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寒潮席卷全國，嚴冬之下，包括衣食住行在內的多個消費領域，涌現出一批與冬季御寒話題相關的聯名商品，一時間寒冬經濟迎來了“春天”。

聯名喚醒冬季時尚圈 

羽絨服成營銷大戶

隨著互聯網新生代開始主導市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長，潮流服裝向來是這波消費力的主陣地。今冬，不少服裝品牌通過與卡通動漫、航空航天、設計師等IP進行聯名，用御寒單品羽絨服進行破圈，收獲了良好市場反響。

借“夢天艙”成功升空的熱點，波司登聯手中國航天ASES推出聯名系列，弘揚航天精神，致敬中國力量。該系列服裝運用航天服的外形元素，加以獨具航天風格的科技面輔料與中國航天專屬定制反光標識，塑造出具有科技力量的時尚感。

波司登集團旗下另一品牌雪中飛也看中了航天IP的高熱度，與中國航天文化出品聯名系列羽絨服，將戶外潮流與航天元素相融合，以運動美學重塑穿搭靈感，向每個年輕人傳遞永無止境的探索精神與成熟豁達的樂觀態度。

此外，雪中飛還與韓國國民卡通形象——KAKAO FRIENDS聯名，共同推出KAKAO FRIEND聯名系列羽絨服，將卡通IP和時尚元素同結合，打破常規設計，用衣服的形式帶入公眾視眼，使得品牌得到升華，成功出圈。

The North Face與 KAWS 聯手推出秋冬聯名系列新作，KAWS 借 The North Face 經典 ICON 為畫布，深入挖掘黑白影像之間的浩瀚意趣。而KAWS 標志性「X」眼睛元素被運用到The North Face不同產品中，吸引了不少消費者。

另一個“聯名大戶”優衣庫則是借由與MARNI的合作，在上海和倫敦同步舉辦新品預覽，展示冬季全系列新品，將MARNI標志性的絢麗印花與繽紛色彩與優衣庫的HEATTECH保暖內衣、優質輕羽絨、牛仔神褲等科技招牌產品相結合，以亮眼的色彩在蕭瑟的冬季成功出圈。

加拿大鵝今年冬季突破以往形象，推出了和中國設計師品牌Feng Chen Wang與當代藝術家徐震共同打造的聯名膠囊系列。該系列融入了Feng Chen Wang“摩登未來”的設計美學，還提煉了藝術家徐震《Under Heaven》作品中的多維圖案，以數碼印花形式來詮釋呈現。

奶茶、火鍋湊一桌

餐飲品牌寒冬玩得歡

隨著餐飲行業進入品牌化連鎖化,誰能在品牌打造上占得先機,誰就能在下個階段快速“領跑”。在冬季話題下，火鍋成為餐飲品牌在聯名上的發力點，今年也產生了不少好玩法。

近日，奈雪的茶宣布與火鍋龍頭品牌海底撈首次聯名，雙方各自推出聯名新品。對于奈雪而言，與海底撈合作拓展新的消費場景，為未來拓展餐飲渠道提供了有益探索；而對于海底撈來說，亦可借由奈雪的產品創新力延續服務價值，同時提升消費體驗。

在居家場景更加普遍的當下，圍爐吃火鍋成為廣大消費者的首選。今年火鍋季，聯華推出一系列營促銷活動的同時，還聯動i百聯平臺，與知名IP悲傷蛙聯名打造火鍋周邊商品，希望為不同年齡層的消費者提供最佳的火鍋消費體驗。

契合暖冬生活場景

住行品牌打出溫暖營銷牌 

冬季向來是出行淡季，為度過這一特殊階段，不少住行品牌另辟蹊徑，巧妙地打造反差感，宣傳自家品牌和產品的暖心之處。

在出行領域，特斯拉一直以不打廣告在業內成為很特殊的存在，此次與Manner聯名可以說非常出人意料。“充電只要一杯咖啡的時間”，將Manner與特斯拉兩者的產品延展在時間維度上匯聚，做到了隱性輸出，體現出各自的便利性，也成為車企在這個嚴冬一次有創意的話題營銷。

服務式公寓品牌國貿公寓聯名家居品牌LEXINGTON萊克星敦打造安逸冬日暖居客房，以舒適時尚的冬季床品打造全新的視覺，主臥設計靈感來源于熱帶草原上長頸鹿的花紋，營造出安逸祥和冬日生活的氛圍。

結語：一直以來，季節性營銷都被商家看做能夠帶來品牌流量與提高銷量的機會，但如何能夠脫穎而出，是每年都繞不過的課題。綜合今年衣食住行不同消費領域的冬季營銷案例來看，通過聯名制造新奇感來吸引受眾注意力已經成為共識。隨著聯名案例的不斷涌現，玩法更新鮮、雙方契合點結合更巧妙且能夠撬動消費者心理的要求也隨之增高。這就要求品牌方在跨界聯名的道路上，除了以增加銷售額為目標外，還要深入挖掘自身核心價值，與合作方優勢互補，從而實現品牌價值的升級。

中國航天、KAKAOFRIENDS等IP已入駐“IP365X商貿對接平臺”，掃描下方二維碼，一鍵對接，高效合作！

中國航天

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