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CLE中國授權展快迅 | 從K/DA到Seraphine，做IP拳頭公司是認真的
CLE中國授權展訊，粉頭發、愛音樂，這是美少女Seraphine留給大家的第一印象，至于Seraphine是誰，她大概率會是《英雄聯盟》的新英雄。雖然一切還沒成定數，但不妨礙她已經被玩家們愛上。
在B站，Seraphine翻唱歌曲《Childhood Dreams》視頻播放量達234.6萬，其他介紹Seraphine和她翻唱歌曲《POP/STARS》的視頻也都播放量破百萬。在網易云音樂上，Seraphine這兩首音樂作品的評論數也都達到2500左右，作為一個還沒正式和玩家們見面的“新人”來說，這個成績絕對體現出潛力。
兩年前，拳頭公司將《英雄聯盟》游戲中四位女英雄打造成虛擬女團K/DA，并為他們創作出道曲《POP/STARS》，發行當日登上Billboard流行音樂數字銷量榜第十，隨后登上數字音樂銷量榜第一的位置。如今，Seraphine又用她的原創歌曲打頭陣，這很容易就看出拳頭有了在游戲之外的更大泛娛樂野心。
從游戲英雄到虛擬idol，Seraphine會成為第一人嗎？
如果說K/DA是拳頭對虛擬偶像的一次試水動作，那么Seraphine就是拳頭向前邁出的新一步。
今年6月，Seraphine就注冊了Twitter賬號并發布了3張個人“自拍”照，隨后保持著還算活躍的更新，在6月28日發布了自己的“生活照”，之后陸續放出了自己小時候的照片、在戶外彈吉他的照片等等，這些也透露出Seraphine熱愛音樂的愛好。
一般情況下，虛擬偶像的受眾大多指向偏ACG領域的二次元，但很明顯拳頭不想讓Seraphine的路走窄，在運營上有著更易被大眾接受的小心機。
首先，Seraphine在Twitter放出的生活照真的很生活。無論是去海洋館看魚群，還是在家中與自己的貓貓玩耍，這些自拍確實很像一個小姑娘日常生活樂于分享的，包括在廚房挑戰做飯卻失敗的驚慌，被“拍下”的每一幕都很貼近普通人的生活。其次，這些生活照基本都是虛擬和現實結合的效果，雖然讀娛君不清楚具體應用了什么技術，但看過Seraphine的生活照就能明白，這些照片想要傳達的信息——Seraphine是一個“真實”的人。
而除了照片層面的信息，Seraphine在社交媒體上的表現也很“真實”。就在她被網友們“扒出”并且熱度越來越高后，她也發推“huh???well hi everyone!（哈？那好吧，大家好?。?，對待外界突然爆發的關注，一臉懵的Seraphine很可愛。像是在七夕當天，Seraphine也發推說自己身處k歌夜要唱“tonghua”5000次，這樣“單身狗”的狀態也讓中國玩家有了更強的認同感。
在Seraphine之前，《英雄聯盟》中的英雄們都有自己的故事背景，包括匹配的英雄音樂，但還沒有誰像Seraphine一樣擁有自己的社交媒體賬號，并且保持活躍更新，從這個角度來看，Seraphine與之前的英雄就不太一樣。
而從Seraphine這個英雄的設定上來看，她漂亮活潑，熱愛音樂還會搞創作，在Twitter上不僅發布了自己的翻唱作品，也有原創歌曲的部分旋律放出，這也讓她有了成為偶像的潛質。不僅如此，在K/DA女團即將發布的新系列皮膚中也有Seraphine的剪影，這可能意味著Seraphine也將與虛擬女團K/DA有一定的聯動，這樣前輩帶新人的意味就出來了。
就目前來說，雖然無法肯定Seraphine一定會成為備受關注的虛擬偶像，但如果拳頭要做虛擬偶像，Seraphine絕對是一個不錯的開始。
與音樂日漸“情深”，拳頭不只是想做好游戲音樂
游戲公司做虛擬偶像，聽起來這跨界有點猛，但《英雄聯盟》的玩家們肯定是“懂得都懂”，畢竟拳頭一向被戲稱為“被游戲耽誤的音樂公司”。
從成立至今，拳頭發行了不低于200多首原創音樂作品，其中有不少歌曲都成為在玩家圈流行的高熱度作品，像是五殺搖滾樂隊的《不滅之握》以及S7總決賽主題曲《Legends Never Die》，而能有這些優質且流行的優質作品，也與公司對于把游戲音樂、游戲內容、玩家體驗良好結合的追求有關。
舉例來說，拳頭公司洛杉磯總部的創意制作人Viranda Tantula，曾服務于音樂策劃行業，參與過院校的電臺音樂指導以及相關的學校音樂會等活動，這說明他在音樂與其他娛樂結合方面有著豐富的經驗。同時，拳頭公司也有一票專職的作曲家，專注于做出能夠與游戲內容相結合的優質音樂作品，因而，我們才能看到五殺搖滾樂隊這樣與音樂強相關性的策劃。
隨著時間的推移，人們的泛娛樂習慣與接受度越來越強，拳頭看起來也不再滿足于只是做好游戲音樂，于是有了2018年出道的K/DA虛擬女團。
K/DA看起來與曾經的五殺搖滾樂隊類似，好像只是為了推出系列皮膚而做的包裝，但實際上從起推出的視頻內容來看，更正規的MV內容而非CG故事，就強化了這個組合女團的屬性。并且，今年K/DA又推出了新的系列皮膚以及音樂作品《THE BADDEST》，從這個發新歌的節奏來看，未來我們還可能看到更多K/DA的新作品。
而再結合上如今的Seraphine，拳頭不只是想做好游戲音樂的可能就更大了。雖然Seraphine目前也有一些音樂作品，但其在社交媒體上的活躍度說明拳頭對她的定位不只是一個愛唱歌的英雄，包括在Twitter上，Seraphine也發過她與“爸爸”互動的短信圖片，其中“爸爸”短信有中文表達，這也暗含著Seraphine與中國有或多或少的關系，再結合上今年S10全球總決賽落戶上海，在這個時間點亮出Seraphine，拳頭想要與中國玩家打好關系的可能性也就高了起來。
同時，今年還有另外一個大消息，就是拳頭公司與環球音樂集團達成了合作，進一步加強了拳頭在音樂領域的探索。據官方信息，雙方的合作將為S10全球總決賽創作6首歌曲，并且還舉辦了以電競為主題的國際音樂創作營，這一行為無疑是拳頭公司想要吸引更多音樂領域的創作力，來為品牌及內容生產優質內容，并且借助音樂領域的影響力將品牌打入到更大眾的群體中。
在拳頭看來，他們做游戲與音樂的結合，是為了給玩家帶來更好的體驗。不過在讀娛君看來，拳頭一直重視音樂的初衷可能確實是為了玩家的體驗，但在泛娛樂愈加融合的趨勢下，音樂很可能成為其IP開發的一個強有力突破口，這也是其與環球音樂合作能有的更大想象力。
一家游戲公司的野心
去年10月，在“《英雄聯盟》十周年慶典活動”上，拳頭放出了一系列新游戲的計劃，從《云頂之弈》獨立登錄移動平臺，到模擬經營類游戲《英雄聯盟電競經理》，再到卡牌游戲《符文大地傳說》，涉及多個類型的游戲都與“英雄聯盟宇宙”相關，就能看出這家公司的野心。
簡單來說，在《英雄聯盟》火遍全球后，將這一內容IP化應該可以說是大勢所趨，擅長游戲的拳頭率先在游戲領域建立起自有“宇宙”也是一個順暢的行為。不過，再龐大的游戲宇宙也還是會被框在游戲領域，這對于拳頭來說，可能就有些“后勁”不足。因而，我們也就看到了今年拳頭在音樂領域的大動作。
我們不妨這樣理解，深挖《英雄聯盟》的縱向宇宙，是拳頭在游戲領域的IP開發，而與音樂的深度綁定，則是其在泛娛樂領域的橫向IP探索。用游戲宇宙抓住游戲領域的玩家，用相關音樂輻射出的內容網絡更大的泛娛樂用戶，構建一個以游戲為起點的泛娛樂IP生態，可能才是拳頭想要做的。
不要忘了，拳頭背后站著騰訊這家在泛娛樂有著諸多資源的巨頭，像是這一次拳頭與環球音樂的合作，很難說沒有騰訊在背后的推波助瀾，畢竟騰訊也有環球音樂10%的股權。因而，如果拳頭真想要借助虛擬偶像占據年輕人的市場，也并非是不可能的事。
有意思的是，如今泛娛樂領域很多人都在嘗試虛擬偶像這條路，藝人搭建自己的虛擬形象，電商利用虛擬偶像引流，偶像公司也在培養自己的虛擬男團/女團，但他們大多只是停留在提供形象的第一步，關于如何運營好虛擬偶像都還沒有明確的思路，而我們從Seraphine身上，看到了虛擬偶像被大眾市場認可的可能性，這可能也是拳頭從游戲領域切入的一點優勢。
所以說到這很多事情就清晰了，盡管拳頭最擅長的是做游戲，但在時代背景與資源支撐下，拳頭能做的早就不只是游戲，就像迪士尼當初也不過是一家動畫公司最后卻成為了內容IP帝國那樣，如果拳頭能夠腳踏實地把“英雄聯盟宇宙”建成，它的想象力是不可小覷的。
而現在的Seraphine，可能正是拳頭向泛娛樂領域拓展的重要第一步，所以關于這個小姑娘的未來，我們可以給予更多期待。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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