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       CLE中國授權展訊，愛奇藝并非國內第一批入局的在線視頻玩家，但卻在短短十年內登頂奪魁。

       QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網春季大報告》數據顯示，愛奇藝月活為5.72億，遠超騰訊視頻和優酷，再度連莊“2019中國移動互聯網TOP30賽道用戶規模NO.1”。

       那么，愛奇藝到底是如何一躍成為中國在線視頻領軍者，并一路保持領先的呢？

       9月5日，第四屆中國“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇舉辦，愛奇藝在會上宣布的IP文影聯動創新模式，讓我們看到了愛奇藝后發先至的增長密碼之一。

       IP的價值

       一直以來，不論是網劇還是電影，都有在宣發時渲染資本規模和卡司陣容。歸根結底，觀眾看的不是資本而是內容，好的故事才也影視劇成功的核心關鍵之一。比如《破冰行動》導演傅東育就曾說過：“影視作品有兩個基礎，就像一個人的腦袋之下有左右兩個肩膀，左邊是文學，右邊是美術，它決定了你的作品未來的高度和深度。如果沒有文學，我覺得影視從某種意義上來講是不存在的。”事實上，據調研機構統計，獲得奧斯卡最佳影片的電影中，有一半都來自于小說改編。

       由此來看，雖然文學和影視作品完全屬于兩個藝術種類，但“講故事”卻是他們共通的根基，這也就決定了文學和影視作品其實是“本自同根生”，一根枝丫上結出的兩個果實。

       尤其是當影視行業進入到工業化大生產時代，故事劇本的優劣就成為了影視作品天平上最重要的那顆砝碼。有數據顯示，自2017年開始，文學IP改編劇上線數量連續三年上升，截止2020年占比已經突破了三成份額。

       值得注意的是，在文學IP之下，由于創作更為自由、靈活，受眾面更廣，網文與影視劇的聯系顯得尤為突出。《2019年度網絡文學發展報告》顯示，目前國內網絡文學創作者已達1755萬，網絡文學用戶數量持續增加，已達4.55億，網民使用率達到53.2%。其中網文IP改編占比接近七成，遠超出版文學，是當之無愧的影視故事內核的第一大“原料基地”。

       而早在文學IP改編趨勢上升的第一年，也就是2017年，愛奇藝就上線了云騰計劃。據愛奇藝介紹，云騰計劃上線三年以來已發布46部作品，屢屢呈現佳作，其中，古裝網劇《少主且慢行》就以分賬收益破7000萬的成績位列2020年上半年平臺分賬網劇收益冠軍。

       愛奇藝文學總經理凍千秋表示：“文學在愛奇藝的戰略地位是非常重要的，因為它是一個低成本提供故事來源的渠道。”

       愛奇藝文學的“故事”生態

       從網絡文學IP來看，雖然整個市場十分火爆，但是真正的優秀作品卻是鳳毛麟角，而且，一旦當視頻平臺發現優質內容后，很容易出現爭相競購版權的惡性競爭中去。

       為了讓更多的優秀作者脫穎而出，優秀的文字作品及時轉化為影視作品，愛奇藝先后“云騰計劃”和“云騰計劃+”兩大計劃。

       首先，愛奇藝文學以原創簽約作品及各家文學網站提報的優質作品為基礎，采取后期收入分成的盈利模式，與行業內優秀制作者共同開發影視化內容。云騰計劃+是由愛奇藝文學聯合愛奇藝工作室、愛奇藝影業、外部影視方共同打造自制、定制影視及院線電影作品。

       從“云騰計劃”計劃來看，愛奇藝首先保證的是作者的利益，鼓勵作者創造出更多優秀的內容。據愛奇藝介紹，“云騰計劃”上線三年來，共發布書單量458本，成功授權126本，參與作者123人。實現IP版權收益過百萬的作者更是達到了11人。

       目前，“云騰計劃”已上線64部影視作品。其中不乏《少主且慢行》、《時光教會我愛你》、《我的蓋世英雄》以及《狼鷹》等高收益分賬影視作品。可以說，“云騰計劃”極大穩定了愛奇藝在內容層面的基本盤，進而為上層影視內容對新鮮題材的需要，提供了有力保障。

       其次，站在影視內容創作的高點來看，由于“云騰計劃+”提升了片方準入門檻，因此，由用戶買單的分賬模式還歷練出了好多支優秀的制作團隊，他們一方面充分發揮“云騰計劃”網文內容的優勢，一方面還打造出了更加吸引用戶的影視劇內容。凍千秋表示：“愛奇藝會讓內容在各自的題材賽道里去競爭，只有出來好的作品，才會放到云騰計劃+里”。

       據悉，目前“云騰計劃+”已啟動《火焰戎裝》、《戀戀小酒窩》、《以身飼龍》三個項目，而《是畫先勾引我的》、《情義譜》、《鏡像世界》等6部IP也正在進行競標。考慮到文學質量和團隊有了充足的保障，想必這些能夠有實力達到“云騰計劃+”的影視內容，在質量層面上已經被提前把好了關。在2020年第四屆“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇上，云騰計劃+”院線電影競標也正式開啟，并公布了《細嗅危糖》、《超時空之戀》、《頭條風暴》三部首期院線電影片單。

       綜合來看，盡管整個影視劇行業都看到了文學IP對于行業的重要影響，但是在實際轉化過程中，需要面對如何讓文學與影視產生良性互動，保持可持續發展等問題。可以說，在滿足各方利益的基礎上，愛奇藝文學打造出了極為健康的IP故事生態，搭配愛奇藝的影視化改編能力，才是在文學IP影視化這條正向循環的路徑上持續領先的秘訣。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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