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CLE中國授權展快訊 | 閱文IP全職高手聯手美邦打造潮酷新品，國漫IP跨界正當紅?
CLE中國授權展訊，閱文旗下超級IP《全職高手》素有國漫“跨界之王”的地位,該IP自2017年實現動漫化以來,成為眾多品牌開展國漫IP跨界營銷的首選,不斷拓展著合作品類和品牌。最近,全職高手x美特斯邦威聯名款服飾熱賣,讓人們對國漫IP跨界營銷的能量再次刮目相看。
在此次《全職高手》與美特斯邦威的合作中,一舉推出了戰隊系列、武器系列等十數款潮Tee、連衣裙及棒球帽。聯名系列服飾推出以來一直位居天貓旗艦店的暢銷榜前列。
6月25日端午節當天,《全職高手》C位男神葉修現身美特斯邦威天貓直播間,上演了其直播帶貨首秀,更將這一系列聯名款服飾的熱銷推上高峰。在當晚長達一小時的直播間累計觀看人數超70萬,直播間點贊數近120萬次。
聯名系列獲得《全職高手》粉絲及路人爆贊
從成品看,此次聯名系列的設計可謂下足了功夫,并非簡單的形象授權,而是將《全職高手》中的關鍵要素提取出來,與時尚設計相結合,因此既體現了《全職高手》IP的烙印,又有非常潮酷的穿搭表現。從口碑來看,不論是《全職高手》IP的粉絲還是此前未接觸過《全職高手》的“路人”,都對聯名系列贊譽有加。
《全職高手》粉絲的熱烈反響是理所當然的,因為這是《全職高手》IP首次跨界與美特斯邦威合作推出聯名系列服飾,不論是六大戰隊的標徽系列T恤及棒球帽,還是千機傘(葉修游戲角色君莫笑的武器)、吞日(蘇沐橙游戲角色沐雨橙風的武器)的武器KV系列T恤及連衣裙,都是粉絲們的心頭愛啊。
粉絲們對商品的好評除了稱贊服飾本身的設計和質量,還借機為自己所支持的戰隊以及葉修、蘇沐橙打Call,紛紛到門店打卡。“穿著聯名款看番,才是《全職高手》第二季動畫的正確打開方式。”某粉絲這樣的評論獲得了相當多的贊同。《全職高手》動畫第二季或將于今年播出,這可是粉絲們殷殷期待已久的。
也有相當多的買家并非此前就已入坑的《全職高手》粉絲,此次也被聯名系列本身的潮酷設計所吸引。進而,很多人產生了對《全職高手》的興趣,想要去了解服飾上所展現的視覺要素背后的故事和所傳遞的態度。
從買家的表現看,此次美特斯邦威與《全職高手》的跨界合作是典型的多贏,美特斯邦威收獲了銷量、吸引了很多全職粉絲的轉化;《全職高手》IP也進一步擴大了影響力、吸引了更多路人的目光,而粉絲們在購得好產品同時也收獲了為《全職高手》打call的快樂。
《全職高手》引領國漫IP跨界潮
近年來國漫發展勢頭迅猛,聯合國漫IP的跨界營銷也成為越來越受品牌商家歡迎的營銷形式。作為在日趨龐大的泛二次元群體中影響力巨大的頭部國漫IP,更是商家追逐的對象。一方面,商家看重國漫IP在粉絲中的影響力和銷售轉化能力,另一方面,很多商家也存有在跨次元邊界爭奪新生代用戶群體的想法,借此實現品牌煥新。而《全職高手》無疑是最受品牌商家歡迎的頂流IP之一。
《全職高手》是閱文集團起點中文網白金作家蝴蝶藍于2011年起創作的小說,連載開始不久便已“封神”,成為網文史上首部“千盟”書。小說完結后隨即在2017年實現了動畫改編,推出了《全職高手》動畫第一季。而《全職高手》IP在跨界營銷領域的傳奇,也從此展開。
至今,《全職高手》已經先后與麥當勞、美年達、旁氏、舒耐、清揚、伊利、QQ閱讀、酷狗音樂耳機、中國銀行信用卡、上海郵政、愛彼迎、OPPO手機等眾多大品牌有過成功的跨界合作,為合作方創造了相當突出的商業效果。
比如在與麥當勞的合作中,劇情植入、定制番外廣告、形象代言、聯名玩具、線下主題店等多種合作方式,令麥當勞的銷量及店頭人氣在合作期間都有超出日常的極佳表現。
再比如在與美年達的合作中,葉修以代言人的身份助力全職高手系列瓶身產品在當季銷量的猛增。
能夠獲得諸多大品牌的青睞,固然是《全職高手》IP的影響力和實力使然,與閱文出色的IP運營能力及合作共營的理念是分不開的。《全職高手》是閱文IP全產業鏈開發的一個典型代表。由 “動畫先行”驅動,《全職高手》在動畫、漫畫、有聲、網劇、游戲、舞臺劇、周邊等板塊上全面開花,通過高質量的內容體驗生態構建,持續擴大著IP的影響力和粉絲量,令《全職高手》成為最具商業價值潛力的國漫IP之一。
而在跨界合作上,閱文也創造了新的合作理念。將IP充分跟品牌商家對接,營銷及IP開發深度融合,將跨界營銷納入IP運營的有機體系中,既能讓跨界合作對品牌商產生價值,又能保證IP本身的健康運營,因此才能帶來商家、IP、粉絲都滿意的結果。針對每一次合作,閱文的IP運營團隊都像4A廣告公司一樣為合作方定制專屬合作模式,包括量身定制原生化的植入內容、參與合作方的產品及營銷內容設計,等等,令“IP聯合開發營銷” 展現出豐富延展性、粉絲高效性、可塑可控性、超高性價比等優勢,與業內慣常的以“形象授權”為主的傳統IP營銷模式在效果上有著云泥之別。
此次《全職高手》與美特斯邦威的合作,為國漫IP跨界營銷再次創造了一個經典案例。隨著此次合作,《全職高手》IP更將跨界范圍從食品、飲料、日化、電子產品、金融產品等領域進一步拓展到潮流服飾,再次鞏固了其國漫IP“跨界之王”的地位,也為方興未艾的國漫IP跨界潮帶來了新的方向。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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