上半年以來，各大品牌借勢(shì)IP營(yíng)銷和創(chuàng)意層出不窮，許多品牌在授權(quán)合作上發(fā)揮出色，實(shí)現(xiàn)品牌口碑+銷量齊爆發(fā)。近期，我們連續(xù)復(fù)盤了上半年IP授權(quán)經(jīng)典案例分析，今天繼續(xù)盤點(diǎn)今年上半年，IP授權(quán)在服裝配飾行業(yè)的十大優(yōu)秀案例。

1. 優(yōu)衣庫(kù) × KAWS， SUMMER系列UT爆了

       6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名潮流服裝發(fā)售。據(jù)稱，Kaws聯(lián)合品牌的線上開啟銷售時(shí)間還不到2分鐘，網(wǎng)上商店的商品已售罄。不少優(yōu)衣庫(kù)門店中上演了顧客連夜排隊(duì)進(jìn)店瘋搶一幕。最高售價(jià)僅99元人民幣的系列產(chǎn)品在開店3秒內(nèi)就被全部搶光。

       據(jù)悉，KAWS是美國(guó)涂鴉藝術(shù)家，其作品在今年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。他的作品從早期的街頭圖像到后來的玩具、服裝等衍生品都大受追捧。KAWS注重街頭流行文化和當(dāng)代藝術(shù)的融合，既受大牌追捧，也迎合市場(chǎng)需求，與很多品牌都有相關(guān)的合作，從高端品牌如迪奧（Dior），到大眾品牌如優(yōu)衣庫(kù)，都曾出現(xiàn)其作品標(biāo)志性的“X X眼”元素。

       自2016年起，KAWS開始與優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行合作，并收到市場(chǎng)較好反響。而之前KAWS在社交媒體上宣布，此次合作為最后一次發(fā)布聯(lián)名UT，使得今年的聯(lián)名款成為絕版。

2. 李寧 x 人民日?qǐng)?bào)新媒體，真正的國(guó)潮爆款

 

       中國(guó)品牌日期間，人民日?qǐng)?bào)與品牌李寧聯(lián)名在北京三里屯地區(qū)開設(shè)“有間國(guó)潮館”。翻身國(guó)民國(guó)潮的李寧和一本正經(jīng)的官方媒體人民日?qǐng)?bào)，共同打造的聯(lián)名款「報(bào)」款系列，在“有間國(guó)潮館”上首次亮相展出，再次掀起了一場(chǎng)時(shí)尚論。

       在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，李寧一人獨(dú)得自由體操、鞍馬、吊環(huán)三枚金牌，當(dāng)天的《人民日?qǐng)?bào)》如實(shí)報(bào)導(dǎo)了這個(gè)榮光時(shí)刻，這也是這次聯(lián)名的設(shè)計(jì)原點(diǎn)。

       本次聯(lián)名系列將人民日?qǐng)?bào)標(biāo)志性的紙質(zhì)內(nèi)容運(yùn)用到服飾上，推出短袖T恤、帽衫、帽子、挎包等多款單品，并在醒目位置印有代表雙方的標(biāo)識(shí)，整體造型極具辨識(shí)度，單品之中報(bào)紙暗紋的設(shè)計(jì)也非常具有特點(diǎn)。背部還有一款當(dāng)年穿著李寧服飾得冠軍的人物印花加持，給人耳目一新的視覺感。

       據(jù)官方公布，聯(lián)名款預(yù)計(jì)7月開始陸續(xù)上市，屆時(shí)將在線上李寧官方店鋪和線下16個(gè)城市的實(shí)體店同步發(fā)售。

3. 太平鳥 x 寶潔的聯(lián)名款，把洗衣粉和牙膏穿身上

 

       年初，全球日用消費(fèi)品巨頭寶潔和國(guó)潮服裝品牌太平鳥聯(lián)名合作，以“Me and My 嘻習(xí)洗戲”為主題，通過超現(xiàn)實(shí)主義手法，實(shí)現(xiàn)“把日用品穿身上”幻想世界。

       這一系列產(chǎn)品將衛(wèi)衣、棒球服和夾克等單品與寶潔旗下產(chǎn)品的標(biāo)志結(jié)合，如重疊著P&G和Peacebird兩者Logo的衛(wèi)衣、在衣領(lǐng)印著汰漬標(biāo)識(shí)的棒球服等。在出鏡廣告中，模特被放置于日常洗衣、烘干、清潔掃除、等待洗衣完成等場(chǎng)景之中，廣告形象十分契合寶潔作為日用品牌的特征。

      近兩年，太平鳥聯(lián)名系列頻出，2017年太平鳥旗下男裝PEACEBIRD MEN和著名卡通形象Snoopy推出了特別的聯(lián)名系列。2018年太平鳥男裝（PEACEBIRD MEN）聯(lián)名可口可樂，接著聯(lián)名日本經(jīng)典動(dòng)漫《龍珠》，并以“愛·勇氣·成長(zhǎng)”為主題打造龍珠系列。隨后PEACEBIRD WOMEN還與老牌國(guó)貨鳳凰自行車進(jìn)行了聯(lián)名。

4. PULL&BEAR x  瘋狂兔子，跨界聯(lián)乘炫目登場(chǎng)

 

      今年年初，PULL&BEAR 攜手瘋狂兔子，推出Rabbids X PULL&BEAR 跨界聯(lián)乘系列，有趣的靈魂一同號(hào)召每一個(gè)年輕鮮活的個(gè)性新勢(shì)力。

      著名法國(guó)電子游戲公司育碧旗下的游戲品牌，《瘋狂兔子》于2006年在巴黎誕生。這群古怪、滑稽的兔子們用自己最瘋狂的故事贏得了全球超過4000萬粉絲的喜愛。此次聯(lián)乘，PULL&BEAR結(jié)合了瘋狂兔子的趣味基因，打造出包括衛(wèi)衣、T恤、牛仔衣在內(nèi)的一系列年輕單品。

       該系列于2月22日天貓官方旗艦店限量首發(fā)，3月7日在PULL&BEAR 68家線下門店、官網(wǎng)同步限量發(fā)售。

5. 三槍 x 網(wǎng)易云音樂，最強(qiáng)反差萌

      一向走文藝路線的網(wǎng)易云音樂，今年居然和國(guó)產(chǎn)品牌三槍合作賣起了內(nèi)褲。而且畫面過于沙雕，讓人驚掉眼球。

      憑借復(fù)古沙雕的廣告，騷氣十足的海報(bào)，網(wǎng)易云音樂和三槍的這波跨界，成功在大眾心中留下姓名。

6. 安踏 x 可口可樂 ，夏天最紅一抹亮色

       除了李寧，同為運(yùn)動(dòng)品牌的安踏也搞了一波熱度不錯(cuò)的跨界。當(dāng)運(yùn)動(dòng)遇上快樂肥宅水，應(yīng)該是這個(gè)夏天最紅的一抹亮色。安踏和可口可樂的跨界，在顏值上非常搶眼，把可口可樂的經(jīng)典紅色演繹得淋漓盡致。

7. VANS x《哈利波特》，四大學(xué)院登場(chǎng)

       Vans聯(lián)手華納兄弟娛樂公司與旗下著名電影「哈利波特」合作推出一系列聯(lián)名巨作，以Vans四大經(jīng)典鞋款：Sk8-Hi、Era、Authentic和Slip-On為原型，注入霍格華茲四大學(xué)院象征性徽章與重要精神。

 

       此外，本次合作還首次釋出《哈利波特》其他經(jīng)典代表：分別以死神圣物、黑魔法與巫師報(bào)紙《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》推出相關(guān)系列鞋款與服飾配件帶來神秘與復(fù)古氛圍。還有經(jīng)典的Old skool低幫鞋型，以魁地奇比賽中的金色飛賊為主題而設(shè)計(jì)，SK8-11還推出咒語款等。

 

      目前，與《哈利波特》的聯(lián)名系列全部新款，已經(jīng)在Vans官網(wǎng)全面正式發(fā)售。四大學(xué)院款不僅設(shè)計(jì)用心，價(jià)格同樣親民，主打?qū)W生黨，IP的授權(quán)聯(lián)名正日益普遍化去門檻化。

8. 萬蔻 x 小馬寶莉，登陸上海時(shí)裝周

 

       今年3月，資深原創(chuàng)包袋品牌萬蔻WANACCESSORY與孩之寶旗下最受女生喜愛的品牌之一小馬寶莉MY LITTLE PONY跨界合作，推出了一組時(shí)尚跨界包袋系列。上海時(shí)裝周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出了本次系列30余款跨界新品，涵蓋手包、配件、小配飾等，同時(shí)還在新天地連廊設(shè)置品牌的主題陳列展覽進(jìn)行展示。

      跨界設(shè)計(jì)中，小馬寶莉MY LITTLE PONY 80年代的復(fù)古形象是設(shè)計(jì)師COKO WAN萬夢(mèng)易的靈感繆斯，使用材料雙面牛皮、雙面亮片、亮粉PVC、幻彩果凍TPU、幻彩樹脂等來體現(xiàn)了小馬寶莉所具有的奇幻冒險(xiǎn)，個(gè)性獨(dú)特的精神力量。

      值得一提的是，本次跨界還是萬蔻首次推出親子款背包，幫助孩子表達(dá)時(shí)尚理念，強(qiáng)調(diào)了母親和孩子的個(gè)性表達(dá)。

 

9. Coach x Disney，聯(lián)名系列又來了

 

       近年Coach力求轉(zhuǎn)型突破，不斷推出以年輕族群為取向的新鮮設(shè)計(jì)，吸引不少新舊粉絲。今年年初COACH和迪士尼又聯(lián)手合作推出聯(lián)名系列，兩家近年來已有多次合作。

 

       這次2019 DISNEY x COACH 聯(lián)名系列，主角不再是米奇米妮，而是以小飛象、小鹿斑比、木偶奇遇記、貓兒歷險(xiǎn)記和彼得潘等電影角色為靈感，將這些元素融入Coach的早春新款限定系統(tǒng)當(dāng)中。除了好搭的T-SHIRT和帽T，也同步推出實(shí)用托特包、相機(jī)包、零錢包和可愛皮件與飾品等。

 

10. Supreme聯(lián)名創(chuàng)可貼成為潮流配飾

 

       作為全球知名潮牌，supreme最近和stone island聯(lián)名推出了一系列潮品，本季人氣最高的單品竟是創(chuàng)可貼。帶著「Supreme」Logo 的小小創(chuàng)可貼已經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)，原價(jià)僅售六美金，轉(zhuǎn)手之后就是五十到一百美金不等，身價(jià)直接暴漲十幾倍。

 

       雖然說是創(chuàng)可貼，但更多被用于配飾，受到無數(shù)時(shí)尚人士的追捧。其實(shí)早在這次和 Supreme 的流行之前，邦迪及其所代表的創(chuàng)可貼，早就已經(jīng)成為了流行的重要配飾和展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。

       邦迪就曾與迪士尼合作推出“小美人魚”等IP卡通紋樣的創(chuàng)可貼，此外還與 J.Crew 合作，與設(shè)計(jì)師 Isaac Mizrahi 合作，驚艷時(shí)尚圈的還有與CynthiaRowley合作設(shè)計(jì)的閃閃發(fā)光創(chuàng)可貼。

       邦迪如今更像是彰顯自我的配飾。貼創(chuàng)可貼并不代表你就是受傷了，而是通過創(chuàng)可貼來營(yíng)造一種“受傷的藝術(shù)”，或是“受傷也要很精致”的生活態(tài)度。

 

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