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  一個IP理論上可以被授權3萬多次，它能激發文化行業多少新動能？IP是近年來經濟領域的關鍵詞，中國授權業發展之迅猛，潛力之巨大超出預期。本屆長三角文博會上，國際授權業協會發布的《全球授權市場報告》顯示，2019年全球授權商品和服務的銷售收入增至2928億美元，為過去6年以來的最高水平；中國授權商品與服務銷售收入達104億美元，同比增長7.9%，是全球增速最快的市場之一。

  從全球角度看，娛樂、角色授權仍是最大類別，銷售收入1284億美元，占比43.8%；增長最快的類別是藝術授權，銷售收入增長了10%。中國授權零售額排名靠前的商品類別則為大健康、時尚配飾，文創領域具備快速增長的潛力。今年，受疫情沖擊的文化行業期待重振信心，劇院演藝及衍生授權問題在第三屆長三角博覽會上受到高度關注。國際文化授權交易專題館頭部企業云集，展商覆蓋劇院演藝、影視動漫、音樂娛樂等領域。劇院、演出團體、文創品牌、文化產業服務機構等共同探討版權保護和演藝授權相關議題，尋求與國際同行有更緊密合作，進一步打開海外市場。

  隨著國家政策鼓勵和新技術發展，版權貿易市場反饋更加積極，越來越多國產IP嘗試介入授權商業模式。專家認為，國內消費力的提升將為中國授權業帶來更多機遇，IP的疊加和互融可以帶動跨界融合發展，提升各自品牌價值。比如科幻作家劉慈欣的小說《三體》不僅被授權改編為影視劇，還涉足銀行金融、舞臺演出、電子產品、家居服飾等多個領域，僅2019年“三體”IP授權產品的零售額就達數千萬元。在2020上海版權貿易與產業發展論壇上，國家對外文化貿易基地（上海）運營機構董事長任義彪指出，基于5G和大數據高速發展，許多IP授權可以與在線經濟、數字經濟緊密銜接，“希望業界能夠把握機遇，為中國版權業贏得后續發展空間。”

  除了近期受到熱捧的“國潮”“二次元”“萌寵”IP之外，“虛擬偶像”成為業界尤為關注的新亮點。“在產品功能同質化、傳播手段雷同化的當下，通過‘虛擬偶像’IP的文化賦能，可以創造出獨特的、異質化體驗與感受。”上海理工大學出版印刷與藝術設計學院教授任健表示。有專家指出，IP的價值開發不能停留在形式或者載體變換，而應深度挖掘其精神內核。（記者 宣晶）

  關于CLE中國授權展

  作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

  協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

  中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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