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CLE中國授權展快迅 | 萌廚出道日，跨界IP鑄就九陽品牌進化論
CLE中國授權展訊，日本作家村上春樹迄今為止的一生里，有1/10的時間都是在旅途中度過。
不同于當代年輕人計劃周詳的打卡攻略，村上的旅行往往更像是興致所至的漂泊。一如他在游記中所寫的那樣，在某一個晨間醒來，因為聽見遠方傳來的微弱鼓聲，所以決定開始一場遙遠的旅行。
22歲之前，他獨自一人出游，結婚之后，妻子就成為了他唯一的旅伴。
從雷克雅未克到托斯卡納，橫跨整個歐洲版圖的足跡里，夫妻兩人從不跟團、不看景點，唯一的習慣，便是無論到哪里，都要租住帶有廚房的公寓。
漫漫異鄉旅途，沒有熟人、沒有朋友，這種難以言喻的孤獨讓他相信，廚房是聯系生活的諸多本質之一，也是陌生環境中唯一溫暖的懷抱。
“我在秋天早晨的陽光中，呆呆地望著架子上的鍋盆和盛調味料的瓶子，感覺廚房就像是世界本身，而世界只是一個大一些的廚房。”
當代青年的“庖廚困境”
經歷過生活洗禮的上一代里，和村上一樣將廚房視為人生一部分的人，還有很多。
遺憾的是，伴隨著時代的更迭，這份對于廚房的愛卻往往難以傳承給年輕人。
快節奏、高壓力的都市生活，正在讓陪伴無數代家庭的廚房，經歷前所未有的尷尬處境。
中國烹飪協會此前發布的《2019中國新餐飲消費行為研究報告》顯示，42.5%的90后受訪者每周在家做飯的次數小于4次，且每月做飯次數小于3次的比重，是其他年齡段的2倍以上。
然而，對于越來越不愛做飯的年輕人來說，廚房的吸引力真的在逐漸喪失嗎？
答案當然是否定的。
短視頻平臺快手給出的資料表明，截至目前，美食這一主題依然是最受用戶歡迎的內容之一。
僅2019年的前三個季度，該平臺上就涌現了超過6億條美食相關視頻，這些來自天南海北的諸多餐飲，共計收獲了超過200億的驚人點贊。
另一邊，2020年春節期間，諸如豆果美食、下廚房之類的菜譜APP也迎來了日活的高速增長。僅豆果一家，日活同比往年，就提升了超過113%。
美食短視頻、APP火爆的背后，折射出的是年輕人日常生活中的矛盾心理，一方面，對于烹飪及其背后的品質生活，年輕人一直心生向往，另一方面，下廚環節繁瑣的時間成本也令人望而生畏。
當被問及“為什么不愿意做飯”時，“怕麻煩”幾乎成為了每個90后的標準回答。
無獨有偶，來自知乎的一個有趣的小調查里，參與者也在用各式各樣的理由來表達他們的“廚房恐懼”：
“上班太忙了，回家只想躺著。”
“做一頓飯要半個小時，有這個時間外賣已經到了。”
這之中，收獲點贊數最高的一個理由，幾乎代表了絕大多數年輕人的心聲：
“我愛做飯，但我討厭刷碗。”
萌家電如何喚醒“大廚房”
當忙碌切割了時間，烹飪的繁雜讓廚房變成了擺設，對于在工作與閑暇之間周旋的人而言，“便捷舒適”隨即成為了通向精致生活的門檻。
要想呼喚一代青年人真正回歸餐桌、回歸生活，需要的不是高高在上的耳提面命，而是家電加持下帶來切實便利的智慧廚房。
回望廚房家電的發展史，“科技以懶為本”這一頗具戲謔性的概念貫穿始終。
在此基礎上，近年來，諸如九陽之類的小家電領導品牌接連推出的新一代蒸汽飯煲、自動翻炒無油煙的炒菜機器人(16.260, 0.23, 1.43%)、自動加水和面的面條機也無不體現著行業“讓生活更簡單”的價值導向。
九陽不用手洗豆漿機K150做完豆漿會自動清洗，一鍵熱烘除菌，徹底解放雙手
這之中，九陽全新推出的，集元氣漿、滋補糊、甄果露、奶茶、果蔬汁、奶昔等多飲品制作功能于一身的不用手洗豆漿機、破壁機，不僅“實力過硬”，更憑借著不用手洗的設計，為一大批年輕人帶來了解放雙手的美妙體驗。
與此同時，盡管憑借著炊具的便利成功吸引了年輕群體的注意，但對于許多從未接觸過下廚生活的年輕人來說，想要讓他們真正有機會接觸和認識廚房，還需要一個足以打動他們的契機。
對于九陽來說，這份溝通90后、00后內心世界的密碼，就是IP跨界。
2019年起，九陽就攜手聚劃算歡聚日，打造亞洲第一賣萌天團LINE FRIENDS聯名產品，一個個憨態可掬的布朗熊、可妮兔、莎莉雞，不僅賦予了小家電產品新的生命力，更是成為了90后朋友圈最萌潮的“網紅”。
九陽攜手賣萌天團LINE FRIENDS打造的“萌潮廚房”主題店落戶南京淮海蘇寧店
有了這一成功案例的借鑒，九陽又陸續與深受80、90后們喜愛的寶可夢等經典動漫IP推出聯名款小家電。
7月29日，九陽IP跨界再度升級，與聚劃算歡聚日二度聯手，更是首次把“萌潮天團”這一概念引入小家電行業，攜手LINE FRIENDS、HELLO KITTY、寶可夢3大IP一起打造一場屬于IP的狂歡盛宴，順勢完成了從單一IP跨界到組團出道的升級。
九陽聚劃算歡聚日聯合打造的“萌潮天團”聚光出道
九陽正憑借動漫IP的跨界聯名，掀起廚房的“新國潮”
生活壓力日益涌現的當下，家電為用戶帶來生活的便利，動漫IP為用戶洗去心靈的疲憊，二者疊加之下，消費者得以從瑣碎的雜務中抽身，留下更多時間，照顧自己，陪伴家人。
這或許也是九陽憑借行動，對“悅享健康”這一主張做出的最好詮釋。
“萌潮廚房”下的品牌進化論
這之中，“悅享健康”更象征著九陽品牌邁向年輕化的企業愿景。
邁入新時代的九陽，正寄希望于通過輕巧、時尚的產品，智能、便捷的美好體驗，機料結合的科學搭配，讓健康的生活方式充滿喜悅和吸引力，變得極致便捷和舒適，給國民帶來營養最大化、動手最小化、過程享受化的體驗升級。
回顧九陽這一品牌的發展歷程，四分之一個世紀以來，從當初執著于“一杯好豆漿”，到如今業務橫跨破壁機、原汁機、電飯煲、面條機、烤箱、凈水等全品類、為“國民飲食健康”孜孜不倦努力的小家電巨擘。
這之中，變化的是產品的迭代，不變的是對用戶的竭誠服務。
動漫IP聯名，簽約鄧倫，與影視界、設計界、時尚界的跨界聯合，無論對于年輕群體的寵溺，還是之于寶媽們解放雙手、全景可視操作等暖心科技的執著，九陽的一系列成功轉型，都是建立在對市場需求的精準洞悉之上。
鄧倫現身九陽、天貓聯合打造的雙11“萌潮廚房”與粉絲互動
如今的九陽，正在小家電新國潮的道路上，迎來全新的用戶蛻變：
“年輕消費群體比例升高，低客單消費人群更多，非一線城市消費人群擴張……”
層層趨勢之下，這是消費者對于九陽一系列轉型做出的積極反饋。
這種積極的反饋也進一步成為加固品牌同消費者之間的情感紐帶，帶來更多潛在的獲客可能，如此往復，形成良性循環。
萌潮天團聚光出道之后，九陽與聚劃算歡聚日也在積極謀劃，將“萌潮廚房”打造成IP跨界的標桿，并在此基礎上，以廚房這一溫馨的空間為軸，實現Z時代和“前浪”們的交流互通。
而在那之外，正如沃爾特·迪士尼最偉大的創作不是《白雪公主》，甚至也不是迪士尼樂園，而是迪士尼公司和讓大家快樂的神秘能力一樣；
九陽寶可夢打造人氣動漫聯名款小家電線下活動吸引年輕人參與
未來，對于九陽來說，他們最珍貴的產品也將超越家電的范疇，而成為打動無數消費者的品牌價值——包容多元文化、關懷消費需求和對美好生活堅持不懈的追求。
正如此次聯手頂級流量卡通明星一樣，對于消費者來說，九陽為他們提供的，是日復一日焦慮生活中缺失的關懷和治愈，因為它的存在，歲月的美好一面正透過陰霾逐漸顯現。
一如法國作家安托萬·德·圣·埃克蘇佩里在《小王子》中所寫的那樣：
“每一個成年人曾經都是孩子。”
拋開這一切，九陽的魅力或許就在于，他們正憑借著文化和科技的力量，讓每一份純真而質樸的生活夢想，都得到尊重與實現。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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