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Q：上海美術電影制作廠目前已經開展授權的IP包括哪些？IP授權占到美影廠總體營業額比例有多大？近年來增長速度如何？

  

A：美影廠擁有400余部動畫作品，500多個動畫IP，擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長、天書奇譚、大耳朵圖圖等很多高認知度的IP形象，目前《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《舒克貝塔》、《葫蘆兄弟》、《阿凡提》授權的品類比較豐富，《哪吒鬧海》、《天書奇譚》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個和尚》、《金猴降妖》、《我為歌狂》等也都有在不同品類板塊中有所使用，總體營收中IP授權是非常重要的部分，每年在授權方面的增長也是比較穩定的。

 

Q：您覺得近年來，美影廠旗下哪些授權案例做得最為成功？為什么會成功？

 

A：美影近年在很多領域都有案例，比如海瀾之家、葫蘆兄弟手游、肯德基的新年套餐等。

比如肯德基的合作，大家合作的基礎首先是對傳統文化的共同認知，我們第一次是在15年合作了猴王當道，猴年和《大鬧天宮》結合是所有消費者的文化認同和共同的認知，引發了一次收集猴王的熱潮，也揭開了我們和KFC合作的序幕，之后每年的新年套餐的合作都帶來了消費者的關注，同時，KFC也在設計上也動用很多心思，增加了很多互動娛樂功能的設定。

我們海瀾之家的合作同樣也是，首先是在從傳統文化作為切入點，海瀾之家啟用了三代猴王：美猴王、六小齡童、林更新共同亮相新品發布會，并進行了直播。同時在推廣中采用多樣化的資源，比如游戲主播KOL資源，進行廣泛的宣傳，以及地面終端的廣告投放資源，如熱門商圈的地鐵站等，效果非常好。

 

Q：在經典IP維護和開發上，上海美影是怎樣的戰略部署？

 

A：經典和原創IP并行開發，針對不同題材和表現形式的作品制定不同的開發策略。但始終不變的是我們的對于藝術的追求，對美影所創“中國學派”的傳承和創新是我們新一代美影人的創作核心理念。我們也將始終堅持美影“不模仿別人，不重復自己”的創新精神不斷進行探索。

 

對于經典IP，構建多元的創作模塊，實現多片種發展，繼續深耕二維動畫和傳統美術片領域，也將持續推出運用新技術的CG動畫，新IP的開發也在同步進行中。

 

其實，對于經典IP的開發也是一個創新的過程，美影廠對旗下所有經典形象進行了梳理，并嘗試將經典IP交互，對一些經典形象進行“兩極式”改編。所謂的“交互”，我們把美影旗下的IP們都從作品中“釋放”出來，將他們匯聚到平行宇宙中，形成“美影江湖”（暫定名）的概念，這些角色會碰撞出怎樣的火花，發生什么樣的故事，都令人期待。

 

“兩級式”可以從兩個層面去展開。一個是從形象設計的層面：用孫悟空舉例，針對成年人，我們會推出更寫實更、更有藝術風格的形象，就是《孫悟空之火焰山》里的形態，而針對低年齡層的受眾，就會對形象進行Q版化；另一個層面是內容：針對成人，我們會加強故事及人物內核的挖掘和刻畫，往深度開發，而對于兒童來說，我們會更注重表達和教育意義，讓孩子們在得到快樂的同時也收獲知識和道理。

  

Q：能否介紹近五年內美影廠的拍攝制作計劃？相關授權業務是否也啟動和洽談？

 

A：根據我們的五年規劃，每年都有一部影院片，三到五年出一部藝術質量上有重大影響力、或票房有突出表現的大片，項目在多線同步運行中。《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》將在明年上映，《大耳朵圖圖》系列片的5-6季也在制作中，動畫番劇《我為歌狂2》預計在明年上線，經典IP《雪孩子》大電影、藝術短片《倉頡造字》等影片也在創作中。

目前我們的創作重點是：新水墨動畫電影《斑羚飛渡》和CG動畫電影《孫悟空之火焰山》。授權業務會隨影片制作節奏開啟。《斑羚飛渡》是我們繼承、創新“中國學派”的重要一步，韓美林等眾多藝術家參與了創作。《火焰山》項目我們也將賦予影片獨特的藝術風格，希望打造藝術、商業價值皆優的作品。

 

Q：目前美影廠的被授權領域主要在哪些行業？在被授權方的選擇上，美影廠主要從哪些因素考慮？

 

A：目前我們在服裝、游戲以及廣宣類授權目前比較突出，未來也希望在更多美妝、食品以及主題類板塊有更多的合作，比如主題樂園、主題酒店，進行互動體驗方面的拓展。

合作對象會進行一定的篩選，產品本身的品質是否是優質的，我們堅持與優質的商品制造商進行合作，保證授權產品的品質，也會關注品牌本身的美譽度，另外，對于合作方對于IP的理解和宣傳營銷的投入，也是我們關注的和考慮的因素，以保證合作帶來好的效果和呈現。

 

Q：近年來，國內出現了很多新興的原創IP，您如何看待國產原創IP的發展？

 

A：我們對于目前國產IP整體發展空間還是比較看好的，消費者目前對于文化自信增強，越來越多的消費者關注國產原創IP，在這樣的背景之下，我們對于我國授權行業的發展也是充滿信心，美影廠基于受眾進行文化的塑造，也會通過與合作方共同制定策略，來推動文化的傳播，在傳播的基礎上對品牌賦能。

IP最核心的要素就是受眾對其價值的認同，有了這些才能賦予IP生命力，而不會因為時代變化、大家興趣愛好的變化、呈現形式的變化而衰退。消費者很多時候要的是一種情感寄托，一種情感的連結，每個年齡層的情感需求不同，可以針對性地進行開發，但從整個中華民族來看，一定是有一些共同的記憶、共通的情感在，這也是一種思路，或者說這是基礎。

 

Q：美影廠已經連續四年參加CLE中國授權展，這些年來，您覺得我國品牌授權的環境有了哪些變化？中國授權展又有什么變化？

 

A：在過去的授權中，被授權方比較喜歡國外的IP，希望通過IP本身的流量在合作中為自己帶來更多收益，但是現在被授權方會更關注IP的內容型，如何講好故事，如何是IP和自己與更加貼合的設置，通過這樣的融合，引起消費者更大關注。

CLE中國的授權展的參展商越來越豐富和多元化，我們也很高興的看到有很多國產的新興IP開始參加到授權展的展商行列。

相信所有的參展商都有一個共同的訴求，期望通過授權展認識更多優質的合作伙伴。同時期望CLE中國授權展越辦越好，有更多的被授權方參觀，促成更多的合作。