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       CLE中國授權(quán)展訊，市場逐漸回歸理性，影視行業(yè)IP的力量更加不可小覷。從2019年影視行業(yè)全線提質(zhì)至今，劇集市場IP由虛向?qū)嵉淖兓庋劭梢姟２簧僭镜馁I方開始尋求性價比更高的IP，甚至開啟自我培育IP之路，而這一切背后的邏輯都基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放的價值。

       2020年已經(jīng)過半，劇集市場上IP的表現(xiàn)如何？下半年IP劇又將去向何方？今天，就從2020上半年劇集市場的IP表現(xiàn)說起。

       IP劇同比上漲9%，網(wǎng)文依舊是IP改編重地

       2020上半年，IP劇整體表現(xiàn)十分亮眼。從1月1日上線的《唐人街探案》，到6月最后一部上新IP劇《不說謊戀人》，整個上半年上新IP劇集超過85部（不含影書同步聯(lián)動作品），占比高達64%，與去年同期相比，IP劇數(shù)量增加約25部，上漲近9個百分點。

       從及格率來看，今年上半年IP劇集整體質(zhì)量較去年同期向前邁進了一大步。小編統(tǒng)計顯示，2020上半年共有48部IP作品豆瓣評分越過及格線，及格率達到59%；與去年同期約42%的及格率相比，可以說2020年IP劇整體口碑進步神速，豆瓣評分破8分的劇集達到5部，而2019年全年破8分的IP劇集僅有4部。

       2020上半年IP劇內(nèi)容主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說改編、老劇/海外劇翻新、動漫IP改編、系列IP持續(xù)開發(fā)。

       統(tǒng)計顯示，由網(wǎng)文小說改編而來的劇集作品達到67部，占比高達78%，成為IP劇的重要內(nèi)容源頭，不僅有《三生三世枕上書》《清平樂》等重量級IP劇集；也有《少主且慢行》《致我們甜甜的小美滿》等高甜劇；還有《龍嶺迷窟》《我是余歡水》《隱秘的角落》等精悍小短劇。

       老劇/海外劇集翻拍，在上半年表現(xiàn)也相對搶眼。國內(nèi)老劇與海外經(jīng)典各占據(jù)翻新劇半壁江山；海外劇落地本土，整體聲量較高。其中3部由日劇翻拍而來的作品，在播出期間話題度都不低。《安家》改編自日劇《賣房子的女人》，劇集涉及了房地產(chǎn)中介行業(yè)的特有現(xiàn)象和工作現(xiàn)狀，現(xiàn)實感十足；《不完美的她》改編自日劇《母親》，周迅、趙雅芝、惠英紅三位實力女演員同框飆戲成為一大看點；《誰說我結(jié)不了婚》翻新自日劇《我選擇了不結(jié)婚》，將中國熟齡女性的婚姻困境展現(xiàn)得淋漓盡致。

       漫畫IP改編長劇的潛力開始凸顯出來，上半年共有三部IP劇改編自漫畫作品；系列IP作品，即“劇N代”，上半年整體表現(xiàn)亮眼，豆瓣均分達到6.32。

       網(wǎng)播IP內(nèi)容玩法齊發(fā)力，輕體量甜寵懸疑成寵兒

       整個上半年，在內(nèi)容體量上IP劇成為劇集市場的主力軍，在創(chuàng)新玩法上，IP劇也走在前列。而在眾多IP劇中，輕體量甜寵、懸疑類作品C位出圈。

       1.網(wǎng)臺IP齊發(fā)力，粉絲效應加持，IP劇成創(chuàng)新探索首選

       近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為IP劇首發(fā)集聚地。數(shù)據(jù)顯示，上半年共上新近100部網(wǎng)絡(luò)劇，其中IP劇占比高達73%；在上新IP劇領(lǐng)域，純網(wǎng)播IP劇集比例更是高達82.5%。

       IP劇天生具有流量優(yōu)勢，原著已經(jīng)過市場檢驗，集聚了一撥原著粉，改編成劇集作品上新開播，絕大多數(shù)原著粉都會來捧場，如果改編整體OK，原著粉會自動化身“自來水”。在“粉絲效應”的推動下，IP劇成為平臺試水新玩法的首選。

       基于平臺技術(shù)優(yōu)勢，不少IP劇在粉絲體驗感上下功夫。《愛情公寓5》在創(chuàng)作上使用豎屏劇、VR、互動劇等多種創(chuàng)新技術(shù)，帶給觀眾不少新的體驗；《龍嶺迷窟》趁熱推出互動劇《最后的搬山道人》，以沉浸式互動的玩法豐富觀眾的看劇體驗，讓受眾擁有“上帝的視角”，一路游戲闖關(guān)。

       在跨界內(nèi)容衍生上，IP劇也邁出了重要一步。《鬢邊不是海棠紅》的劇綜聯(lián)動成為上半年IP劇內(nèi)容跨界、創(chuàng)新玩法的一大亮點。劇集在熱播期間，聯(lián)動當代“女老生”領(lǐng)軍人物王珮瑜，打造了中國首檔京劇脫口秀節(jié)目《瑜你臺上見》，通過熱播IP作品“劇綜聯(lián)動”的模式，為中國傳統(tǒng)文化搭建當代表達的舞臺。

       2.輕體量甜寵、懸疑IP炙手可熱

       上半年，活躍在劇集市場上的，更多是輕體量的非頭部IP作品。其中甜寵和懸疑兩大類IP表現(xiàn)尤為突出。無論是古裝作品還是現(xiàn)代作品，甜甜的輕體量愛情IP都成為劇集市場的寵兒。統(tǒng)計顯示，上半年上新IP劇中，甜寵愛情類劇集占比高達40%，且垂類多元。

       從盈利方式來看，分賬劇中甜寵IP成為絕對主力。云合數(shù)據(jù)2020H1分賬劇TOP10榜單上，甜寵類IP作品占比達到60%，且全部位于榜單前列。《少主且慢行》收獲了超7000萬元的分賬金額；《小女上房揭瓦》上線僅1個月，分賬金額已突破2000萬元；《人間煙火花小廚》更是創(chuàng)造了億元級分賬的新天花板。

       與此同時，懸疑類IP作品的表現(xiàn)更讓人驚喜。

       首先，今年上半年短小精悍的懸疑類IP改編劇極度出彩。年初只有12集的《唐人街探案》為懸疑類IP作品開了一個不錯的頭。4月初，只有18集的《龍嶺迷窟》上線，干貨劇情讓“鬼吹燈”系列IP劇集改編再創(chuàng)佳績；而前不久愛奇藝迷霧劇場率先上線的兩部都只有12集的短IP劇《十日游戲》《隱秘的角落》，口碑流量雙贏。

       其次，懸疑類作品在垂類多元上也在不斷開拓。除了懸疑探險，上半年涉案類IP作品表現(xiàn)也很亮眼。年初以“白夜追兇大表哥”身份出道的《重生》整體討論度不低；改編自真實事件的《獵狐》和改編自呂錚同名小說的《三叉戟》，則讓經(jīng)偵類火爆全網(wǎng)。

       輕體量IP成風口，影書同步造爆款

       從上半年輕體量IP的活躍度來看，接下來一段時間，劇集市場上輕體量IP依舊受歡迎。

       在上半年的IP劇市場上，小編還發(fā)現(xiàn)不少類輕體量IP的原創(chuàng)劇集。這些劇集自身IP意識鮮明，不少爆款作品都走上了影書同步的道路。比如典型的《傳聞中的陳芊芊》，雖然不是傳統(tǒng)IP改編作品，但無論從題材還是造型上都網(wǎng)感十足，憑借反套路沙雕屬性成為初夏爆款，連續(xù)多周位列網(wǎng)絡(luò)劇綜合評分榜首。

       這樣的爆款劇，不僅把自身打造成了一個IP，更成為各大網(wǎng)站衍生同人創(chuàng)作的原始土壤，促使各網(wǎng)站上線劇集同名小說，讓廣大粉絲追劇刷書兩不誤；女主陳芊芊的紅衣造型，更成為全網(wǎng)COS、討論的熱點，營銷又搭上“憤怒的小鳥”這個大流量IP。自身影書聯(lián)動、極具IP意識，再借力知名IP，《傳聞中的陳芊芊》一開始就是奔著造IP去的。

       統(tǒng)計顯示，2020上半年至少有14部作品真正走上了影書聯(lián)動的道路，其中不乏《新世界》《下一站是幸福》《暖暖，請多指教》《傳聞中的陳芊芊》《局中人》等熱度較高的作品。

       結(jié)語

       2020年上半年，劇集市場上，IP劇臺網(wǎng)雙平臺發(fā)力，不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了突破，質(zhì)量上更是集體向前一步，輕體量IP極度活躍，甜寵懸疑花式吸睛。

       如今的IP劇，已經(jīng)不再是簡單的“粉絲經(jīng)濟”效應加持，就能站得住腳的，大IP從故事到制作，必須全線用品質(zhì)說話；輕體量IP也要“小而精”，才有機會贏得圈層受眾的心。

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       本文分IP價值官、骨朵網(wǎng)絡(luò)影視等，不代表本平臺觀點，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。

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