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       作為全球IP布局亞洲市場優(yōu)質(zhì)平臺，第14屆CLE中國授權(quán)展將10月21-23日在上海新國際博覽中心開幕?！镀放剖跈?quán)》雜志特此推出CLE授權(quán)展專刊，推介現(xiàn)場IP授權(quán)形象、授權(quán)新品及授權(quán)合作項(xiàng)目，幫助觀眾到場可以在琳瑯滿目的IP陣營中找到合適的合作伙伴。

  本期，《品牌授權(quán)》雜志專訪了CLE授權(quán)展優(yōu)質(zhì)展商網(wǎng)易傳媒，網(wǎng)易傳媒文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理劉晶向我們分享了網(wǎng)易文創(chuàng)的IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

 

CLE授權(quán)展展商網(wǎng)易傳媒文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理劉晶

  《品牌授權(quán)》雜志： 網(wǎng)易文創(chuàng)整合傳媒內(nèi)容進(jìn)入IP領(lǐng)域，相比其他內(nèi)容公司，網(wǎng)易文創(chuàng)有哪些IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)？應(yīng)該怎樣有針對性的開展？

  網(wǎng)易傳媒劉總：網(wǎng)易文創(chuàng)的核心競爭力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這其中有一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)方法論。其一是要保持和用戶的心理和情感接觸，一切以用戶為中心，從而保證內(nèi)容的穩(wěn)定輸出；二是打造爆款內(nèi)容，爆款內(nèi)容和日常運(yùn)營能形成較好的乘法疊加效應(yīng)。

  從內(nèi)容品類上來說，相比其他內(nèi)容或IP公司，網(wǎng)易文創(chuàng)在形象IP、視頻欄目IP、影視版權(quán)IP等多種IP類型上均有布局。從2015年的10多個原創(chuàng)內(nèi)容品牌，到今天，網(wǎng)易文創(chuàng)已經(jīng)擁有100個以上的內(nèi)容IP矩陣以及浪潮、三三、人間、噠噠、沸點(diǎn)5大工作室。依托網(wǎng)易本身強(qiáng)大的平臺資源和獨(dú)有的內(nèi)容生產(chǎn)能力，網(wǎng)易文創(chuàng)不斷孵化出兼具專業(yè)性與傳播價值的新內(nèi)容IP，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和收入兩個維度的同步增長。

 

  《品牌授權(quán)》雜志：新冠肺炎疫情影響下，網(wǎng)易文創(chuàng)的IP授權(quán)運(yùn)營和業(yè)務(wù)有何影響？有哪些應(yīng)對措施？對疫情后的IP授權(quán)市場恢復(fù)狀況如何判斷？信心如何？

  網(wǎng)易傳媒劉總：疫情期間對IP授權(quán)合作有很大的沖擊，特別是許多品牌的實(shí)體門店停業(yè)，線下活動無法如期展開。這段時間，網(wǎng)易文創(chuàng)將主要的重心放在了線上的內(nèi)容運(yùn)營，專注于蓄力品牌影響力。但隨著疫情狀況的緩解，網(wǎng)易文創(chuàng)線上積累的內(nèi)容資源將會迅速延伸到線下，補(bǔ)上IP授權(quán)的下游環(huán)節(jié)，同時也能為被授權(quán)方提供許多IP授權(quán)方不能提供的渠道資源。

  另外，疫情中也一直存在著機(jī)遇。人們的消費(fèi)、娛樂熱情持續(xù)高漲，這為游戲、動漫、經(jīng)典形象以及表情包等IP內(nèi)容提供了新一輪的發(fā)展機(jī)會。比如，“云游敦煌”小程序在線游覽量累計突破1380萬人次，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的IP“小羊駝三三”也和網(wǎng)易雷火的《風(fēng)云島行動》進(jìn)行了IP植入聯(lián)動，虛擬寵物小三三在閑魚上甚至被玩家炒到了單個千元以上的價格。這些業(yè)界動態(tài)和成功案例也堅(jiān)定了網(wǎng)易文創(chuàng)在IP授權(quán)領(lǐng)域的信心。

 

  《品牌授權(quán)》雜志：您覺得近年來，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下哪些IP授權(quán)的案例做得最為成功？并分析成功的原因有哪些因素？

  網(wǎng)易傳媒劉總：IP授權(quán)業(yè)務(wù)是網(wǎng)易文創(chuàng)的新興業(yè)務(wù)，但在資源投入和市場運(yùn)作方面，從線上虛擬形象到線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)易文創(chuàng)都在做著積極嘗試，一些授權(quán)項(xiàng)目在市場上也取得了可觀的成績。在線上，我們的“王三三“、”小羊駝三三“形象不斷被授權(quán)植入歷年現(xiàn)象級爆款游戲中。在《失落城堡》游戲中，“三三船長”付費(fèi)皮膚上線一周銷量破3萬，限定皮膚寶箱領(lǐng)取量超過15萬，系列漫畫、直播、社交聯(lián)動斬獲“第一財經(jīng)2019年·中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量”大獎；在《風(fēng)云島行動》游戲中，“小羊駝三三”寵物發(fā)布后，閑魚上玩家的最高轉(zhuǎn)售價達(dá)到了1000多元。線下，六一兒童節(jié)，王三三與B.Duck小黃鴨合作推出限定聯(lián)名包，借助雙向創(chuàng)意碰撞，整合營銷活動的曝光量接近2億。

  網(wǎng)易文創(chuàng)IP授權(quán)合作項(xiàng)目能取得這樣效果的原因，一是我們的IP形象本身是受大眾喜愛的，我們在IP形象塑造上下了很大的功夫，且憑借內(nèi)容運(yùn)營積累了一大批忠實(shí)而年輕的粉絲；二是網(wǎng)易文創(chuàng)能提供給被授權(quán)方全方位的支持，因?yàn)榫W(wǎng)易文創(chuàng)在內(nèi)容、創(chuàng)意、營銷、傳播上形成了一套行之有效的運(yùn)營方法論，可以有效助推合作效果的最大化。

 

  《品牌授權(quán)》雜志：網(wǎng)易文創(chuàng)的IP運(yùn)營如何和網(wǎng)易的其他IP運(yùn)營部門（如網(wǎng)易游戲等）形成聯(lián)動優(yōu)勢？如何打造差異化？

  網(wǎng)易傳媒劉總：網(wǎng)易文創(chuàng)和網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂等品牌均保持著良好的合作關(guān)系，網(wǎng)易文創(chuàng)勝在內(nèi)容生產(chǎn)，網(wǎng)易游戲等勝在產(chǎn)品品質(zhì)。例如，國民級游戲《陰陽師》和網(wǎng)易文創(chuàng)的合作，三三工作室和《陰陽師》合作了條漫欄目《平安三番街》，噠噠工作室和《陰陽師》合作了新式神的H5，網(wǎng)易文創(chuàng)能夠用內(nèi)容和渠道優(yōu)勢幫助《陰陽師》進(jìn)行品牌傳播。

  在差異化打造上，網(wǎng)易文創(chuàng)勝在內(nèi)容制作，例如《戲精宿舍》的漫畫一經(jīng)出書就拿下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書榜售賣第一名，內(nèi)容即IP。而網(wǎng)易游戲的優(yōu)勢在于用戶基數(shù)和好感度。兩個部門的產(chǎn)品形態(tài)本身也不同，因此能達(dá)到較好的結(jié)合而無需刻意進(jìn)行差異化思路。

 

  想和小羊駝三三等IP親密接觸？來CLE授權(quán)展現(xiàn)場，面對面高效對接！還有機(jī)會享受VIP買家服務(wù)，包括：酒店住宿補(bǔ)貼、入場門票速遞、百元會刊贈送、休息區(qū)茶點(diǎn)、現(xiàn)場活動優(yōu)先參與等。

  除了小羊駝三三等IP，還有千家IP等著你，包括卡通動漫、流行時尚、企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)游戲、藝術(shù)文化、影視娛樂、運(yùn)動休閑等全品類。10月21-23日，上海新國際博覽中心，CLE授權(quán)展現(xiàn)場，咱們不見不散！

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。

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