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       近幾年來(lái)，“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的風(fēng)潮愈發(fā)彰顯，其中，品牌與博物館IP跨界聯(lián)名更是數(shù)不勝數(shù)。尤其是在追求藝術(shù)和顏值的國(guó)貨彩妝圈，這一股文創(chuàng)熱已然照進(jìn)來(lái)的同時(shí)，正促使著跨界聯(lián)名成為一股新的浪潮，從百雀羚牽手故宮推出彩妝禮盒，到凱芙蘭跨界冬宮博物館，無(wú)一不在證明著這點(diǎn)。

圖：凱芙蘭×艾爾米塔什（冬宮）博物館聯(lián)名系列

       那么，從故宮到冬宮，國(guó)貨彩妝熱衷于博物館IP，國(guó)貨品牌究竟看中了什么？凱芙蘭又是如何“玩”出新意的？基于“國(guó)貨彩妝×博物館IP”這一方式達(dá)到新的熱度，站在風(fēng)口上，國(guó)內(nèi)彩妝悉數(shù)“拿下”了與全球頂尖博物館的合作，其中，凱芙蘭×艾米塔什（冬宮）博物館，在2020年3月，凱芙蘭成為冬宮基金會(huì)授權(quán)的首個(gè)彩妝品牌，與世界四大博物館之一的俄羅斯冬宮博物館合作推出馬蒂斯珍藏版彩妝系列。

圖：艾爾米塔什（冬宮）博物館

       一直以來(lái)，擅長(zhǎng)將美妝玩出新意的凱芙蘭，熟知怎樣運(yùn)用品牌特點(diǎn)，將冬宮特質(zhì)與產(chǎn)品外觀相互融合。這三款熱門單品，背后靈感來(lái)自冬宮博物館內(nèi)收藏的野獸派大師馬蒂斯的名畫《紅色的和諧》、《陽(yáng)臺(tái)上的女士》、《穿藍(lán)色襯衫的女人》、手稿《一個(gè)女人的畫像》等。再經(jīng)由凱芙蘭的深入挖掘后，將產(chǎn)品與IP之間的內(nèi)在緊密聯(lián)系，不但使得產(chǎn)品一眼看過(guò)去非常的驚艷，細(xì)品之下，還有故事可回味、藝術(shù)魅力可品味。

圖：馬蒂斯《紅色的和諧》

       不僅外在出色，內(nèi)在同樣優(yōu)秀，凱芙蘭三款單品各有特點(diǎn)，水蜜粉，獨(dú)特的冰涼水感的定妝體驗(yàn)，產(chǎn)品力十足；菱鏡幻色口紅，創(chuàng)新菱形切面設(shè)計(jì)加上漸變的珠光貝母色，炫目吸精，張揚(yáng)個(gè)性十足；狂想曲十色眼影盤，以紅黃為主色調(diào)，加上不同層次的金色點(diǎn)綴、三個(gè)大偏光亮片色，讓眼妝呈現(xiàn)自帶鉆石般的光芒，玩妝就是肆意！該系列產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)頗具巧思，完美地將馬蒂斯的畫作中鮮明大膽的色彩與彩妝結(jié)合，傳遞出凱芙蘭品牌鼓勵(lì)年輕女孩打破平庸和常規(guī)，勇敢自信做自己的態(tài)度。

圖：凱芙蘭狂想曲十色眼影盤

       這次聯(lián)名，冬宮作為世界級(jí)的博物館，不但賦予了凱芙蘭產(chǎn)品超高顏值，其背后的故事與藝術(shù)價(jià)值也有助于提升產(chǎn)品吸引力。而凱芙蘭獨(dú)樹(shù)一幟的色彩理念與冬宮中名畫藏品馬蒂斯的畫作碰撞在一起，創(chuàng)新理念和多年的好口碑，使其拿下行業(yè)認(rèn)可大獎(jiǎng)，2020年，CBE“中國(guó)好品牌”的稱譽(yù)。

凱芙蘭X艾爾米塔什（冬宮）博物館，已聯(lián)手推出第一套馬蒂斯珍藏版系列新品，第二彈也即將推出，將會(huì)帶了何種故事和產(chǎn)品之美，確實(shí)值得期待。最后，希望還會(huì)有更多的國(guó)貨品牌，帶來(lái)精彩的表現(xiàn)！

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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