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       CLE中國授權展迅，在年輕化的大趨勢下，越來越多的品牌搭上了“國產動畫”的快車，在產品創新、營銷策略上都進行了不同程度的更新迭代，而跨界合作是當下抓住年輕消費者注意力的絕佳途徑，經典IP也不例外，上美影作為國內首屈一指的動畫制片廠，坐擁旗下眾多經典IP。

       憑借此，上美影近一年來已經進行了20多次跨界聯動，涉及美妝、服飾、游戲、酒店等多個領域，并推出聯名商品、舉辦線下活動，充分體現出動畫IP與品牌合作的高適配度。

       為了更好地進行跨界合作，進行良性傳播。前不久上美影推出了商標，用以商業合作IP授權專門使用的商標可以說是品牌形象的一次升級，同時也是上美影在注重藝術追求的同時，對商業開發更開放和主動的變化。在商標的設計上，采用了孫悟空的經典動作“反手搭涼棚”這個姿勢，將《大鬧天宮》這個經典IP與我國傳統書法完美融合，書法、圖形兩重設計交融在一起，令人眼前一亮，國潮風十足。

       同時，上美影跨界合作的腳步也未停止。前段時間，上美影與伊利合作推出二創漫畫視頻，由騰格爾MV翻唱3首經典歌曲，讓上美影一改往日刻板印象，讓品牌更親近用戶，更加年輕化。而在與Vans合作的過程中，Vans的藝術家基于葫蘆兄弟元素的創作，帶來了獨樹一幟的葫蘆娃鞋面設計圖案，將“國潮‘穿上腳，不僅能讓經典動畫IP再一次進入大眾視野，同時也能讓更多年輕用戶為”青春“買單，實現雙方共贏。此外，為了跟上時代發展，上美影還和滴滴順風車-黑貓警長安全課堂合作，與CCTV《今日說法》的普法內容合作等等，借助IP虛擬人物科普知識、傳遞正能量和價值觀。

       縱觀當下互聯網環境，動畫成為了Z世代通用語言，但動畫產業仍面臨出圈難題。上美影的跨界IP合作舉動，以經典IP文化為線，通過頻繁合作助力動畫產業出圈，旗下經典動畫《大鬧天空》《哪吒鬧?！返榷继N含了中國傳統文化的內核，經過這樣的合作傳播，不僅能夠引發年輕用戶對國產動畫的關注，同時也是為文娛行業添磚加瓦。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分享中國科技焦點，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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