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      CLE中國授權展訊，說到騰訊這家公司，大家想到的標簽無非兩個：社交和游戲。社交以QQ和微信為代表的產品，幾乎是每個中國人的必備APP。而對于游戲，許多人是既愛又恨，游戲確實能讓人在繁忙的生活中找到樂趣和減壓，但也容易沉迷，特別是青少年。

這兩年，騰訊對于游戲產品的優化還是做得不錯的，特別是限制未成年人玩游戲的時間。現在騰訊游戲的發展路徑，更是打通了“社交+內容”的能力。

      騰訊游戲有多強？

      騰訊的游戲版圖是如何做大的呢？游戲一直是騰訊的主要收入引擎，2020年財報顯示，騰訊游戲的收入占到整個公司的35%。

      過去大家都認為，騰訊的游戲業務能這么成功，主要是因為流量的支持，擁有QQ和微信兩大社交巨頭，導入的流量非常大，這讓其他游戲廠商在跟騰訊競爭時，很難匹敵。

      不過，現在字節跳動和快手兩家公司的流量也非常大，有人說如果這兩家做游戲，騰訊的地位會不會受到挑戰呢？自媒體人曾航表示，騰訊游戲的護城河，并不是單靠流量。

      國內有流量的企業，遠不只是騰訊一家，比如百度，PC端最大的流量入口；比如今日頭條，移動端最大的流量入口；還有愛奇藝和B站這樣的視頻網站，細分領域非常垂直。

      可以說，有流量的平臺都嘗試做過游戲，百度、小米、微博、迅雷都搞過游戲，但是結果并沒有達到預期。這至少說明一件事，就是擁有流量，不一定能做成游戲。

      那問題來了，騰訊游戲的護城河究竟是什么？

      首先是騰訊的社交網絡。在單位里，午休時間吃飯，幾個同事一起玩一把《王者榮耀》或《和平精英》，是很常見的場景。騰訊的手游和微信、QQ這樣的社交工具是打通的，這讓打游戲成為一種熟人之間的社交，增加了騰訊游戲的黏性。

      第二是跟騰訊游戲類型有關。騰訊游戲有一個共性，就是高日活。用戶每天都想玩，用戶黏性很強，基本上用戶玩了騰訊的游戲，就不會玩其他家相類似的游戲。

      高日活加上社交屬性，這種黏性的存在可以說是難逢對手了。在高日活游戲的賽道上，騰訊是寸土必爭，國內最火的幾個游戲品類中，騰訊都有自己的拳頭產品。比如MOBA游戲是《王者榮耀》和《英雄聯盟》，吃雞類有《和平精英》，第一人稱射擊有《穿越火線》等等。

      這些游戲品類中，騰訊的市場份額都做到了95%以上，是絕對的頭部效應，其他廠商要虎口奪食非常難。

      打通IP鏈條

      不過，做到這一步，騰訊還是不滿足。最近幾年騰訊游戲業務有一些新動向，其中有一點就是對標迪士尼，要從內容生產的上游開始，把整個鏈條掌握在手里。

            迪士尼模式本質上就是“IP授權生意”，其中IP是迪士尼最重要的資產，比如米老鼠、唐老鴨等是迪士尼原創動畫電影，還有挖掘出來的經典故事，比如白雪公主和花木蘭；現在最大的IP，就是漫威英雄了。

迪士尼做的就是不斷運營這些IP，增加它們的價值，比如用新技術翻拍老IP，這些動作就是為了不斷強化迪士尼IP在觀眾心里的印象。

      迪士尼這些年還做了一件事，就是把能推廣IP的渠道掌握在手里，建立自己的流媒體平臺迪士尼+，控股美國視頻網站Hulu。這些舉動都是為了直接觸達用戶，用自己的渠道分發自家的內容，效率自然高。甚至迪士尼還想過建立自己的院線，實現IP從生產到線下觀影全覆蓋。

這套打法，就是為了把IP全價值增長鏈打通。

      這兩年騰訊也在做這件事，他們不光在做游戲開發，而是把游戲行業從上游IP到下游分發，整個鏈條打通了。

      上游的IP，騰訊控股了閱文集團，壟斷了大部分小說IP，又入股了大部分一線國漫公司，占據大量優質的漫畫IP。小說和漫畫往往是著名IP的誕生地，由騰訊改編的游戲，起跑線會更高。

      接著是游戲開發，騰訊不僅有自己的工作室，還收購和入股了國外優質的游戲開發公司，比如拳頭、暴雪等等。

      下游的分發，騰訊是虎牙、斗魚、快手、B站的主要股東，這相當于玩家玩什么游戲，騰訊能滿足，玩家要看別人玩什么游戲，騰訊也可以滿足。

      騰訊現在做的就是一個網絡迪士尼，手里握著最好的IP，然后用多種方式開發獲益。最近，騰訊又提出“新文創”的構思，就是要把自己的網絡迪士尼帝國做大。

騰訊游戲業務給予我們的啟發是，企業的護城河寬度固然重要，但更重要的，是你能否站在護城河上游，不讓被人截斷你的水源，這才是重點。

      關于CLE中國授權展

      作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

      關于中國玩具和嬰童用品協會

      協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

      中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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