作為全球IP布局亞洲市場優質平臺，第14屆CLE中國授權展將10月21-23日在上海新國際博覽中心開幕。《品牌授權》雜志特此推出CLE授權展專刊，推介現場IP授權形象、授權新品及授權合作項目，幫助觀眾到場可以在琳瑯滿目的IP陣營中找到合適的合作伙伴。
本期，《品牌授權》雜志專訪了CLE授權展優質展商廣東明星創意動畫有限公司，廣東明星創意動畫有限公司創始人黃偉明向我們分享了明星創意開展IP運營的經驗。
CLE授權展展商廣東明星創意動畫有限公司創始人黃偉明
《品牌授權》雜志： 在新冠肺炎疫情的影響下，明星創意的IP授權運營和業務有何影響？對疫情后的IP授權市場恢復狀況信心如何？
明星創意黃總：新冠疫情初期，整體環境受到巨大沖擊。我們也從延長授權時間、協助平臺直播帶貨等多種渠道幫助被授權商，與之共度難關。我們第13季動畫《開心超人聯盟之能源核守護者》在3月份上線播放，陪伴孩子度過宅家時光，并且獲得了3月份全網收視冠軍的佳績。
另外在疫情期間，明星動畫協助鐘南山團隊著作《新型冠狀病毒肺炎公眾問題答疑》，幫助大眾了解更多防疫相關的知識問題，同時也制作了用以科普的短視頻，將開心超人品牌的正能量傳遞到中國乃至世界各地。疫情后IP市場整體復蘇，我們及被授權商都對整體的市場恢復充滿信心。
《品牌授權》雜志：您覺得近年來，明星創意旗下“開心超人”系列IP成功運營的經驗有哪些？
明星創意黃總：“開心超人”系列IP成功運營離不開新內容、新粉絲、新策略的運營推動，提高了IP知名度，擴大了品牌影響力。
近年來，“開心超人”在新媒體平臺與傳統電視平臺上保持著持續不斷的劇集播出與更新，同時在多個自媒體平臺增加新形式的內容輸出，根據每個平臺的特性策劃和更新內容。
在動漫作品的宣傳推廣上，動漫文化中延伸出的粉絲向同人文化也不容小覷，因此除了在商業發展上需要穩步規劃，我們也結合粉絲文化打開圈外市場，實現“破圈”，以“自來水”的外部力量推動作品向大眾進行多次傳播，“開心超人”相關tag在同人創作社區平臺LOFTER的瀏覽量已超過1350萬。
《品牌授權》雜志：未來明星創意在IP內容矩陣如何布局？
明星創意黃總：一個動漫作品成為一個被大眾所普遍認可的IP是需要一個比較長時間的品牌曝光和內容沉淀的，這個過程可能是五年，甚至長達十年到幾十年。這需要創作者們有足夠的耐心，并且將作品做到更具有深度，使其能夠有無限的延展性，保持豐富不斷的內容輸出。
“開心超人”作為國產原創動畫IP的代表之一，未來會堅定“內容為本”的創作理念，在高質量的作品內容可以實現內容變現的基礎下，通過IP累計的粉絲形成流量矩陣，借助粉絲和品牌效應，來促成流量的變現。具體可以通過包括IP授權衍生、IP與其他品牌進行聯合營銷、IP內容的二次創作比如影視化、改編游戲等等方式來實現變現。在未來，明星創意也將策劃兩個全新的IP內容，拓展IP矩陣，憑借十年的IP創作和運營經驗，打造出全新的國民IP。
《品牌授權》雜志: 明星創意做IP授權的策略是什么？接下來想重點開拓的被授權行業、品類有哪些？
明星創意黃總：現在IP授權也是品牌打造過程的一部分，“開心超人”系列動畫已經成功地形成品牌。我們接下來要做的是將開心超人的產品打造成品牌獨特的版塊，朝著開心超人產品品牌化的方向前進。
好的品牌產品基本需要具備有溫度和情懷的故事、出色的設計、優質的品質和渠道。今年我們的重心是打造開心超人圖書，未來將繼續在玩具、食品、快消、服裝、主題業態等行業重點開拓。
《品牌授權》雜志: “新國潮運動”對我國國產動漫企業和國產IP來說，意味著哪些機會？
明星創意黃總：國漫、國潮的發展潛力巨大，未來將會有更多不同題材不同形式的動畫作品不斷涌現，“國漫”這個標簽也不再只是情懷的體現，而是可以逐漸成為高質量作品的重要標志。國漫從學習和成長的階段，開始跨入下一個百花齊放和百家爭鳴的階段，在內容和形式創新的領域內必然不斷給觀眾以新的驚喜。
我認為，只要專注于創作，做得與眾不同，大家一定看得到。未來將會有更多潛心制作多年的作品在市場曝光，接受觀眾的考驗，我覺得現在每個創作人和觀眾的距離其實很近，很多平臺都可以呈現他們的作品，只要內容夠好，大家就可以看到。
在未來，動漫行業將逐漸形成產業，會有更多人投身于動漫行業，為國漫的發展貢獻力量，內容創意行業是工業時代無論如何高速發展都無法被替代和舍棄的部分，在中國做動漫的潛力巨大，未來會越來越好。
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除了開心超人，還有千家IP等著你，包括卡通動漫、流行時尚、企業品牌、網絡游戲、藝術文化、影視娛樂、運動休閑等全品類。10月21-23日，上海新國際博覽中心，CLE授權展現場，咱們不見不散！
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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