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近期，一款國產游戲突然火了，吸引KFC、RIO雞尾酒、歐萊雅等一眾品牌與之聯名合作。這款名為《永劫無間 》的多人動作競技游戲于2021年8月全球上線，僅僅3個月宣布全球銷量突破600萬，截至目前全球銷量已破千萬，打破了國產買斷制游戲的銷售記錄。一款新游戲為何火爆至此？

潛力被大牌看中

KFC、RIO雞尾酒、歐萊雅紛紛合作  

《永劫無間》剛剛上線一年多，但已在跨界營銷上話題不斷，與其進行聯名的品牌中不乏一些國際大牌。近日，《永劫無間》與KFC開啟跨界營銷，從聯動主題店到英雄語音到店點播，再到推出聯名宅急送WOW桶，KFC的線下一波連續操作讓該游戲再度被熱議。

10月31日至11月13日，KFC相關活動門店推出《永劫無間》聯動特別裝飾，吸引了不少游戲粉絲打卡與關注。為配合相關宣傳，KFC為到店的消費者準備了紀念貼紙、泳裝立牌等周邊好禮。

在點餐環節，肯德基wow 會員在餐廳掃描點唱機宣傳品上的二維碼或通過肯德基APP K-MUSIC版塊進入點唱機頁面，即可點播背景音樂曲庫內的歌曲作為當前餐廳背景音樂播放。

在食品包裝上，肯德基聯合《永劫無間》推出2款宅急送WOW桶游戲季限定包裝，購買宅急送WOW桶即可獲得季滄海極品時裝【庖丁·食神】。聯名桶一經推出，全網反饋一桶難求，有消費者表示晚上的宅急送沒有收到聯名桶的包裝，很遺憾。為此肯德基甚至開辟專線解答聯動疑問。

選擇與《永劫無間》進行聯名的快消品品牌還有RIO。在今年該游戲上線一周年之際，RIO宣布與《永劫無間》聯名推出禮盒，在售期間其京東自營旗艦店連續7天蟬聯雞尾酒銷售榜單，日銷超千件，首批200W罐上市即售罄，拉動品牌方股價暴漲25%。

對資深游戲玩家來說，“聯名”兩個字本身就頗吸引人。如果再得到頂流玩家的力推，流量不可小覷。護膚品牌歐萊雅聯合大神平臺多位游戲主播，推出永劫臉黑捏臉大賽。參賽的玩家可以為主播們的游戲面孔進行二次創作，并最終以歐萊雅相關產品作為獎勵，一方面拉進主播和粉絲的距離，一方面推廣了品牌相關產品。

借賽事聯名瞄準資深玩家

電競椅、鍵盤等硬核裝備吃香

在瞬息萬變的電競市場上，游戲裝備廠商都希望透過跨界合作方式，將旗下產品與熱門游戲IP元素綁定在一起，以此拉近跟玩家之間的情感連接，促成銷售。

凱諾克斯K8005K 永劫無間岳山聯名款電競椅充分挖掘了《永劫無間》游戲里特有的武俠風元素并巧妙地將游戲獨有的Logo和凱諾克斯品牌融入了電競椅身上，在電競椅前后都大面積采用了刺繡工藝和黑金配色，濃郁的中國風散發著青春熱血的電競精神。

血手幽靈是屬于雙飛燕旗下的一款電競外設廠商。和《永劫無間》聯名后，新品酷炫的外觀，深受電競迷的喜歡。

何以打破國產銷售記錄

IP形象鮮明幫了大忙

自2021 年國家出臺一系列關于傳承發展中華優秀傳統文化的政策以來，國內電競產業積極投入，各大網游的設計也逐漸國風化。《永劫無間》主打東方風IP形象，其游戲畫面顛覆了眾多玩家對吃雞游戲的印象，吸引了一票粉絲的關注。設計上，其精美的制作水準在業內獲得了極高的肯定，也為其后續的推廣起到了關鍵作用。

《永劫無間》的游戲背景發生在一個充滿幻想的世界中，玩家需要扮演游戲中的一個英雄，通過搜尋武器、護甲、藥品等資源，利用自己搜集的裝備與其他玩家進行戰斗，打敗對手，活到最后才能獲勝。在此過程中，游戲設計團隊憑借將游戲的人物、道具和場景做到精致絕美化，吸引了眾多國風追隨者特別是Z時代的關注。

在游戲道具上，充滿中國歷史色彩的長劍、闊刀、長槍、弓箭等兵器讓人眼前一亮，與同題材吃雞游戲里的手槍、步槍、機關槍等老牌火器對比，中國傳統兵器的差異化體驗讓更多玩家體驗到古代戰斗給人帶來的酣暢淋漓的感覺。人設建模上，該游戲也將傳統文化體現得淋漓盡致。如特殊的岳山皮膚，其鎧甲主人原型則是為大唐收復河西失地的名將張議潮。設計之初，團隊在鎧甲的復原中查閱了大量的文獻資料，其中加入的元素提頭勒托天王壁畫、天王畫像等均是我國輝煌歷史長河中文化璀璨明珠。

《永劫無間》中各色英雄都頗具魅力，在游戲發售后單靠“顏值”就吸引了不少粉絲，各種同人二創層出不窮，甚至這款游戲還成為了Cosplay圈子里的新寵，這種玩家文化也是《永劫無間》人氣持久爆火的原因。

結語：《永劫無間》的火熱并非偶然現象。它的階段性成功讓我們看到一款游戲如果想獲得長期效益，則必須要跟上社會主流價值觀，迎合時代審美，再承接先進的技術，比如畫質革新，建模精細化等等做到自身先過硬。在運營中，通過不斷豐富IP內容培養忠實粉絲，借品牌跨界與聯名等玩法打開格局，做到裂變和拉新。在此過程中通過打造話題性強又有成效的商業化案例，保持游戲熱度，以此來保持IP長線運營的良性運轉。《永劫無間》若想成為一部經典國產游戲，還有很長的路要走，期待它的表現。

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