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授權(quán)熱搜榜

自從二次元IP成功令老商場(chǎng)回春后，一時(shí)間幾乎所有商場(chǎng)都開(kāi)始了令人目不暇接的快閃模式，流水的 IP，主打短平快，給人感覺(jué)就是 LBE（主題實(shí)景娛樂(lè)授權(quán)）合作仿佛就是簡(jiǎn)單的 IP 陳列，可供粉絲合影的立牌，再加上四處閃耀電子屏上的 IP 形象展示，但其實(shí) LBE 的上限絕不僅僅如此，這個(gè)賽道中創(chuàng)意和多元玩法比比皆是，如何巧妙運(yùn)用 IP 來(lái)破圈圈粉，很多選手的水平都已到達(dá)了另一個(gè) Level。

比如最近在北京舉辦的 2025 北京國(guó)際摩托車(chē)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京摩展）上廣州本田可以說(shuō)是大出風(fēng)頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能聽(tīng)到經(jīng)典游戲“吃豆人”的背景音樂(lè)，不管是資深 80 后車(chē)迷還是 00 后粉絲都紛紛在他們的展位上駐足。別看摩托車(chē)和游戲 IP 關(guān)聯(lián)性不大，但只要有創(chuàng)意，IP 仍然能幫助品牌達(dá)成意想不到的“神奇”效果，這也是 IP 在 LBE 合作中所展現(xiàn)的賦能力量。

1、吃豆人×本田

用IP宣告品牌年輕化轉(zhuǎn)型

在北京摩展上，本田以吃豆人 IP 為主題打造展臺(tái)，以“就愛(ài)這 Young 出風(fēng)頭”為 Slogan，攜全系明星車(chē)型亮相，強(qiáng)勢(shì)宣告品牌要轉(zhuǎn)型年輕化的決心。選擇吃豆人 IP，就是看準(zhǔn)它的游戲界面具有一種復(fù)古賽博風(fēng)，霓虹光帶和像素美學(xué)輕松打造出懷舊情懷和未來(lái)科技感兼具的沉浸式互動(dòng)空間。

吃豆人×本田

看到這個(gè)站臺(tái)就會(huì)讓人聯(lián)想到《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》、《頭號(hào)玩家》和《星際迷航》等科幻大片，那些霓虹光帶不但復(fù)刻了吃豆人的游戲主題迷宮，也達(dá)成了摩托車(chē)比賽賽道的聯(lián)想，同時(shí)，這些鮮艷的色彩也正是本田這次宣發(fā)新品的配色——高純度和高飽和度的多巴胺色系，其中最引人注意的就是“活力藍(lán)”和“夢(mèng)幻紫”，突破了以往本田產(chǎn)品的穩(wěn)重經(jīng)典審美。

吃豆人×本田

本田這次出乎意料地只和吃豆人 IP 合作了展臺(tái)設(shè)計(jì)，利用 IP 美陳來(lái)凸顯產(chǎn)品風(fēng)格特色，并沒(méi)有在產(chǎn)品上做任何合作，但卻達(dá)成了1+1＞2的效果，因?yàn)檫@次的新品無(wú)論從產(chǎn)品色彩、造型、風(fēng)格都和吃豆人 IP 十分契合，而那種獨(dú)特的復(fù)古賽博感更是完美兼顧了廣州本田的老客戶和新粉絲，并且吸引了大量的路人粉。

因?yàn)閷?duì)于汽車(chē)、摩托車(chē)這些偏工業(yè)化的產(chǎn)品，與二次元類(lèi) IP 其實(shí)是有些難以兼容的，過(guò)往的 IP 合作案例通常是在產(chǎn)品外觀的角落處加一點(diǎn)兒 IP 形象的裝飾，更多的則是在宣傳的物料和贈(zèng)品中展示 IP。但這次本田×吃豆人的合作，卻只做 LBE 授權(quán)合作，主打堆積氛圍感，無(wú)需強(qiáng)行將格格不入的卡通元素放到摩托車(chē)身上，卻能更好地烘托主題制造聲量，為活動(dòng)引流，只能說(shuō)，授權(quán)雙方都很有想法，頗具巧思。

通過(guò)這么一次合作，展臺(tái)和產(chǎn)品所構(gòu)成的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力讓所有觀眾心中深深留下了本田“年輕化轉(zhuǎn)型”的印象，那句“就愛(ài)這 Young 出風(fēng)頭”的Slogan 完全落在了實(shí)處，這次 LBE 聯(lián)名讓他們玩出了新維度。

2、熱烈×?xí)r光里

萬(wàn)達(dá)拓展電影IP的新領(lǐng)域

萬(wàn)達(dá)電影坐擁線下超 800 家影院資源（截至 2024 年末在國(guó)內(nèi)已開(kāi)業(yè)影院 892 家，澳洲 62 家），并擁有龐大的電影會(huì)員體系，業(yè)務(wù)覆蓋影視制作與發(fā)行、IP衍生品開(kāi)發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)電商等電影全產(chǎn)業(yè)鏈，并剛剛在今年 5 月投資了頭部潮玩品牌 52Toys，將與 52TOYS 在 IP 玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及售賣(mài)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和其他相關(guān)領(lǐng)域展開(kāi)戰(zhàn)略合作，主要合作內(nèi)容包括渠道合作、品牌宣傳以及 IP 合作等。

除了設(shè)計(jì)、制作、售賣(mài)衍生品，萬(wàn)達(dá)電影還有更具新意的玩法，整合線下空間資源，電影 IP 資源、明星資源，在 2024 年底推出了新項(xiàng)目——時(shí)光里，這是一個(gè)集藝術(shù)品商店、策展、演出活動(dòng)于一體的多元消費(fèi)場(chǎng)所，截止到目前已在全國(guó)開(kāi)業(yè) 30 家。

熱烈×?xí)r光里

萬(wàn)達(dá)電影表示：致力于打造三位一體“超級(jí)娛樂(lè)空間”，即新生力量創(chuàng)作空間、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展映空間、理想生活觸達(dá)空間。“時(shí)光里”是萬(wàn)達(dá)電影旗下集藝術(shù)賦能、先鋒潮流、城市創(chuàng)意于一身的復(fù)合型文化消費(fèi)和生活體驗(yàn)空間，是一種新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，為消費(fèi)者同個(gè)性化、多樣化和體驗(yàn)化的消費(fèi)新形式。

比如今年 4 月他們與電影《熱烈》為了重映進(jìn)行的合作，這部電影由王一博和黃渤主演，是小眾的體育題材，在 2023 年杭州亞運(yùn)會(huì)期間上映，如何在時(shí)隔 2 年激活粉絲的熱愛(ài)和激情呢？要知道當(dāng)初《熱愛(ài)》可是以 8 億多票房超越了《奪冠》保持的體育電影票房記錄，算是國(guó)內(nèi)小眾的體育電影中少有的成功之作。

電影《熱烈》海報(bào)

于是圍繞 IP 主題，時(shí)光里策劃了《青春請(qǐng)熱烈》展覽，邀請(qǐng)年輕藝術(shù)家圍繞“青春”“熱烈”進(jìn)行全新創(chuàng)作，以畫(huà)筆揮灑自己的理解，并在展覽中展出電影拍攝的原版道具和百人共創(chuàng)涂鴉墻。

熱烈×?xí)r光里

也因?yàn)殡娪暗闹黝}圍繞著街舞少年的追夢(mèng)之旅，所以在電影重映日時(shí)光里又特意策劃了 Dance Party 全員共舞派對(duì)，演員與粉絲共聚一堂，一起體驗(yàn)電影中的人生和街舞的魅力。

這種 LBE 合作，已經(jīng)不僅僅是一次靜態(tài)的 IP 內(nèi)容展示，而是多維度、全方面的立體體驗(yàn)，完美地延伸了 IP 的生命寬度，無(wú)論是新粉絲還是老粉絲，都能夠融入其中，感受到電影 IP 傳達(dá)的那種年輕人的激情。

3、100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展

IP美陳展升級(jí)流—主打限量+特供

在這個(gè)快閃年代，單純的 IP 美陳展對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)吸引力不夠，因此很多資深玩家都開(kāi)始創(chuàng)新探索，比如前不久以哆啦A夢(mèng)為主角的“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”，就以精品路線打造了 IP 美陳展的升級(jí)流示范模版。

“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”開(kāi)展首日周邊購(gòu)買(mǎi)排隊(duì)超 3 個(gè)小時(shí)、周末門(mén)票核驗(yàn)排隊(duì)一個(gè)小時(shí)以上、180 元/只的限定熊貓版哆啦A夢(mèng) 40 分鐘全部售罄、人均展會(huì)周邊消費(fèi)超過(guò) 500 元……“藍(lán)胖子”的魅力可見(jiàn)一斑，當(dāng)然，背后主辦方的優(yōu)秀策劃也是居功至偉。

首先，打好預(yù)熱牌。12 米高充氣哆啦A夢(mèng)空降上海，近百只造型各異的小叮當(dāng)排隊(duì)占領(lǐng)一整條街……不少人對(duì)于本次上海哆啦A夢(mèng)展的印象都源自 3 月 8 日上安義路的一場(chǎng)快閃預(yù)熱。盡管只有 1 天時(shí)間，但巨大化角色的奇觀效應(yīng)和壯觀的哆啦A夢(mèng)雕塑方陣還是引發(fā)了大規(guī)模的線上自來(lái)水傳播。這一招，迅速為展覽醞釀氛圍且最大化傳播信息，從核心老粉向路人粉擴(kuò)散。

資深 IP 策展人姚朔表示：這次哆啦A夢(mèng)特展的最大突破，就是在戶外做了大規(guī)模的公共藝術(shù)裝置。從商業(yè)形式來(lái)看，這次特展是一個(gè)綜合了商業(yè)美陳、室內(nèi)售票展和限定衍生品售賣(mài)的綜合性展覽。而且，它和所在上海靜安區(qū)做了文旅聯(lián)動(dòng)，通過(guò)快閃把展覽升級(jí)到城市文旅的高度，在社交媒體上產(chǎn)生了很大的關(guān)注度和影響力。

第二，增強(qiáng)品質(zhì)，提升“獨(dú)有”元素。做為一個(gè)收費(fèi)展覽，“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”在展覽搭建和制作上投入更大，力求高品質(zhì)呈現(xiàn)，哆啦A夢(mèng)中國(guó)大陸地區(qū)品牌授權(quán)總代理、本次100%哆啦A夢(mèng)巡展主辦方之一艾影（上海）商貿(mào)有限公司 CEO 朱曉菊表示，“本次內(nèi)地巡展，一眾哆啦A夢(mèng)展品的道具制作和設(shè)備等成本投入便超過(guò) 1000 萬(wàn)元。”

同時(shí)，為特展首站添加的新元素——原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《胖虎世界巡回演唱會(huì)》也在展覽中首度放映。這是由曾打造過(guò)哆啦A夢(mèng)系列電影的日本著名動(dòng)畫(huà)公司新銳動(dòng)畫(huà)原班團(tuán)隊(duì)精心打造，并創(chuàng)意融入了濃濃本地元素。

第三，與合作伙伴聯(lián)動(dòng)，打造全方位豐富體驗(yàn)感。在展覽在外，主辦方還聯(lián)動(dòng)合作伙伴上海嘉里中心，其商場(chǎng)內(nèi)多家餐飲商戶聯(lián)名推出哆啦A夢(mèng)主題限定美食，精致餐品與動(dòng)漫造型完美融合，為粉絲打造哆啦A夢(mèng)奇趣世界的沉浸式吃喝玩樂(lè)“一日游”體驗(yàn)。

可以說(shuō)，“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”憑借高質(zhì)量+獨(dú)家性拿捏了核心老粉的所有需求，同時(shí)，也以外圍展覽和多元體驗(yàn)吸引了路人粉的好奇心和關(guān)注度，激活忠粉之余也做到了擴(kuò)大 IP 的影響力和傳播度。

4、閱文集團(tuán)×蔦屋書(shū)店

打造沉浸式文化體驗(yàn)空間，擴(kuò)大IP海外聲量

其實(shí)現(xiàn)在 LBE 授權(quán)的形式真的進(jìn)入了百花齊放的時(shí)代，各種創(chuàng)意層出不窮。比如閱文集團(tuán)，就非常擅長(zhǎng)借力打力，別的 IP 在出海時(shí)要瘋狂鋪店，主攻商品授權(quán)時(shí)，閱文卻采用以活動(dòng)和 LBE 授權(quán)合作的方式帶領(lǐng)旗下 IP 楊帆出海。

比如今年 1 月，閱文集團(tuán)就在新加坡濱海灣金沙廣場(chǎng)舉辦了為期一個(gè)月的 YUEWEN WONDERLAND 嘉年華，匯聚閱文旗下 8 個(gè)經(jīng)典  IP，包括《全職高手》《詭秘之主》《慶余年》《斗破蒼穹》《一人之下》《狐妖小紅娘》《大奉打更人》《道詭異仙》，打造集游玩、購(gòu)物、打卡拍照于一體的綜合性 IP 體驗(yàn)空間。閱文披露數(shù)據(jù)稱(chēng)，此次活動(dòng)出海新加坡的商品品類(lèi)超 30 種、SKU 超 230 個(gè)，截至到 2 月 27 日，新春系列和新加坡主題系列產(chǎn)品總 GMV 已突破 500 萬(wàn)元，活動(dòng)單日人流量突破 2 萬(wàn)人。

能夠吸引這么多觀眾參與活動(dòng)并積極排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)谷子，得益于閱文集團(tuán)的超前布局，經(jīng)過(guò)多年培養(yǎng)，旗下多個(gè) IP 以小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、劇集等多種形式出海圈粉。如經(jīng)典 IP《全職高手》，其動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》就在新加坡、日本、菲律賓等 9 個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映，其日文版小說(shuō)的下載量超過(guò) 3000 萬(wàn)次，其漫畫(huà)在日本 Piccoma 平臺(tái)長(zhǎng)居人氣榜前列。閱文已經(jīng)積累了足夠的粉絲和熱度，迎來(lái)新階段的厚積薄發(fā)。

所以就在 5 月 9 日，閱文又官宣了與日本知名文化企業(yè) CCC 集團(tuán)在大阪蔦屋書(shū)店共享空間達(dá)成戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著國(guó)創(chuàng) IP 開(kāi)始在二次元文化發(fā)源地發(fā)力。閱文首家日本限時(shí)快閃店將進(jìn)駐大阪文化地標(biāo)“戎橋 TSUTAYA”。CCC 控股公司執(zhí)行董事鎌浦慎一郎介紹說(shuō)，我們期待將蔦屋書(shū)店的生活方式美學(xué)與閱文的精品 IP 資源相結(jié)合，打造深入年輕人的 IP 文化生活。此次合作，是以 IP 重塑文化空間、實(shí)踐‘IP+生活方式’理念的創(chuàng)新一步。

日本蔦屋書(shū)店的IP主題Cafe

閱文集團(tuán)首次將“書(shū)-漫-影-貨”模式引入日本市場(chǎng)，打造線上線下融合的 IP 新體驗(yàn)與新消費(fèi)。未來(lái)日本粉絲不僅可在線上看書(shū)追番，還能在線下“吃谷”、互動(dòng)體驗(yàn)。合作方是在 IP 領(lǐng)域深耕的蔦屋書(shū)店合作想必對(duì)打造沉浸式文化體驗(yàn)空間駕輕就熟，畢竟這家書(shū)店本身就具有舉辦 IP Live 表演、主題展、主題咖啡店、快閃等多種 LBE 授權(quán)形式的豐富經(jīng)驗(yàn)。

日本蔦屋書(shū)店過(guò)往舉辦的IP主題活動(dòng)

雖然主打“短平快”的快閃成為目前大家最熟悉的 LBE 授權(quán)合作模式，但實(shí)際上，仍然有很多具有創(chuàng)意的新形式涌現(xiàn)，如今中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的 IP 授權(quán)方式的多元玩法早已進(jìn)入 Next Level！激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或許就是最好的創(chuàng)新加速器，想吸引消費(fèi)者的視線，打開(kāi)他們的錢(qián)包，占據(jù)他們的注意力，多元化多維度的 IP 合作就是最優(yōu)解~

 文中圖片、視頻來(lái)自品牌官微、網(wǎng)絡(luò)

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