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禮業的IP之路剛剛開始，空間巨大

如今，越來越多的禮業生產商開始有意識地塑造自己的品牌，加大對設計的投入力量，以原創設計為賣點，尤其是一些年輕品牌，他們大多關注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意識到品牌附加值的含義。但是對IP的合作方式認識比較單一，大多數人都局限于產品開發，但其實，他們目前面臨的最迫切需求——擴展品牌影響力，正是最需要IP授權的借勢發力。

如今更多自主IP品牌進駐到禮贈品行業的市場，對于自己的IP，他們更了解、更有發言權，在與被授權商合作時也更有指向性。而被授權方在取得授權的同時也可以豐富產品內涵，也讓IP授權與禮業的融合有更多的機會和玩法。

禮業人如何看IP授權？

深圳市戰音科技有限公司 華東禮品經理 陳妙君：

“我們的線上社區匯集100萬像素愛好者，搭配像素音響產品形成粉絲效應。與其他企業進行跨界聯名也會更加考慮到自帶粉絲的相性程度。現在沒有內涵的單一產品不好賣了，要想在市場上拼出頭，就需要在產品內涵上下功夫。不論是通過授權或是線上社區，要通過不斷深化產品玩法后，增加粉絲粘性。”

古婺窯火 銷售總監 周奇峰：

“我們的產品調性與文博類、博物館十分相符，一開始也的確有做授權的想法，但是考慮到企業規模問題，遲遲沒有著手去做，不知道做到什么程度的企業可以玩授權。中國品牌授權聯盟愿意幫助我們，對于企業方來講是及時雨。”

	
	
	

		


	

	

		上海意索文化用品有限公司 高級銷售經理 趙大威： 
	

“意索推崇節制的時尚態度，注重產品和人的關系，所以我們的產品也是以設計起家。今年的CLE中國授權金星獎，我們與芭比聯名的文具禮贈品套裝榮幸獲獎。我們的鋼筆禮盒作為主打產品，在設計上會更加注重產品故事，力求讓我們產品中的故事成為消費者與其親朋情感連接的橋梁。”

禮業品牌已經清晰意識到IP授權的同時也需要優化產品，強強聯合才有可能走的更遠，IP授權不是雪中送炭，而是錦上添花。

精彩碰撞 IP授權到底怎么玩

10月23日，此次由深圳禮品展和中玩協攜手舉辦的“跨界聯合，IP實現產業效益的突破之路”高峰論壇座無虛席，精彩不斷。

首先，由中國玩具和嬰童用品協會市場總監李凌發表了《IP授權促進禮業的高質量發展》的主題演講。李凌通過多組數據為大家講解了IP授權行業的發展現狀，并且通過經典案例來闡述如何通過IP合作使品牌達到逆襲。通過李凌的精彩演講，幫助觀眾更加清晰的認識如何將禮業與IP授權進行對接。

上海自貿區國際文化投資發展有限公司文創板塊負責人許辰康做了主題為《國潮經典，彰顯禮業自信》的演講。他明確地提出：博物館文創市場呈現高速增長態勢，自營文創產品規模2年漲6倍，品類多元化進程加速，博物館文創品牌跨界市場前景廣闊，2020年將成為博物館跨界合作爆發年，品牌商家將逐步意識到博物館IP的價值，加速IP商業化 價值挖掘，各種IP合作層出不窮。

上海墨色文化創意有限公司王貞子的分享話題是《IP賦能之價值與營銷》，她從幾米品牌緣起帶聽眾了解幾米的起源故事，又以幾米為例講IP授權模式，帶領聽眾了解幾種不同授權模式之間的區別與特性，接著從IP賦能的價值講IP跨界禮業的重要性，最后展示了幾米數十種跨界合作的成功案例，向聽眾展示了授權玩法的多樣性。

上海寶客總經理張鵬給大家作了熱門IP與禮品的結合及成功案例分享。他首先梳理了禮品業和IP的特點，再說如何在禮品業運營熱門IP品牌，為大家指明了開發、產品、保護三部曲，最后以授權禮品的多種用途講述IP跨界禮業的多種可能性。

最后，名創優品集團品牌總監王廣永帶來《IP賦能品牌成長》，鞭辟入里地闡明了名創優品的華麗轉型：從傳統觀念中的生活日用百貨店轉型為IP文創潮牌店。并舉了制造商的例子說明店鋪產品作為基石的重要性；隨后近十個知名IP的聯名系列產品說明了授權跨界玩法在禮贈品行業中的無限延展性。

幾場精彩的演講，解析了IP賦能美業發展的趨勢和可能，為如何促進IP賦能美業發展、迎接IP賦能高峰提供了成功案例、方法和思路，同時也給予了在場觀眾重要啟迪。