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近期，肯德基推出一款“蹦蹦雞”玩具在網絡走紅，并再次“一雞難求”。實際上，這不是一款兒童玩具，而是一款專門給寵物設計的玩具，由肯德基聯合寵物用品品牌ZEZE推出。

不止肯德基，麥當勞、DQ、喜茶等餐飲零售品牌近來也紛紛瞄準寵物賽道，推出各種聯名款，著實在養寵的年輕人中掀起一波熱度，成就了很多網紅款。那么這股風潮為何如此盛行呢？

一年5種爆款貓窩

寵物周邊成新風尚

此前，麥當勞率先推出一款網紅級寵物產品——漢堡貓窩，在小紅書等社交平臺走紅，用戶們紛紛排隊搶購并曬圖。這款貓窩應用了麥當勞標志性的漢堡盒形象，引起了養寵人的好奇心，成為一件必備單品。

這也讓更多餐飲零售品牌們看到了跨界進入寵物用品賽道的市場潛力?？系禄踔翆ｉT打造“KFC PETS”廠牌，一年時間里推出多種寵物相關產品。

這其中包括此前與ZEZE品牌聯名的貓抓柱、磨牙棒等，和寵物品牌未卡聯名的貓窩。

KFC PETS的定制周邊還包括地鼠機等創意周邊，每次發布都引起不小的關注，并顯著帶動主題套餐的銷售。

甜品品牌DQ也和高端寵物糧品牌ZIWI聯名，推出冰淇淋桶造型的寵物玩具，同樣面向養寵的年輕人，滿足他們的消費需求。

DQ還聯合寵物用品品牌電力寵物公司，推出冰淇淋造型的寵物帽子，搭配套餐銷售，同樣帶動了門店銷量提升。

寵物主題門店玩法多

開一家火一家

除了發布寵物主題周邊產品之外，很多零售門店還推出寵物主題的門店和活動，在線下營造更豐富的寵物主題體驗。

喜茶在深圳推出首家寵物友好店，歡迎寵物的光臨成為一大特色，還聯合寵物品牌pidan、它基金，共同推出公益活動，限量推出6000個公益貓窩。

喜茶寵物友好主題店還在設置拍照打卡裝置，號召鏟屎官們帶著寵物到現場打卡，并贈送寵物主題杯套，吸引了很多人到場打卡，提升了門店人氣。

餐飲品牌太二酸菜魚專門打造了寵物主題的品牌IP——貓咪何英俊，推出了一系列寵物周邊產品，贈送給來店消費的顧客，并聯合愛笑天使動物關愛中心舉辦公益活動，吸引了很多年輕養寵人的參與。

肯德基甜品站也推出了寵物主題的超糯糯主題門店，從裝飾風格到餐食均融合了寵物主題，突出寵物的軟萌形象，同樣頗為吸睛。 

寵物主題店不但使零售門店的外觀、產品呈現差異化，從而吸引養寵消費者的眼球，而且還發揮主題空間作用，融入更多品牌的合作與聯名，共同打造寵物主題活動，從而獲得更多品牌粉絲的關注，也讓提供的產品更加豐富。

養寵人群超過6800萬年輕人撐起巨大市場

餐飲零售品牌們近期紛紛推出定制寵物用品或主題活動，并非是偶然或巧合，而是寵物市場的迅速發展使然。

數據顯示，2021年我國飼養犬貓的人群數量超過6800萬人，其中近一半是“90后”養寵人。2021年我國寵物（犬貓）消費市場規模已經成長至數千億級。

年輕的“鏟屎官”們在寵物方面的消費觀念相比其他群體有較大不同。一方面，他們愿意在寵物身上支付更多錢，給寵物購買更多產品，另一方面，年輕人購買寵物用品同自身消費類似，同樣有個性化、新奇有趣等訴求。

因此，上述肯德基、麥當勞、喜茶、DQ等年輕人喜愛的品牌，都看中了年輕養寵人這一有很大消費潛力的人群，順勢推出定制的寵物用品，也造就了很多網紅款的出現。

相比普通寵物用品來說，定制款在設計上融入了餐飲品牌的特色，這就滿足了年輕養寵人追求新鮮的心理，借助社交網絡很快成為網紅，不但帶動了套餐銷售，還同步提升了線上線下渠道的流量。

寵物用品作為一個快速發展的品類，目前還有很大發展空間。隨著年輕養寵人對寵物用品需求的多樣化，相信將有更多跨界品牌看中這一市場，推出更多有創意的寵物產品，用跨界聯名滿足消費者，帶動自身品牌發展。

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