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大舉進軍長視頻、體育賽事的B站，目標不只是超越愛優(yōu)騰 / 圖自網(wǎng)絡

 

“埋伏”許久的B站，嗅到了彎道超車的機會。

2022年，B站拿出了畢其功于一役的架勢，在各個內(nèi)容賽道一起使勁兒，大舉入侵長視頻。

 

聲勢有多大？

 

2021年12月10日，在「2021 bilibili AD TALK」（營銷大會）上，B站發(fā)布了大型演出活動、綜藝、國創(chuàng)、紀錄片、影視、直播和運營活動等6大類、超70項內(nèi)容的片單。

除了穩(wěn)固自身優(yōu)勢的國創(chuàng)（B站國產(chǎn)動畫、漫畫、游戲的欄目名稱），影視、綜藝、紀錄片等長視頻內(nèi)容，也是攻克的目標。

 

2022年伊始，B站又發(fā)布了《2022年嗶哩嗶哩直播公會激勵政策》，并同步對外招募公會入駐，標志著B站對直播市場的期待。

同時，拿下三年英格蘭足總杯轉(zhuǎn)播權，象征其對長視頻平臺的堵截。體育轉(zhuǎn)播作為愛優(yōu)騰擴大用戶規(guī)模的新賽道，B站橫空出世，野心已經(jīng)不想藏了。

 

B站打出了“上B站，看足球”的新口號

 

所以2022年的B站，是狂野、瘋狂的。站在觀眾的角度，我們也希望是精彩的、佳作頻出的。

 

進軍長視頻，攏共分三步

 

第一步：紀錄片——

B站想分長視頻的蛋糕，不是件新鮮事兒。

但二者結(jié)緣，還真是場意外。

2016年，紀錄片《我在故宮修文物》在CCTV-9播出，口碑炸裂。

但這么好的內(nèi)容，可能不符合主流平臺的用戶屬性，150萬的本錢都賺不回來。更“氣人”的是，有人把盜版資源上傳到了當時以動漫業(yè)務為主的B站。

這件事有了一些糾紛。據(jù)坊間傳聞，B站后續(xù)補了1萬塊錢“巨資”，才把版權的事兒談攏。

這一萬塊錢，B站沒白花，央視也沒白賺。因為在電視臺遇冷的紀錄片，在B站竟然爆了。

上線后不久，《我在故宮修文物》的播放量突破100萬?？磩勇哪贻p人，對優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容同樣有共鳴。

 

圖片《我在故宮修文物》劇照/ 圖自豆瓣

 

發(fā)現(xiàn)B站和紀錄片“惺惺相惜”后，一些制作公司把紀錄片拿到B站發(fā)行，效果還都不錯。

B站也樂享其成，紀錄片逐漸在平臺扎根。

2022年，已經(jīng)有內(nèi)容和用戶優(yōu)勢的紀錄片，自然成了B站進軍長視頻的第一步。

去年末，B站舉辦了首屆紀錄片發(fā)布會，算是打出了長視頻差異化的牌。

從公布的片單看，21部紀錄片被分為三類。

一是“煙火”，《生活如沸2》《川味4》《奇食記2》《人生一串3》等美食類紀錄片位列其中。

二是“萬象”，包含《綠色星球》《科學未解之謎》《未來奧德賽》《流言終結(jié)者》《決勝荒野3》《超時空鑒定》《心靈密碼》《驚天逆轉(zhuǎn)2》《詐騙藝術家》《眾神之地》。

三是“人間”，《但是還有書籍2》《我們是這樣長大的》《我是你的瓷兒》《人生第二次》《惟有香如故》《英雄之路》《舞臺上的中國》7部紀錄片在列。

三類片子，幾乎涵蓋了B站紀錄片觀眾的所有喜好，這批作品能否出圈，或許是紀錄片行業(yè)，以及B站、愛優(yōu)騰關注的重點。

 

截取自B站

 

第二步：綜藝——

和循序漸進的開發(fā)紀錄片比，B站自制綜藝有點突然。

2020年夏天，國內(nèi)說唱的熱度所剩無幾，但只是參與過《非正式會談》等談話類綜藝制作的B站，突然上線了自制綜藝《說唱新世代》。

別看B站之前沒干過這事兒，但找到的導演嚴敏絕對是行家，在他不停的整活兒，和選手實力的加持下，節(jié)目成了那年最破圈的綜藝之一，豆瓣評分也在9以上。

一夜之間，B站成了會做綜藝的平臺。

 

《說唱新世代》地推/ 圖自豆瓣

 

次年夏天，B站再接再厲。《90婚介所》《我的音樂你聽嗎》《舞千年》等自制綜藝接連上線。但除了《90婚介所》小范圍出圈，其他節(jié)目聲浪不大。

為了打破大家對其“出道即巔峰”的印象，B站公布的2022年片單中，綜藝赫然在列，且來頭不小。

其中，綜N代是最大的分支。

前文提到的《說唱新世代》《90婚介所》《非正式會談》，以及小有名氣的《守護解放西》《我是特優(yōu)聲》，都有新一季和觀眾見面。

這些能代表B站風格，且被市場認可的片子，集中在2022年上線。B站希望有突破的決心可見一斑。

此外，與河南衛(wèi)視再度合作的《歌萬里》，藝術創(chuàng)造真人秀《瘋狂藝術家》，軍武綜藝《鐵血戰(zhàn)士》，《男生女生先前沖》的“重生”版《嗶哩嗶哩向前沖》，寵物奧林匹克《非人類運動會》……

每檔綜藝，都和市場的主流內(nèi)容有差異，B站根據(jù)用戶群體得出的內(nèi)容方向，說不定真有破圈的可能。

 

第三步：劇集——

愛優(yōu)騰三家有這么大的付費用戶規(guī)模，劇集立了大功，所以B站想做長視頻，劇集必須安排上。

但在影視劇領域，最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和IP，都在愛優(yōu)騰手里，B站的自制劇和版權劇，大多只能以小搏大，在質(zhì)量上和精品化后的網(wǎng)劇沒法比。

然而，B站也不是毫無辦法。

2020年8月，B站花了5個億，入股「歡喜傳媒」，簽訂了5年的合作協(xié)議。協(xié)議約定， 平臺將在未來五年，獲得「歡喜傳媒」旗下所有影視作品的獨家播放權。

9月，歡喜首映、B站聯(lián)合獨播的青春劇《風犬少年的天空》上線。和之前平臺的小體量劇比，這部由張一白執(zhí)導，彭昱暢等人主演的作品，賣相相當不錯。

劇集上線后，也如愿獲得了出圈的熱度及豆瓣8分以上的口碑。

 

《風犬少年的天空》劇照/ 圖自豆瓣

 

2022年，B站沿用了這套方法論，從影視片單看，除去《三悅有了新工作》《時光代理人》《風靈玉秀》等新題材的小體量作品，大多數(shù)劇集，都是和其他頭部制作公司聯(lián)動。

譬如與歡娛合作的爽劇《珍饈記》，和迪士尼合作的輕喜劇《正義的算法》，電影短片《大世界扭蛋》等。

這些體量也不大，但題材和形式較新穎的作品，在老牌制作公司的加持下，質(zhì)量有保障，再配上B站的社區(qū)文化，并非沒有搏出小爆款的希望。

綜上所述，2022年B站在紀錄片、綜藝、劇集的全面布局，看似和平臺之前的調(diào)性不符，但一招一式都是幾年的累積。

此番一舉向長視頻進發(fā)，雖談不上畢其功于一役，但絕對是一場蓄謀已久的閃擊。

 

國創(chuàng)質(zhì)量再進一步？

對外進軍長視頻。對內(nèi)，動漫，尤其是國創(chuàng)內(nèi)容，仍是B站的重點。

在2021年11月的2021-2022國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站公布了51部動畫的新片單，還把口號從“Made for China”（中國創(chuàng)造），改成了“ Made for Global”（面向全球）。

如此big膽，出于對內(nèi)容的自信。

片單中，《時光代理人2》《天官賜福2》《仙劍奇?zhèn)b傳4》《百妖譜3》《元龍3》《仙王的日常生活3》等大IP續(xù)作，都將在2022年亮相。

同時，《三體》《凡人修仙轉(zhuǎn)年番》《龍蛇演義》《霧山五行·犀川幻紫林》《永生》《小魔頭暴露啦！》等IP新作。《千從狩》《暫停！讓我查攻略》《黎明之劍》《謊顏》《時光照相館的日?！贰稛o限世界》《黑門 蜂群》《食草老龍被冠以惡龍之名》等小體量作品也將逐一亮相。

 

《三體》第一季信息/ 截取自B站

 

持續(xù)布局這些或IP與制作在線，或想象力豐富的動畫，能讓B站一直保持和用戶的親密距離。

所謂的用戶粘性，是B站區(qū)分于其他長視頻平臺的優(yōu)勢，也是其敢向外擴展的底氣。

根據(jù)B站公布的數(shù)據(jù)，2018年至2021年末，B站共出品了178部國創(chuàng)作品，上線了430部作品。累計觀看人數(shù)超3.4億，觀看時長在19.2億小時以上。

有量，2022年再提質(zhì)，起碼在基本盤上，B站還是牢固的。

 

直播、體育誰是破局之道？

除了向長視頻發(fā)力、鞏固動畫的優(yōu)勢，2022年，B站在直播、體育、電影等其他賽道，也加大了布局的力度。

先看直播。

B站直播成立時，正值千播大戰(zhàn)，大量資本入局，市場亂成一團。所以當時B站沒有擴張直播的業(yè)務，而是扶持各大UP主進行直播創(chuàng)作。

公開資料顯示，B站的活躍主播，50%以上是UP主。所以他們既是社區(qū)內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是直播的貢獻者。

但2019年，B站一反常態(tài)，先買下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權，又簽下主播馮提莫。

 

圖自網(wǎng)絡

 

加速發(fā)展了兩年后，2021年B站的增值服務業(yè)務收入（直播等）同比提升95%，營收占比36.7%，成了B站最掙錢的業(yè)務。

實打?qū)嵉氖杖?，讓B站對直播野心十足。

2022年初，B站直播發(fā)布了《2022年嗶哩嗶哩直播公會激勵政策》，并同步對外招募公會入駐。

據(jù)悉，政策顯示在新主播50%的基礎分成上，還能給到20%的無責獎勵分成。

同時，扶持政策還包括一系列動作，包括加大對內(nèi)容的投入，創(chuàng)新直播活動玩法、針對優(yōu)質(zhì)主播提供一對一精細化運營、通過直播視頻廠商聯(lián)動，以打通主播上升路徑、通過優(yōu)質(zhì)資源，幫助主播拓寬變現(xiàn)渠道等等。

用公會長和業(yè)內(nèi)人士的說法：2022年或許是“B站直播即將開始加速的一年”。

 

晚會直播，同樣是B站的重點項目 / 圖自網(wǎng)絡

 

再看足球。

初期，因為用戶的二次元特質(zhì)，B站一直被稱作“足球荒漠”。

但近幾年，平臺不僅邀請“退錢哥”等足球網(wǎng)紅入駐，還和多家歐洲頂級足球俱樂部合作，做足了鋪墊。

2021年末，B站收購了英格蘭足總杯三個賽季的獨家版權，并免費直播賽事。還找來詹俊、張路等頭部解說員。

更重要的是，平臺打出了“上B站，看足球”的口號。

所以，雖然目前B站僅有足總杯的版權，但如果足球賽事的流量也能達到預期，那未來涉足體育賽事轉(zhuǎn)播，并非不可能。

這步棋不僅是擴大自己的內(nèi)容版圖，也可看作對愛優(yōu)騰的“威懾”。目前，三家都有自己的體育賽事的轉(zhuǎn)播權。

未來長視頻的大戰(zhàn)，必將燒到體育賽事領域。

 

截取自B站

 

結(jié)語

其實在上述幾個環(huán)節(jié)外，B站對電影的重視也值得細聊，除了宣傳和發(fā)行，未來聯(lián)合拍電影，肯定是平臺的新分支。

但追根溯源，幾條賽道，都可算在發(fā)力長視頻的序列中。

在短視頻平臺和疫情的圍剿下，目前長視頻遇到的瓶頸，對B站既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

如何利用自己的內(nèi)容、用戶優(yōu)勢，重新打開觀眾對長視頻內(nèi)容的想象。如何開拓更多賽道，并切中愛好者，帶動消費……

除了堅持購買、制作好內(nèi)容，找到解決上述問題的方法，才是B站能否真正打破愛優(yōu)騰三足鼎立的關鍵。

而解決問題，似乎本就是B站的能力之一。

所以，B站發(fā)力長視頻的2022，值得期待。

 

· END ·

 

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