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       CLE中國授權展訊，跨界合作已成為各行各業創新的常用手段，尤其是與文化層面的跨界。6月8日，菜百首飾與頤和園簽署戰略合作協議，并發布了一系列與頤和園相關的IP產品。這是自今年疫情以來菜百首飾首次跨界合作。

       北京菜市口百貨股份有限公司總經理王春利透露，在2020年上半年期間，因受疫情影響，珠寶行業也受到了重新洗牌，對于渠道的認知再次更新。希望通過此次與頤和園的戰略合作，將中國傳統文化與黃金珠寶制作工藝相結合，從而生產出更多珠寶文創產品來吸引消費者購買。

       記者看到，現場發布的“一生頤世”系列新品均涉及到頤和園元素，如文昌帝君掛墜、銅牛等形象的飾品和貴金屬產品。根據北京菜市口百貨股份有限公司副總經理寧才剛介紹，每件珠寶均是由頤和園工作人員和菜百首飾設計師共同打造。寧才剛透露，“一生頤世”系列產品僅是菜百首飾與頤和園合作的第一批產品，之后還會發布更多與頤和園相關的市場產品。

       除了菜百首飾，頤和園還曾與互聯網進行跨界，如天貓、京東等平臺。北京市頤和園管理處園長楊華表示，希望通過跨界合作，助力傳統文化的升級與傳播。

       同時，此次合作也并不是菜百首飾首次跨界嘗試。菜百首飾曾與故宮推出“宮匠黃金”系列，將故宮的宮貓、招財貔貅等形象運用到黃金飾品。王春利透露，菜百首飾其實與故宮的合作已有十余年，通過與傳統文化的跨界，來加強菜百首飾文化標簽。

       隨著文創市場近年來的累計發展，文創產品成為了消費決策的重要驅動。王春利表示，文創使文化擁有具象載體，增添了產品的基礎認知以及附加價值。同時，珠寶飾品承載著真實價值，并且可以另其傳承。兩者結合可以實現將文化價值與市場趨勢結合，為文化賦能的同時也能增加珠寶的價值。

       此次菜百與頤和園搭建合作，是疫情期間菜百首飾首次與外界的合作。除了發力文創產品外，加強線上布局也是菜百首飾接下來的計劃。王春利透露，疫情對菜百帶來了很多形式上的思考，如疫情期間，消費者線上提前預約到店，減少現場排隊的模式得到消費者認可。通過與消費者搭建線上交流平臺，這樣能夠實現精準的推送服務。所以，菜百首飾接下來會更加專注如何加強線上線下打通。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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