主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
- 網站導航 |
- 隱私政策 |
- 隱私與cookies |
- 版權聲明 |
- 關于我們
關注
CLE中國授權展官微
|
|
CLE中國授權展快訊 | 爆款IP的打造邏輯
CLE中國授權展訊，為尋求創新和突破，文創業態越來越受到商場重視。臺灣文創產業起步較早，而且發展速度快，目前已經打造了一批優質的文創IP，如誠品書店、華山1914文化創意產業園、桃米生態村等。
反觀內地，這兩年，人們最熟知的文創IP就屬故宮了，“故宮淘寶”像開掛了一樣，火爆異常，推出的各種文創產品深受90后、00后等年輕群體的喜愛，這也讓許多文化看到了作為授權方更多的可能性。
據官方數據顯示，2017年中國文化創意和設計服務產業增加值為6975億元，增速達19.4%。
據統計，2016年，故宮文創產品達到9000余種，到2017年底總數量突破了1萬種。故宮文創年銷售收入也從2012年的1.5億元，增長到2017年的15億元，這樣的收入在當年已經超過了1500家A股上市公司。
故宮文創只是我國文創產業發展的一個縮影，這個產業的發展潛力巨大已成為共識。自2015年以來，大悅城、凱德、太古、華潤、龍湖等名企紛紛自創IP形象，以提升商場的 “內容競爭力”，所以文創IP與購物中心的融合也是一大趨勢。
但文化IP的打造有其獨特性，且傳統文化在進行創新時存在很多的困難，比如非物質文化遺產的留存問題、傳統藝術的美學能否符合現代人的審美、手工生產方式如何批量復制，文化藝術如何轉型等等......所以，如何為文創IP創造消費場景，文化如何與商業完美結合是需要我們思考的問題。
IP的定義
IP是指“權利人對其智力勞動所創作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，一般只在有限時間內有效。
各種智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像，都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產權。
品牌IP大概可以分為三類，自有自產、集合展示、轉化孵化。迪士尼屬于自有自產，通過影視化的方式打造IP形象，并擁有版權。
故宮屬于集合展示，因為故宮內的展品屬于國家收藏，且無法售賣。故宮的IP類型因為其獨一無二，所以是無法被復制的。
IP的九個維度
IP的維度大概分為九個方面，包括：認知度、深度、寬度、長度、廣度、高度、厚度、溫度、強度。
簡而言之，要打造爆款IP需要從其本身的知名度、宣傳頻率、存在時間、區域人群覆蓋程度、文化內涵以及是否能帶給顧客共鳴等多個方面來考量，同時，在當前互聯網環境下，如何給顧客直觀的刺激，對消費者產生影響也十分重要。
文化藝術的轉化。挖掘當地的文化內涵，找出沉淀其中的能量實作體驗、展示、教學、傳承時代化、時尚化、實用化。
創意產業的孵化。協助當地的藝術家、匠人，開發商品、體驗展示、推廣營銷精選與開發、設計當地獨有的創意商品、特色食品、伴手禮禮品。
IP的打造邏輯
國產IP雖然背靠底蘊深厚的中國文化歷史，但制造和開發都有很大提高的空間，即便爆款出現，但生命周期過短。那么我們一個爆款且生命力持久的文創IP的打造邏輯是什么呢？
■ 形式特色化
從文旅商業而言，大部分景區旅游商品都是考慮如何將地方的特色文化全部推銷給游客，這樣可能導致的直接問題就是文創商品大而全卻十分平庸化，游客的選擇性太多，自然認知度和轉化率就過低，同時也出現投資過大，商品滯銷等系列問題。
所以，不妨從另一個角度進行轉變，把自身的特色與優勢展現出來，與商業相結合，而不局限于文創產品本身，做到“人無我有、人有我優”。
■IP人格化
IP形象化只是外在的形式，而IP的人格化才是核心，人格化才具有連接粉絲，集聚流量的能力。在國內，故宮文創系列產品火爆朋友圈，掀起了國內文創的熱潮。許多企業、景區、博物館等紛紛模仿。
IP開發并不是一味簡單的形象衍生，而是我們要一方面塑造具有強視覺辨識力標志；同時另一方面還要注重IP背后人格化的塑造，通過外在標志性符號＋人格化才能構建真正的超級IP，逐步構建具有長久市場生命力和自主獨立的IP文創品牌資產。
■ 運營專業化
一個世界級超強IP的落地推廣，不只是一個簡單的宣傳，它需要360度的總體運營。
IP運營就是完成人與IP的連接，讓人們節省時間并消費時間。國產IP賺的是前端經濟，衍生經濟是短板。而只有真正理解IP即資產、IP即產品、IP即品牌，才能更好的運營好IP。
所以，沒有足夠的市場認知、沒有形成廣泛的粉絲群和產業鏈、沒有知識產權的IP只能是一個形象符號而已。
IP是需要運營出來的，并且要以人為中心，而不是傳統的“以產品為中心”“以IP內容為中心”的經營邏輯，只有在受眾心中產生情感共鳴，并樂于分享這種共鳴，才是一個好的IP。
這些都需要精細的策劃包裝，商業化經營、產業化運作等，并實現了一定的社會認知和較成熟的變現模式，才能慢慢形成好的IP。
以誠品書店為例
誠品賣的是什么？創意、人文藝術、書還是生活？
市場對誠品的認知主要包括：漂亮的書店、24小時書店、有咖啡輕餐的書店、主要是賣商品不是賣書、商業地產·作為房東和做房地產·靠賣住宅賺錢。
誠品書店能取得現在的成就，離不開其優雅、小資的環境陳設、咖啡飄香的雅座、15度傾斜的書柜面板、柔和溫情的燈光、干凈整潔的實木地板，都給讀者提供了良好的閱讀氛圍與環境。
人文氛圍與服務，每年舉辦幾千場各類文藝活動，包括講堂、展覽、藝術表演等，涉類廣泛，影響巨大，“24小時不打烊”；定期推送冷門書、不讓好書寂寞；不隨意驅趕讀者、歡迎讀者或站或坐隨意閱讀。
復合式經營模式，誠品的商業定位也不僅僅局限于銷售圖書的書店，而是復合式的“一站式文藝”，不僅僅是銷售書籍，更豐富的是從這里延伸出來的家具、工藝品、首飾等一系列產品，是集休閑娛樂、文藝、百貨于一體的創意消費場所。
人文閱讀、創意探索的美學生活博物館
誠品在大陸的首家旗艦店「誠品生活蘇州」位于政府規劃蘇州的未來CBD湖東商圈，以「一座人文閱讀、創意探索的美學生活博物館」為定位，5.6萬平方米超大空間，B1F-3F四層開闊大平層，打造一個融合閱讀、文創、觀光、休閑等于一體的城市文化綜合體。
2015年11月29日正式運營。全館引進200個精選品牌，含110個大陸或蘇州獨家品牌、74個文創品牌、42個品牌來自臺灣、127個品牌來自大陸。從潮流生活、風格美學、創意設計到人文視野，全面關照生活各個面向。
人文生活場域
2F-3F誠品書店蘇州藏書約15萬種，逾50萬冊，來自全球2000多家出版機構，其中兒童繪本覆蓋全球五大洲出版社，并引進數百個海內外文具禮品品牌。
B1F「誠品生活采集X蘇州」特色空間提案首次落地，蘇繡、緙絲、蘇扇、核雕、桃花塢木刻年畫五大傳統工藝和民間文創團體首次入駐，以手作和實演加乘游逛中的美好體驗。
此外，在容納500席的誠品展演廳，在72階大型步梯以及位于3F的esliteForum——一座有光的廣場，全年不間斷上演藝文活動。
目前，國內眾多IP的生命周期很短，盡管推出時關注度很高，但在很短的時間內用戶注意力就會轉移，IP的持續運營、價值變現越來越難。
打造真正的超級IP，是一件持續性的事情，須以爆款策略為驅動，回歸人性需求、納入專業化運營，才能實現其長久的生命力。
中國人的時尚品味，由中國人的工匠藝術來定位用中國好手藝，營造中國新生活場景。
如果說IP方開發自營文創產品是商業賦能文化，那么，文創IP結合購物中心運營、創新共創，就是文化賦能商業，而這將會是一種更大、更讓人興奮的可能性。
其實，在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創”背后，是一個更關鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。
日本和韓國都曾經歷過這樣的階段，當人均GDP達到1萬美元的時候，本土文化就會強勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉而欣賞有本民族文化特征的產品和品牌。如今，中國人均GDP已經近1萬美元，相信“國潮”和“新文創”將會越來越火。
“365云展會”最新買家采購需求
公司名稱：浙江森馬服飾有限公司
所屬行業：服裝/鞋帽IP需求：國內的漫畫類IP，沒有具體的品牌名稱，想購買授權曾經合作IP：米老鼠、迪士尼、哆啦A夢
公司名稱：江蘇天眼醫藥科技股份有限公司
所屬行業：日用品（產品有洗眼液、蒸汽眼罩等）IP需求：迪士尼系列IP曾經合作IP：HelloKitty、皮卡丘、美少女戰士、小黃鴨
公司名稱：重慶門里科技
所屬行業：日用品IP需求：為新品美妝鏡尋求故宮、國家博物館類國潮IP合作曾經合作IP：無
公司名稱：廣東省汕頭市盈豐盛玩具有限公司
所屬行業：玩具業 IP需求：迷你特工IP曾經合作IP：百變超人
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
本文分享文創特展會，版權歸原作者所有，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。
主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
