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CLE中國授權展快迅 | 玩跨界營銷、投資電影 后疫情時代貓眼娛樂能否挽救全年業績？
CLE中國授權展訊，中國網財經9月15日訊(記者 楊月月)疫情之下電影院舉步維艱，在線票務平臺日子也不好過。而隨著近期電影院逐步開放，《八佰》《姜子牙》等熱門電影成為在線票務平臺的“救命稻草”。公開資料顯示，作為國內首個上市的在線票務巨頭，貓眼娛樂在過去幾年的業績一直難有起色，甚至四年時間就虧損了20億元，雖然去年首次實現扭虧為盈，但疫情“黑天鵝”阻斷了其盈利的步伐，令貓眼娛樂主營業務幾近停擺。如今，國內疫情得到持續緩解，再次起航的貓眼娛樂前景幾何？
由盈轉虧上半年收益大幅減少九成
官網顯示，貓眼娛樂主要經營在線娛樂票務平臺，提供電影、演唱會等票務服務，在電影票務方面更是“中國最大平臺”，按2019年總交易額計市占率超過60%。但上半年影視行業受疫情影響，大量電影院停擺，這給貓眼娛樂帶來沉重打擊。
據貓眼娛樂2020年中期業績報告顯示，期內公司營收2.03 億元，去年同期為19.84億元，同比減少89.8%；虧損凈額為人民幣4.3億元。
其中，貓眼娛樂最大兩塊收入：在線娛樂票務服務收入和娛樂內容服務收入均遭受重創，在線娛樂票務服務收入從去年的10.83億驟減至1.038億，同比減少90.41%；娛樂內容服務收入從去年的6.66億下降至0.16億，同比減少97.66%。
對于上半年業績情況，貓眼娛樂在2020年中期業績報告中稱，公司上半年利用平臺市場份額優勢，期間協助影院上線美團平臺，以外賣方式幫助影院緩解經營壓力，共享行業數據及發布研究報告幫助影視業內找準應對策略等。在影院復工復產上，諸如推出實名認證，線上顯示“安心影院”、“安心看”等標識，幫助觀眾安全觀影、安全觀演。
上半年減少近90%收入，加之春節期間電影撤檔造成的超2億元意外損失，不免讓外界對貓眼娛樂今年的業績感到深深擔憂。
玩跨界營銷、投資電影貓眼娛樂下半年忙自救
7月中旬，影院復工的通知讓貓眼娛樂看到些許希望，但整體觀影人數與以往相比仍有不小差距，并且影院規定上座不得超過30%，也一定程度影響到人們的觀影熱情和觀影人數的恢復性增長。
根據貓眼娛樂數據顯示，截止9月1日中國大陸地區8月份票房榜中，僅4部電影票房過億，其中《星際穿越》還是2014年上映的老片，其余除《誤殺》《蕎麥瘋長》之外皆為進口電影，且僅有《多力特的奇幻冒險》是首映。
這意味著，即便你走進電影院，能夠看到的新片也寥寥無幾?？梢娯堁蹔蕵芬杵狈炕乇倦y度不
公開信息顯示，目前稱得上爆款電影只有《八佰》和《我在時間盡頭等你》這兩部，除此之外，像是《姜子牙》《奪冠》《我和我的家鄉》都是定檔在中秋國慶，《唐人街探案3》還未定檔。
業內稱，若以2019年中國總票房641億，貓眼娛樂2019年票務收入23億，占比3.5%左右數據來推測，假定上述電影場場爆款計算，按照現在影視市場境況估計能達到110億左右，算上《姜子牙》《奪冠》和《唐人街探案3》貓眼都參與了拍攝，若為主控發行方，可分得院線分賬票房的5%-12%左右，加上一些零零散散的影片的票房和發行收入，以及廣告費，貓眼娛樂的收入預計能達10億元，這也僅占2019年42億收入的25%左右。
基于電影票房的不確定性和疫情的不確定性，貓眼娛樂開始著手對影視內容上的深耕。
據貓眼娛樂2020年中期業績報告稱，目前貓眼娛樂院線電影方面參與了數十部影片的出品或發行工作，其中《風平浪靜》《起跑》《平原上的摩西》等影片均將陸續推向市場；參與出品或發行的《緊急救援》《反貪風暴5》等影片也將擇機上映。
劇集方面，參與出品了《局中人》《什剎?！贰独暇起^》等劇集，還與騰訊視頻等平臺合作定制了《烏鴉小姐與蜥蜴先生》、《通天塔》等項目；另一方面，貓眼也加大對自制劇的投入，積極推進多部劇集的開發與籌備工作，如《庭外辯護》、《天才棋士》等。
而除了在內容上進行多方布局之外，為挽救全年業績，事實上貓眼娛樂也在展開多種業務探索形式來自救。據報道，今年8月，貓眼娛樂與貴酒科技簽訂戰略合作，雙方將在影視IP、票券福利、資源推廣和大數據賦能等方面展開跨界營銷。而上海貴酒科技有限公司是上海貴酒股份有限公司全資子公司，是一家以互聯網營銷為主的創新型白酒企業。
建立大數據平臺也成為貓眼娛樂也成為今年重點發力方向。據悉，貓眼娛樂在嘗試將“貓眼專業版”打造成一個娛樂數據庫，在已有院線電影分賬票房數據基礎上，在2020年上半年又陸續加入了更多數據。
另外，貓眼娛樂還在“貓眼專業版”上增加了“智能宣發”頻道，利用大數據提供咨詢服務。并且還在APP上開通了“貓眼放映廳”全新板塊，聯合視頻平臺、版權方等合作公司，通過單片付費、拼團點播的方式增加營收。
但這些動作能否挽救貓眼娛樂全年業績？針對上半年在線票務市場境況以及貓眼娛樂未來業務戰略布局情況，中國網財經曾向企業發送采訪提綱，截止發稿暫未得到相關回應。
值得一提的是，貓眼娛樂在2020年中期業績報告中稱，疫情雖在短期內帶來了沖擊，但是觀眾對有優質內容的需求依然旺盛， 行業長期發展的根本驅動因素沒有發生變化。 未來，貓眼娛樂仍將堅持深耕全文娛行業，以票務、數據、產品、營銷、資金等平臺能力為核心，服務于全文娛各個領域和環節。
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作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
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