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       CLE中國授權(quán)展訊，IP是一種抽象的營銷概念和營銷趨勢。簡單來說，IP這個內(nèi)容能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。

IP，常態(tài)化的商業(yè)價(jià)值

       在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的前提下，顧客的需求不斷提升，刺激著IP的誕生。如今隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的持續(xù)爆火后，海量的IP內(nèi)容油然而生，市場企業(yè)也認(rèn)可它的商業(yè)價(jià)值，并且對IP的運(yùn)營以及變現(xiàn)環(huán)節(jié)持續(xù)關(guān)注，給企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)帶來了不可估量的商業(yè)價(jià)值。對比以往的營銷模式，未來營銷的載體將更加多樣化，各種層出不窮的IP營銷形式成為了許多跨界合作的商業(yè)模式和一種未來消費(fèi)趨勢。

       營銷方式多種多樣，消費(fèi)者的“消費(fèi)觀、消費(fèi)理念”隨著時代潛移默化地發(fā)生轉(zhuǎn)變。俗話說得好：一切營銷形式的營銷終點(diǎn)都是“消費(fèi)者”。IP的誕生帶來的不僅僅只是商業(yè)價(jià)值，更重要的一點(diǎn)是滿足了消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求。

IP，不能脫離載體獨(dú)立存在

       2019年暑期大火的《陳情令》，以原著《魔道祖師》作為IP載體，拓展了除影視界、動漫界外等多種IP形式，以粉絲作為受眾群體，將品牌融合與這些內(nèi)容載體中。《魔道祖師》的代表魏無羨和藍(lán)忘機(jī)兩個虛擬人物，將這兩個二次元形象與品牌和產(chǎn)品相結(jié)合，陳情令聯(lián)名老壇酸菜面就這樣誕生了。不僅如此，《魔道祖師》的周邊商品也層出不窮，《魔道祖師》便成為了獨(dú)立于任意次元，存在于任意載體的一個品牌了。

IP，不會隨著時代的改變而消亡

       就漫威的作品而言，作為顛覆全球的《美國隊(duì)長》于上世紀(jì)40年代誕生的其中一個作品，它并未因時代的變遷而退出市場，相反，它成為了一種情感形式存在，“正義、堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、拯救世界”成為了漫威的作品理念，這樣便成了永恒。漫威為了滿足粉絲們的英雄觀，打造出了《復(fù)仇者聯(lián)盟》的影視作品。

具有強(qiáng)大的穿透力和延展力

       一個強(qiáng)大的IP形象不僅僅局限于影視作品的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)群體，多形式、多載體、多理念的IP才會成為熱點(diǎn)聚焦，小說、電影、服裝、周邊、音樂、漫畫書籍等等形式，在創(chuàng)意文化的世界里，超過了時間與空間的形式存在。可口可樂借助《魔獸》打造了一款聯(lián)名雪碧，一時吸引了不少的《魔獸》粉絲，銷量在短時間內(nèi)不斷上升。招商銀行更是推出了一款融合IP形象和自己品牌的信用卡，一時間吸引了不少的消費(fèi)者辦理。

       隨著時代高速發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今企業(yè)致力于打造自身的IP形式，高度集中打造一個永恒的、具有強(qiáng)大穿透力、延展力的品牌形象，也致力于IP營銷的手段給企業(yè)自身帶來長遠(yuǎn)的盈利，這樣的盈利模式不僅僅是未來普遍的一種營銷形式，更是一種新的理念與營銷趨勢。

當(dāng)然，當(dāng)今IP逐漸成熟，其帶來的廣告效益以及市場的開拓都是具有開發(fā)價(jià)值的。更多成熟的IP形式將持續(xù)給企業(yè)帶來收益，這樣的商業(yè)模式將不斷跟著時代步伐而完善，只有更好的滿足消費(fèi)者日益增長的需求，才能更好的通過分析消費(fèi)者需求而不斷完善自我的商業(yè)模式，打造出屬于自己的商業(yè)品牌IP。

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       本文分享福外市場營銷系，不代表本平臺觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。

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