久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

Q：能否介紹IP授權業務板塊在詠聲動漫的整體公司業務的比例和目前運營狀況？包括IP矩陣、已開展的授權合作伙伴和模式、增長速度等。

A：詠聲動漫除了明星IP豬豬俠外，還有新晉IP百變校巴、核晶少年、瘋狂小糖、逗逗迪迪以及菲菲女孩、方塊聯萌等IP。IP授權業務版塊在詠聲動漫的整體公司業務中占據比較高的比例，是除了動畫發行外收入最高的版塊，目前詠聲動漫的IP授權業務正在穩步上升， 2018年的授權金收入較2017上升25%。

目前，詠聲動漫已和一百多家企業展開了授權合作，授權的產品覆蓋到衣食住行等各個方面，授權模式除了傳統的商品化授權外還有主題空間授權、主題業態授權等創新授權方向，包括有主題房間、主題景區、主題自助餐等等，因應市場需求不斷整合創新。

詠聲動漫@第13屆CLE中國授權展

Q：您覺得近年來，詠聲旗下哪些授權案例做得最為成功？

A：在這里想跟大家分享兩個案例，第一個是豬豬俠親子主題房，我們和廣州的旅游平臺“要出發周邊游”聯手打造親子主題房，當時要出發看準了親子家庭旅游市場，并迅速和有品牌積累、曝光率高的流量IP豬豬俠展開合作，IP流量和親子家庭流量疊加，迅速搶占親子酒店市場。豬豬俠親子主題房間自上市后，由2018年的全國1000間，發展到今天主題房間超過3500間，成為國內親子主題房間的標桿式案例。

另一個案例是卡通皇國，豬豬俠的糖果玩具被授權商，和豬豬俠進行授權合作后產品年銷售量翻了幾倍，2018年卡通皇國糖果玩具產品年銷售市值超過3億元。

Q：如今國產電影IP影響力和知名度越來越大，現票房前三強均為國產大電影。詠聲的豬豬俠也搬上了大屏幕，將來是否有計劃把豬豬俠系列大電影持續拍下去？您如何評價現在國產電影的IP授權發展狀態和趨勢？

A：豬豬俠系列大電影會繼續拍下去，每兩年完成一部系列電影，五年完成一部特別版電影。在拍攝方面我們會做一定的調整，加強講故事的能力，做出更有內涵的、讓觀眾產生共鳴的內容。2020年上映的《豬豬俠之恐龍日記》大電影就是一個全新的故事，會讓觀眾看到和電視動畫完全不一樣感覺的豬豬俠。

目前，我國動畫電影市場的固有印象仍然停留在低幼內容中，因為在大銀幕上的“成人向”“全齡向”的國產動畫占比太低，很多動畫電影內容也確實低幼化，包括豬豬俠以前的電影也是如此。今年夏天上映的大電影《豬豬俠·不可思議的世界》是我們打破傳統低幼動畫片的一個嘗試，此外，我們從2017年開始就布局開發全齡向內容，制作了《獅子學獅》和《覺醒》兩條極具中國文化特色的動畫短片。中國未來的動畫電影會進入快速的發展期，對內容要求也會越來越高。

在電影的品牌授權方面，雖然國產電影商品化授權一直在進步，但目前仍不理想，票房仍然是電影收益的絕大部分。電影IP授權過度依賴電影上映期間的熱度，而衍生產品需要開發周期，未能預知電影熱度的情況下，很少商家會冒險開發電影系列的衍生產品。電影IP需要長期運營，不斷延伸，才能更好地發展電影授權項目。

Q：豬豬俠在境外同樣獲得歡迎，尤其東南亞地區。對國產IP走出去，您有怎樣的看法？

A：豬豬俠在東南亞地區確實很受歡迎，2018年11月，《豬豬俠》系列大電影《豬豬俠之終極決戰》、《豬豬俠之英雄豬少年》首次登陸新加坡國泰戲院；2019年8月30日，豬豬俠第五部大電影《豬豬俠·不可思議的世界》在越南上映，9月在馬來西亞上映……詠聲動漫將堅持“走出去，引進來”的國際化戰略，將更多優秀的動畫作品覆蓋國內外市場，讓更多觀眾感受國漫的實力和魅力。

中國動漫行業經過最近十幾年的發展，作品制作水平和國外的動漫作品已經沒有太大的差距，但在內容故事性方面有所欠缺，動漫企業仍需加強自身的故事創作能力。我們在故事內容策劃和創作方面已經實質性地向國外的動漫強國學習，詠聲動漫2019年重力打造的《百變校巴》項目邀請了外國的專業團隊給前期的內容策劃和劇本創作提供了意見，《百變校巴》已于7月和觀眾見面，并取得不錯的收視率，還榮獲廣電總局優秀動畫片推優申請資格。

Q：詠聲動漫已經開展授權業務多年，并參加多屆CLE中國授權展，這些年來，您覺得我國品牌授權的環境有了哪些變化？

A：我覺得品牌授權在中國被越來越多的人認知和接受，而這些人也愿意為自己喜歡的IP商品買單；另外是越來越多的品牌也意識到IP授權合作能迅速提高自身的知名度，提高產品競爭力，從而提升產品的銷售，占據更多的市場份額，所以企業品牌愿意去了解和嘗試這種合作的方式，這是好的方面。

但是也有一些不好的案例，有些企業盲目跟風和自己品牌調性不匹配的IP進行授權合作，導致產品不能動銷；還有一些IP方沒有明確的授權規則，多家企業同時開發同一商品品類，最終造成整個行業市場的混亂，導致商家對IP失去信心，這些是我們不希望看到的。我們希望整個中國授權市場良性、平穩地發展。