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CLE中國授權展快訊 | 這可能是我見過最正能量的IP聯動：《狐妖小紅娘》詮釋頭部IP使命感
CLE中國授權展迅，近日連載五年的國產動畫《狐妖小紅娘》聯合新京報一同發起“因愛向善·國漫力量”公益直播，關注中國扶貧基金會“愛心包裹一對一圓夢”項目，以國漫力量助力社會公益。
作為一部以“愛”為根基的作品，《狐妖小紅娘》講述了一個個與“愛”相關的故事，引領著觀眾在劇情中發現愛、在現實生活中學會愛。通過此次公益直播，《狐妖小紅娘》也將作品中的 “小愛”化成了能夠回饋社會的“大愛”。
公益直播概念海報
有質感更有深度，“國民動漫”的品相應當如此
作為國漫頭部之作，動畫《狐妖小紅娘》全網播放量超66億、豆瓣評分9.0、常駐骨朵動漫熱度排行榜前三。
《狐妖小紅娘》之所以如此受歡迎，得益于其扎根于中國文化的故事：
詩經中的《國風·衛風·有狐》是愛情詩中的佳作，《狐妖小紅娘》中設定“狐妖”為“紅娘”，正與之相關；而傳統的道文化則演化成了故事中的“一氣道盟”；《狐妖小紅娘》在愛情的表達上也是極為東方式的，區別于西方式的激情奔放，東方式的愛情往往是克制而內斂的，比如牛郎織女的七七相會，祝英臺返家時梁山伯的十八里相送，而在《狐妖小紅娘》中，這些就化成了東方月初的無聲奉獻、王權富貴的“萬水千山”。深沉、含蓄、純真、理解、犧牲……東方式的愛情在《狐妖小紅娘》中得到淋漓盡致的展現，傳統文化深厚土壤的涵養，讓《狐妖小紅娘》更具深度。
同時，《狐妖小紅娘》也在充分發揮著自身IP影響力的優勢，將中國故事帶出國門，讓更多人感受到傳統文化的獨特魅力。
2017年，《狐妖小紅娘》開啟了中國動漫出海的重頭戲，從斬獲日本最大二次元網站NICO 90%好評率，到西班牙籍粉絲應援“竹業篇”開播、將自家餐廳裝扮成狐妖主題，《狐妖小紅娘》的影響力突破國界，打破了海外觀眾對中國動漫的刻板印象，狐妖這一IP也逐步在國際舞臺嶄露頭角。
西班牙粉絲搭建“狐妖”主題餐廳
從2015年的《大圣歸來》到2019年的《哪吒》，兩部口碑之作均取材于中國傳統故事，故事中的服裝、布景以及“我命由我不由天”的思想包含著濃郁的傳統文化元素。
從近年來多部備受好評的作品中，我們不難發現規律，只有真正有中國元素的國漫才能喚起我們的情結，讓國人產生共鳴而得到歸屬感。中國自己的文化要靠自己來書寫傳承，我們也期待著更多像《狐妖小紅娘》一般兼具“中國形”和“中國神”的作品，將中國元素帶到全世界。
內容有意思、行動有意義，狐妖一直都在路上
在愛情之外，《狐妖小紅娘》對于“善”的表達同樣精彩。“月紅篇”中，善良的小道士毫無防備的救下了涂山紅紅、容容二人，哪怕自己被誤解;“南國篇”中，盡管已經等候百年，但面對癡心的南國公主，涂山紅紅還是將與愛人再次相見的機會讓給了她……這些對于善良的贊頌潛移默化地影響著觀眾，用“潤物細無聲”的方式巧妙地傳承傳統美德。
隨著互聯網影響力的擴展，正在成長中的90后、00后習慣于通過動漫、電子游戲等文娛產品獲取對于世界的認知，因而把中華文明成果轉化為兼具知識性、趣味性的動漫作品，其中源自民族文化的正向價值更容易被他們接受。對于如何驅動青年一代更好的傳播社會正能量、弘揚中國文化、傳承中國精神，成為了國產動漫當下的一道任重而道遠、且極富歷史使命的創新課題。
“金晨曦篇”劇照
縱觀《狐妖小紅娘》這五年，無論是故事中還是故事外，自尊、自強、自信的價值導向一直是作品不變的堅持。
而此次《狐妖小紅娘》聚焦公益，與新京報實現頭部國漫與官方媒體的強強聯手，本著回饋社會的初心，以純公益的形式開展直播活動，呼吁年輕一代關注社會、表達愛。“因愛向善·國漫力量”公益直播將《狐妖小紅娘》故事中傳遞的“善”具象化，我們也意識到，如今，類似于《狐妖小紅娘》的頭部國產動漫已擁有反哺社會的能力，也正在用自己的影響力去回饋著社會。
五年歷程不忘初心、內容升級，探索IP產業鏈
走過5個年頭，《狐妖小紅娘》為何能成為國漫中的“常青樹”？這部長壽作品用“守正創新”做出回答。
從“南國篇”開始，《狐妖小紅娘》走出撒糖套路，將愛情中的糾葛、人生中的苦楚展現給觀眾；“尾生篇”中，《狐妖小紅娘》團隊調整了原漫畫的故事發展時間線，創造性地加入一部分“金晨曦篇”的內容，使得整體故事更豐富流暢。
6月19日騰訊視頻上線的“金晨曦篇”是整個“圈外篇”的第一部分，制作團隊考慮到“圈外篇”的故事宏大，為了讓觀眾盡早與新篇章見面，才對“邊境篇”的內容做了切割，因此產生了“金晨曦篇”這樣從屬于“邊境篇”的分篇章。而我們也了解到，為了更好地呈現故事，動畫制作組對劇情作出了一定的調整和精簡，并加入了一些大膽的想法，十分值得觀看。
“金晨曦篇”劇照
“因愛向善 國漫力量”公益直播中，《狐妖小紅娘》動畫幕后主創也淺談了五周年歷程。動畫監制熊貓蓋飯坦言，五年時光讓“狐妖”成長了很多，對比第一季和第八季的故事、畫面、制作都有了進步和提升。無論是漫畫還是動畫團隊，都不斷地追隨著當下觀眾的眼光、朝著更高更好的方向讓作品變得更加優秀。
如果說“創新”是《狐妖小紅娘》的方法論，那么，“守正”則體現的是《狐妖小紅娘》八季以來不忘初心的價值觀念。
如今，崛起中的國產動漫不僅僅是“好看”即可，它需要肩負起更大的社會責任。無論是推進新興產業發展、擴大傳統文化傳播，還是將力量投入到扶貧攻堅的公益事業中，《狐妖小紅娘》作為國漫領頭作品，都在認真履行職責，書寫著“國漫力量”。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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