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       今年上半年來，IP授權圈里又出現了眾多創意燒腦的玩法和案例，不斷拓新我們對品牌授權的認知。近期，我們會連續推出上半年IP授權經典案例分析，復盤是為了更好的前行。

肯德基x杜甫草堂博物館，博物館又跨界了

       繼去年年初和國博推出國寶主題店后，今年肯德基又聯手杜甫草堂博物館，在成都開了家名為“天府錦繡”的杜甫草堂主題餐廳，并將門店裝飾成兼具草堂文化展示功能的主題空間。

       門頭上有祥云圖案，墻面和桌椅上都有許多杜甫作品元素。可以近距離觀摩杜甫草堂的名家字畫，可以通過3D投影了解草堂茅屋的春夏秋冬，可以邊吃炸雞邊讀詩。

       雙方還推出聯名文創產品，以杜甫草堂的“少陵草堂碑亭”、“花徑紅墻”、“草堂北門”為靈感，做成薯條、甜筒和漢堡等冰箱貼產品，隨套餐售賣，大獲消費者歡迎。咖啡杯杯套上不僅有草堂著名景點“花徑紅墻”，還有乾隆皇帝手書的《春夜喜雨》。

       據了解，杜甫草堂的社教項目“草堂一課”也將不定期地在餐廳開展，讓孩子們在這里誦讀杜詩，動手學習活字印刷術，嘗試制作線裝書，在博物館之外也能學習傳統文化。

 

       談及此次跨界合作，杜甫草堂博物館館長劉洪表示：“為了傳統文化融進現代生活，使傳統文化能夠不斷地傳播和延續下去，杜甫草堂在文創產業方面做了一些新的嘗試。其中，藝術授權就是博物館文物活化的一個重要途徑，也是未來文化創意產業發展的一種趨勢。此次授權合作正是一種嘗試，還將充分發揮了杜甫草堂的社教功能。”

       成都杜甫草堂博物館產業發展部副部長黃萍此前也曾對媒體表示，未來博物館80%的收入將來自商業與文化的結合。 

 

富山面家推出蠟筆小新主題拉面館
 

       蠟筆小新主題拉面館近日登陸上海靜安寺的富山面家，主題店將開到8月31日，為期共93天。本次是富山面家繼與加菲貓、哆啦A夢、Hello Kitty等IP合作之后，再次推出的主題跨界合作。

      蠟筆小新主題拉面館目光所及都是小新各種呆萌的圖片，還有椅背、調料罐、筷架都換上了小新裝，連拉面碗都是小新限定。店內設有5碗蠟筆小新主題拉面，拉面碗也是自帶紅黑配色，碗壁一圈小新和小白。不僅是在環境和拉面碗上，每款拉面的食材里也都藏著心機，Q彈的溏心蛋上還印著5款不同的小新。店內還有特別限定的穿著鱷魚裝的小新公仔。

       據了解，富山面家每到暑假都會選擇一個IP來進行主題合作，打造IP主題店。“實際效果非常好，消費者覺得我們的拉面店不僅好吃而且很好玩。與IP的合作大大提高了我們富山面家品牌的影響力和知名度。消費者都會覺得我們拉面店比較年輕時尚，很有創意。”上海鴻蝶餐飲管理有限公司總經理林少洛表示。

名偵探柯南首家主題咖啡店入駐魔都

       4月29日-7月29日，大陸地區首家官方授權名偵探柯南主題咖啡店入駐上海靜安大悅城。“DETECTIVE CONAN CAFé”是《名偵探柯南》在中國大陸的首家官方授權主題咖啡店，由《名偵探柯南》動畫中國地區版權總代理上海新創華文化發展有限公司授權、小學館集英社制作股份有限公司監修、艾漫AIMON線下新零售品牌IPSTAR|潮玩星球全力打造。

       此次主題店中不僅有動畫作品中的名場景，打造“拍照打卡、休閑購物、美食餐飲”為一體的全方位店鋪，還配合了豐富的主題餐飲以及國內首次推出的限定主題咖啡店周邊，力求完美呈現“名偵探柯南”的主題感。

       柯南咖啡店還精心設計了多款主題餐飲，包括正餐和下午餐，還有特別定制的“棒棒糖蛋糕”兒童套餐等。進店消費還有Q版人物插牌、主題紙質餐墊、Q版杯墊等禮品贈送。

       此外，還有立牌、抱枕、海報等大量名偵探柯南正版周邊，以及為國內粉絲精心打造的專屬限定周邊（僅限中國大陸地區）。

  
希爾頓歡朋連鎖酒店 x 超級飛俠，可多地打卡 
 

       近日，希爾頓歡朋酒店推出超級飛俠主題房——超級飛俠·酷芽親子房，給親子家庭用戶提供一個更加有趣、獨特的客房體驗，同時也為酒店創造差異化的客房產品，提升酒店的品牌知名度與影響力。

       超級飛俠·酷芽親子房360°被超級飛俠包圍，從一進門開始就能感受到熱情款待，每個房間門口都有超級飛俠的笑臉，房間內的每個細節都能找到超級飛俠的身影，墻壁內飾、床上用品、拖鞋、抱枕、鬧鐘等等，都精心主題設計。就連浴室里都是主題貼紙，浴袍也是，還有為孩子準備的專屬超級飛俠茶杯、毛巾和洗漱用品，讓人愛不釋手。

       此外，房間里還設有迷你游樂場，超級飛俠帳篷可以當成游樂場基地，有多種周邊玩具和書籍讓孩子們玩耍和閱讀。

      據悉，超級飛俠·酷芽親子房已在廣東、廣西、江蘇等全國多地落地推出。給小朋友們傳遞各種超級正能量，積極向上、樂于助人的超級飛俠，深得大小朋友的喜愛，全網點擊播放已超250億。

 

大力水手90周年·奇夢航旅潮流藝術展北京開幕

 

       為慶祝大力水手90周年，大力水手版權方 King Features 和大力水手亞太區獨家版權代理羚邦Medialink 聯合國內潮流文化引領者的 YOHO！及北京人氣商業地產西單大悅城，于6月22日共同呈現“大力水手90周年·奇夢航旅潮流藝術展”。

       8米高大力水手號雙層復古游輪開進北京西單大悅城1F中庭，帶來10多處打卡藝術裝置。來自全球12個國家的50位潮流藝術家的上百件創意作品，結合新穎奇特的沉浸式展廳，讓人全面感受精彩紛呈的潮流藝術與經典文化的融合。還有上百款藝術家限量周邊，包括藝術家聯名玩具，版畫，滑板等限定周邊商品，也將陸續發售。

       西單大悅城總經理、大悅酒店總經理張碩表示，“這次跨界藝術展傳遞的精神內核與西單大悅城綜合體的定位十分契合，購物中心側重主流審美，酒店則聚焦藝術，同時也引發了經典IP與年輕消費者的全新共鳴，未來大悅城會繼續引進更多優質藝術展，不斷探索空間與內容的持續融合。”

 

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上海，10月16-18日，

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