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       CLE中國(guó)授權(quán)展訊，四年前，當(dāng)市場(chǎng)還在爭(zhēng)論二次元游戲究竟有沒有能力打破次元壁時(shí)，由嗶哩嗶哩游戲（以下簡(jiǎn)稱B站游戲）引入的《命運(yùn)-冠位指定》簡(jiǎn)體中文版（《Fate/Grand Order》，以下簡(jiǎn)稱《FGO》），當(dāng)年在陳坤的代言下已經(jīng)有了“破圈”的潛質(zhì)。作為現(xiàn)象級(jí)IP——Fate系列的首款正版手機(jī)游戲，《FGO》擁有眾多擁躉者并在商業(yè)上取得巨大成功。

       對(duì)于B站游戲而言，2020年是《FGO》簡(jiǎn)體中文版的第四年。在日前舉辦的Fate/Grand Order EXPO Special Online（簡(jiǎn)稱FES Online）上，當(dāng)《國(guó)家寶藏》助演天團(tuán)原班人馬、國(guó)樂(lè)大師方錦龍等中國(guó)文化符號(hào)出現(xiàn)在大屏幕上時(shí)，玩家情緒瞬間被點(diǎn)燃，在粉絲們的刷屏助威中，這場(chǎng)跨界盛典也登頂B站手游小時(shí)榜第一名。

       受疫情影響，本次FES首次從線下搬到線上，這也讓今年的FES成為特殊且極具意義的一屆。從游戲玩法本身的挖掘，到開啟“中華文明傳承”跨界對(duì)話，這場(chǎng)將中華傳統(tǒng)文化貫穿始終的游戲周年慶典，不僅推動(dòng)數(shù)字文化IP與傳統(tǒng)文化IP的深度融合，也讓游戲業(yè)務(wù)在B站生態(tài)閉環(huán)中的作用日漸顯現(xiàn)。

聯(lián)動(dòng)《國(guó)家寶藏》IP，書寫文明傳承創(chuàng)新之路

       “來(lái)了來(lái)了，最排面的助演天團(tuán)來(lái)了。”、“《FGO》×《國(guó)家寶藏》，太妙了。”在《FGO》四周年慶典上，當(dāng)《國(guó)家寶藏》助演天團(tuán)原班人馬用短片形式，借助“蘭陵王面具”、“秦良玉盔甲”、“陽(yáng)陵虎符”，再現(xiàn)在《FGO》中也曾出現(xiàn)過(guò)的幾位知名中國(guó)角色時(shí)，直播間里飄滿了彈幕。

一個(gè)是中國(guó)游戲市場(chǎng)最知名的日本引進(jìn)作品，一個(gè)是立足于中國(guó)文化寶庫(kù)資源的文化IP，意想不到卻又恰如其分的組合聯(lián)動(dòng)，不僅豐富了《FGO》的IP表現(xiàn)形式，也擴(kuò)大了受眾輻射面。

       伴隨疫情沖擊，以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅猛，在從數(shù)字娛樂(lè)邁向文化傳播的過(guò)程中，游戲行業(yè)已經(jīng)開始從“流量為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”，更具中國(guó)文化符號(hào)的IP形象構(gòu)建，不僅能夠反哺游戲生命力，也能夠釋放出更大的文化價(jià)值。

       作為一個(gè)頗具厚度的歷史文化類IP，如何基于內(nèi)容滲透，挖掘不同文化產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)和共性，發(fā)揮1+1＞2的勢(shì)能，都對(duì)B站游戲如何呈現(xiàn)此次聯(lián)動(dòng)，提出了更為嚴(yán)苛的要求。以“年輕人的方式”來(lái)吸引年輕人，這是B站得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

       在B站上以《國(guó)家寶藏》、《我在故宮修文物》、《尋找手藝》為代表的“國(guó)風(fēng)”內(nèi)容已經(jīng)圈粉無(wú)數(shù)，除了高播放量和高分好評(píng)外，UP主們圍繞“國(guó)寶文物”自發(fā)創(chuàng)作的國(guó)寶擬人、鬼畜視頻、翻唱翻跳、美妝cosplay等延伸內(nèi)容也被廣泛追捧，基于詼諧解構(gòu)和二次創(chuàng)作的主流文化產(chǎn)品，在B站上已經(jīng)爆發(fā)出驚人的生命力。

       作為一部承載了諸多世界歷史典故的人氣大作，《FGO》中蘭陵王、秦良玉、始皇帝三位中國(guó)英靈正是取自中國(guó)傳統(tǒng)文化，游戲本身獨(dú)特的人物設(shè)定就為此次融合創(chuàng)新奠定了關(guān)鍵基礎(chǔ)。在IP價(jià)值的后端經(jīng)濟(jì)開發(fā)方面，《FGO》與《國(guó)家寶藏》IP還聯(lián)合推出了定制聯(lián)名筆記本、定制聯(lián)名陶瓷杯墊等衍生周邊，無(wú)可取代的文化元素積淀和文化認(rèn)同感，大大提升了游戲與玩家的互動(dòng)黏性。

       在慶典活動(dòng)上，國(guó)樂(lè)演奏家方錦龍通過(guò)各種民族樂(lè)器演奏的《FGO》經(jīng)典曲目再次收獲好評(píng)，作為從B站跨年晚會(huì)“出圈”的國(guó)樂(lè)大師，方錦龍的跨界演繹將傳統(tǒng)文化和流行文化、本土文化和外來(lái)文化融合在了一起，恰恰貼合了當(dāng)下年輕人豐富、包容、多元的文化喜好。

       事實(shí)上，這并非《FGO》第一次嘗試與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合，F(xiàn)ES 2019就曾增設(shè)“中華體驗(yàn)館”，運(yùn)用數(shù)字國(guó)畫、民間剪紙藝術(shù)、桃花塢木版畫、民間糖畫、面人等傳統(tǒng)藝術(shù)形式再現(xiàn)游戲經(jīng)典。基于游戲中秦長(zhǎng)城和秦始皇元素，《FGO》還與中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)、北京皮影劇團(tuán)合作開展了一系列線上線下活動(dòng)。

       以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，以品牌口碑為營(yíng)銷方向，娛樂(lè)功能之外游戲所承載的文化底蘊(yùn)、龐大而完善的世界觀，都在助力游戲成為真正的第九藝術(shù)。在不同藝術(shù)形式的跨界融合中，每一位玩家都成為文明傳承的參與者和探索者，這種更深層次的情感連接和共鳴映射，會(huì)賦予游戲IP新的生命力。

       沉淀游戲運(yùn)營(yíng)方法論，B站的跨界與連接

       在買量困境下，基于內(nèi)容的定制化呈現(xiàn)，和成熟的本土化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，B站在游戲運(yùn)營(yíng)上與其他游戲發(fā)行商形成鮮明差別，這套由《FGO》探索出來(lái)的游戲運(yùn)營(yíng)方法論已經(jīng)在B站游戲生態(tài)中普遍應(yīng)用。

       無(wú)論是后續(xù)打造的現(xiàn)象級(jí)手游《碧藍(lán)航線》，還是新近上線的《公主連結(jié)Re:Dive》，B站游戲極為擅長(zhǎng)從核心用戶出發(fā)，以動(dòng)畫培育市場(chǎng)，再借助手游爆款打造，構(gòu)建全系的泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。相較于吸量、留存、付費(fèi)率等常規(guī)指標(biāo)，B站更注重游戲作品的世界觀架構(gòu)、人物塑造和畫風(fēng)表現(xiàn)，換而言之，這些因素往往決定著IP的張力和延展性，直接影響著后續(xù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中周邊衍生、UGC內(nèi)容創(chuàng)作、線下會(huì)展等多方面合作的深度和廣度。

       游戲業(yè)務(wù)是B站社區(qū)生態(tài)內(nèi)循環(huán)中尤為關(guān)鍵的一環(huán)。社區(qū)賦予游戲生命力，玩家自發(fā)生產(chǎn)的游戲內(nèi)容又填充了社區(qū)內(nèi)容的豐富性，完整的社區(qū)循環(huán)體系，能夠源源不斷地吸引新用戶加入，最終形成正向的“飛輪效應(yīng)”。

       作為變現(xiàn)形式最高效的業(yè)務(wù)板塊，游戲仍將在B站內(nèi)容生態(tài)中扮演者重要角色。在前不久的游戲新品發(fā)布會(huì)上，B站游戲一口氣發(fā)布了11款新作，游戲類型覆蓋了手游、PC、主機(jī)，產(chǎn)品品類也開始朝著多樣化、精品化發(fā)展。在合作模式上，除了獨(dú)代、聯(lián)運(yùn)、聯(lián)合發(fā)行、聯(lián)合研發(fā)外，B站也在朝自研方向發(fā)力。

       顯而易見B站游戲所取得的成功依靠的并不僅僅是IP，一個(gè)不容忽視的力量是，向非二次元精品游戲傾斜的背后，B站在從二次元小眾社區(qū)走向全民視頻平臺(tái)，社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)造力在持續(xù)增強(qiáng)。

       “除了B站，你不會(huì)在別的地方找到這么會(huì)接梗，這么會(huì)造梗的觀眾。”一位UP主曾如此評(píng)價(jià)B站。作為年輕人最集中的泛興趣社區(qū)，維系B站的并非二次元內(nèi)容，而是PUGC創(chuàng)作者生態(tài)和社區(qū)氛圍，這種由創(chuàng)作者和用戶連接所構(gòu)成的內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)具備文化和價(jià)值觀輸出能力。對(duì)于游戲而言，造梗與接梗背后，沉淀于年輕人之間特有的社交默契和文化認(rèn)同才是最難得的財(cái)富。

       “你感興趣的視頻都在B站”，這是B站為配合11周年宣傳新推出的品牌slogan。從新年伊始的B站跨年晚會(huì)，到五四青年節(jié)的《后浪》，現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷產(chǎn)品讓B站成為全民關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

       如今B站已經(jīng)演變成為擁有7000個(gè)核心文化圈層、200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽的用戶社區(qū)，社區(qū)內(nèi)容和消費(fèi)喜好的變化，為B站游戲品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造了新的可能性。值得關(guān)注的是，近一年B站頻頻加大對(duì)于直播和電競(jìng)的投入，巨額流量的導(dǎo)入對(duì)游戲業(yè)務(wù)的反哺作用同樣值得期待。

       “構(gòu)建用戶社區(qū)、搭建創(chuàng)作者舞臺(tái)、推廣國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫游戲。”這是十一周年慶上B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提出的三大使命，三者相輔相成、相互促進(jìn)。對(duì)于B站而言，每一次的跨界合作都是新連接的開始，從有界、跨界到無(wú)界，B站的增長(zhǎng)故事還在繼續(xù)。

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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