宏大的世界觀，能夠通過故事打動觀眾，具備積累忠誠度極高粉絲群體的能力，這樣粉絲才更愿意為IP買單。
其次在動畫IP的制作水準(zhǔn)、流程化以及商業(yè)化上。經(jīng)過幾代人的耕耘，日漫IP在商業(yè)化方面，極具前瞻性，動畫制作過程中，就同步進行素材庫的整合，為IP變現(xiàn)打好基礎(chǔ)。
最后在知識產(chǎn)權(quán)的保護方面更加規(guī)范和嚴(yán)謹。為了更好的保護作品的形象，版權(quán)方制定了完善的法律注冊登記，以及宣傳物料、周邊衍生品等相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)修流程，是高品質(zhì)產(chǎn)品出品的保障。
《品牌授權(quán)》雜志: 典IP也是羚邦的IP矩陣重要特色之一，您如何看待經(jīng)典IP潮流化的趨勢？
羚邦趙總：經(jīng)典IP潮流化是這兩年市場的流行趨勢，如何保留經(jīng)典IP核心價值，并融入本土文化，這是羚邦成功運作經(jīng)典IP的關(guān)鍵。疫情影響下，被授權(quán)商都在縮減預(yù)算，而更愿意選擇有熱度、有辨識度的品牌進行合作，特別是經(jīng)典品牌更受市場歡迎。就我們公司而言，小王子、加菲貓、大力水手等經(jīng)典IP在疫情后的問詢度呈上升趨勢。
經(jīng)典IP代代傳承，足夠深入人心，在大眾眼里，這些IP都有著鮮明的核心基因。我們會先研究品牌和本土流行文化融入度的匹配性，預(yù)先設(shè)定市場定位、適合品類、以及目標(biāo)客群。我們也注意到這兩年中國內(nèi)地盛行國潮風(fēng)，將中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，形成中國特有的潮流范，也將是未來發(fā)展趨勢之一。
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除了小王子，還有千家IP等著你，包括卡通動漫、流行時尚、企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)游戲、藝術(shù)文化、影視娛樂、運動休閑等全品類。10月21-23日，上海新國際博覽中心，CLE授權(quán)展現(xiàn)場，咱們不見不散！
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。
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