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為了促進IP授權賦能消費品產業高質量發展，11月2日，由四川省經濟和信息化廳指導，中國玩具與嬰童用品協會主辦的2022 IP授權賦能四川消費品行業融合發展交流對接圓桌會議在第15屆CLE中國授權展期間于成都召開。36家全國頭部IP企業、41家四川消費品龍頭企業和重點行業協會齊聚一堂，共謀發展新路徑。

經濟和信息化廳副廳長馮錦花出席會議并致辭，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅主持會議。

經濟和信息化廳副廳長馮錦花

馮廳長指出，四川是全國人口大省、消費大省，已初步構建起門類全、規模大、質量好、品牌優、企業強的消費品產業體系。希望以此次對接會為契機，讓IP品牌企業了解四川經濟文化、發掘四川市場潛力，讓消費品企業更加注重適應市場變化、提升營銷能力，以文化創意和設計服務賦能我省消費品制造業，推進市場相通、產業相融、創新相促，構建有跨界融合特點的‘商品+服務+文化’ 新型消費組合。

中國玩具與嬰童用品協會會長梁梅

會議上，成都崇州市、廣元昭化區、資陽安岳縣先后圍繞各自特色產業發展基礎、營商環境、招商方向等作了推介，希望同與會企業開展產業鏈共建、渠道共享、品牌共創，尋求更多合作機會。四川省酒業集團有限責任公司、四川省茶葉集團有限公司和四川亞度家具有限公司等代表消費品企業作了相關發言。

嘉賓發言

崇州市消費電子產業園智能家居產業部副部長楊也表示，崇州以建鏈延鏈為重點推動家居智能化數字化拓展延伸。還以區域品牌為承載對崇州家居產業資源進行整合，加強公共品牌和團體標準建設，增強產業集群辨識度和競爭力。

嘉賓發言

廣元市昭化區委常委、統戰部部長李方則希望在綠色家居智造基地、綠色家居延鏈補鏈上深度合作。目前，綠色家居智造基地重點承接智能家居、裝配式建筑、軟體家居、鋁鎂家居和辦公家居制造等項目。

安岳縣龍臺發展區管委會副主任謝興勇則介紹說，安岳縣培育發展以檸檬加工為主的食品健康、天然氣開發利用為主的清潔能源、鞋業制造為主的紡織鞋服三大主導產業，著力打造服務成渝、承接成渝、配套成渝的產業集聚發展平臺。

嘉賓發言

廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳作了“IP賦能食品，好吃又好玩”主題分享。他表示，被授權企業是站在“巨人”的肩膀上跳舞，“巨人”，便是已經在消費群體中形成一定影響力的品牌IP（如一些動漫IP）。知名的IP自帶流量 ，會給企業的產品賦能帶來品牌背書。他同時認為，企業在選擇IP的時候，不要一味追求爆款lP，選擇適合企業自身產品定位，渠道與調性的IP更重要。

嘉賓發言

卡拓雅品牌策劃(上海)有限公司授權總經理作了“經典IP，打造品牌共創之旅”主題分享。以走進天府之國，邂逅蜀地風情開篇，表達IP授權可為天府之國融合創新發展創造有利抓手。

嘉賓發言

艾影(上海)商貿有限公司品牌授權負責人馮瑾作了“IP+，提升品牌差異化競爭力”主題分享。她以哆啦A夢這一知名IP在商品授權上豐富多彩的嘗試，為四川屬地企業提供新的營銷思路。

嘉賓發言

中國航天科技國際交流中心文創事業部副部長李睿作了“硬核IP，飛向合作共贏”主題分享。中國航天科技國際交流中心旗下IP曾先后聯合伊利集團，維達 ，天然博士，新天鴻，左顏右色、海瀾之家，完美日記等眾多品牌聯名跨界，取得了不俗的口碑和反響。

IP方代表發言

在交流對接環節，四川消費品龍頭企業和頭部IP授權商非常珍惜這次面對面精準溝通的機會。

被授權企業代表發言

“有很多合作的可能。比如可以和IP授權方聯合打造IP主題的產品，結合二次元打造兒童家具產品，生產IP的衍生款產品，打造聯名款家具等。”四川亞度家具有限公司相關負責人向在場的IP授權方企業拋出橄欖枝。

現場交流氣氛熱烈

對接會上，馮廳長指出，IP授權兼具品牌廣告和效果廣告的優勢，通過生產授權、形象授權、內容授權、空間授權等多種形式，實現動漫、虛擬偶像、游戲、潮流藝術等IP與制造業聯名合作，可以提升產品親和力和差異化特色，增強品牌知名度和好感度。

梁會長對此也表示認同：“IP授權可以促進實體經濟的高質量發展，同時也會反哺文化產業的可持續發展。選IP就像談戀愛一樣，合適的才是最好的。IP授權合作對實體制造業來說，不是一次性的買賣行為，需要雙方的充分溝通和通力配合，才能達到理想的產品開發和品牌營銷目標。”

本次對接會為四川省消費品企業市場打開了營銷視野和思路，搭建了創意設計、品牌運營等合作平臺，推進文化產業與實體經濟深度融合、跨界發展，對四川省消費品品牌推廣、市場拓展和產業轉型升級起到積極影響。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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