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周杰倫時隔六年發布的新專輯先行曲MV引起全網刷屏，迅速占領QQ音樂、B站、快手、咪咕、微博等首頁，各家平臺也紛紛拿出看家本領，上線了多種傳播和變現手段。

QQ音樂同步上線“周同學”正版手辦，B站搞起了周杰倫音樂二次創作大賽，咪咕推出周杰倫老歌彩鈴…來看音樂頂流如何搞“副業”，挖掘商業價值。

 

周杰倫潮玩搭配專輯139元發售

真香

 

與常規的音樂專輯發布有所不同的是，周杰倫新專輯本次除了線上售賣，正版周邊產品也同步發售，把新歌帶來的巨大曝光量以最快的速度轉化為周邊銷量。

QQ音樂在新專輯預購之外，專門推出周杰倫系列周邊主題頁，上線三款定價139元的“周同學”限定手辦、多款飾品，以及水杯、手機殼等周邊，粉絲組合購買“新專輯+周邊”可以享受優惠價格。咪咕視頻也在專題頁上線了周杰倫設計的行李箱。

 

實際上近年來，周杰倫在音樂之外的潮流跨界方面動作頻頻，潮玩是其中重要品類之一。

2020年泡泡瑪特曾推出“周同學”周游記系列盲盒，周杰倫加上泡泡瑪特的雙重品牌讓這套盲盒大受歡迎。首場直播中，6600個周同學盲盒在3分鐘內被搶完。

 

今年1月周杰倫生日之際，“周同學像素世界”周邊藍牙音箱發售。外觀采用風格強烈的像素風、突出大頭形象，這些潮流化的設計，讓音箱也成為一款潮流單品。

 

B站二創、咪咕彩鈴、快手合唱……

音樂版權衍生價值有多高

 

在音樂主營業務中，音樂版權本身的衍生，也可以帶來很高的價值。

本次周杰倫新專輯發布，讓周杰倫過往的經典音樂作品再次獲得關注。各大平臺也結合自己的優勢，推出周杰倫經典作品及相關的音樂衍生創作活動，在曝光量、互動性、商業化方面各有千秋，實現了周杰倫音樂版權衍生價值的最大化。

B站推出了“周杰倫音樂二次創作大賽”，經過周杰倫授權，B站up主可以使用周杰倫新專輯《最偉大的作品》進行二次創作。目前二創視頻已經超過180個，最高的播放量已超百萬。

 

咪咕音樂直接將首頁全部“承包”給周杰倫，給足了牌面。另外咪咕視頻也發揮自身特色，著重推出了視頻彩鈴，選取周杰倫的歌曲MV精彩片段，供中國移動用戶選購使用。

 

快手作為周杰倫入駐的首個中文社交媒體，同步上線與周杰倫同框合唱新歌的活動，周杰倫本人賬號也發布新視頻，親自彈鋼琴伴奏，和網友合拍演繹新歌。據快手平臺發布的數據，這次合唱新歌活動24小時播放量超2.2億，互動量超332萬。

音樂版權本身蘊藏著很高的衍生價值，在國內當前線上音樂APP成為主要播放平臺，線上平臺的互動玩法，可以更好地整合音樂版權，顯著提高影響力。

 

開奶茶店、辦主題展

“周同學”教你音樂如何IP化

 

在音樂人群體中，周杰倫挖掘、運營并提升個人品牌價值方面較為成功，跨界潮流方面更是表現活躍。

2020年，周杰倫推出了官方二次元IP形象“周同學”，和二次元粉絲進行更密切的溝通。在快看漫畫“世界”社區，近7000人參與了 “周同學”的衍生創作，吸引超過1000萬人次的圍觀。

 

此后，“周同學”推出了一系列文創周邊，包括潮玩、飾品、潮服等，在電商及線下渠道銷售，為周杰倫粉絲提供更多選擇。

 

在線下，“你好周同學主題展”也在2020年于上海推出，包含了很多的周杰倫標志性符號，包括周杰倫20年的音樂，演唱會使用的鋼琴，綜藝節目《周游記》中的經典橋段等。

 

主題展把音樂轉化為可視化和沉浸式的體驗，包括串聯周杰倫不同時期專輯的音樂時空隧道，還有以《稻香》《珊瑚海》等流行歌曲的歌詞和場景打造的主題區。主題展還將周同學的文創衍生品、奶茶也集合起來，打通了線下體驗和銷售的通道。

 

另外，在線下，周杰倫還發揮自身影響力，開創奶茶品牌“J-tea魔杰的茶”。這一品牌是周杰倫聯合創始的魔杰電競，將手游電競、社交、茶飲、零售相結合打造的。同樣作為“周同學”的一站式空間，包含“周同學”文創周邊、周同學3D茶飲、周同學必打卡CD墻、近40款創意茶飲等。

 

從上述跨界案例可見，音樂雖然是側重于聽覺的形式，但同樣可以挖掘更多跨界的商業價值。提取音樂的視覺化符號，可以更好地進行文創衍生，以及和消費品進行結合，加上明星藝人本身的影響力，幫助藝人和運營公司實現跨界。

 

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關于CLE中國授權展

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