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       CLE中國授權展訊，經濟日報-中國經濟網北京8月14日訊 14日，“《中國文化消費投資發展報告（2020）》發布會暨2020文化消費投資論壇”在京舉辦。會上，來自北京故宮文化傳播有限公司副總經理賈欣表示，故宮遠遠沒有到商業帝國的地步，但從故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼更深厚，故宮有關方面在積極學習，希望趕超。

       故宮文創從產品到產業

       賈欣表示產品是主線，現在故宮的模式已經不限于產品，是綜合產業的打造。

       她介紹到，前兩年的品牌宣傳，主要是針對于文創產品為基礎，線上和線下的同時布局。這兩年宣傳思路進行了調整，產業布局已經從產品，同時還有線下的空間，還有線上教育，同時還在跟數字化進行結合。

       “我們希望跟不同產業進行擁抱，文創的產業特別大，產品在產業中只是一個小部分，所以我們更希望把內容跟各產業相結合。” 賈欣說。

       故宮的文化積累比迪士尼厚重

       在IP產業化案例中，國外的迪士尼是業內公認的翹楚。對此賈欣表示，迪士尼發展非常成熟，因為故宮的一個基礎是博物館，所以它還遠遠沒有到商業帝國地步。

       “但是從中國傳統文化，或者是故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼應該是更深厚的。”她表示，故宮有關方面在積極學習，希望趕超。

       賈欣透露，現在故宮也在做主題化，重點打造節日節氣、婚姻等主題。

       故宮IP的開發經驗是否可復制

       故宮的“大火”，也讓很多其他機構或單位從事IP的開發的人員有此一問，故宮的模式是否可以復制？

       賈欣表示，每個IP的根基不同，但是發展思路是相似的，文化產業發展的規律是相似的，每個博物館充分發揮自己的創造力，是能作出各具特色的IP。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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