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在買咖啡的時候，巧遇起亞。

每天送出500杯生椰冷萃，還有機會贏取月度咖啡券甚至起亞K5一年免費使用權，這等好事想必一定能提起各位極大的興趣。

事實上，這是起亞攜手全球知名咖啡連鎖品牌Tims推出的“與起亞K5一起追夏日「椰」”的主題活動”，即日起至7月31日，購買 Tims“夏日專屬”生椰冷萃，即有機會贏得以上驚喜。

Tims是全球兩大最有價值連鎖咖啡品牌之一，想必不少年輕人都是Tims的?？?。作為一家成立于1964年的連鎖咖啡品牌，Tims不僅咖啡品質上佳，而且服務、體驗非常棒。

這也使得Tims在全球深受年輕人歡迎，并獲得“2020 年度年輕人最受歡迎咖啡品牌”、“2021 年度愛心飲品品牌”等多項獎項榮譽。目前，Tims在中國24座城市擁有超430家門店，愈發受到中國年輕人的喜歡。

而此次聯名Tims，為年輕人送福利，破圈打造全新IP，這背后又蘊藏著起亞怎樣的秘密呢？

事實上，成立于1944年的起亞，算得上是一個歷史悠久的汽車品牌了。之所以起亞能夠歷經大半個世紀的發展，其實離不開它始終與時俱進、不斷創新的精神。

作為全球排名前10的汽車制造商，也是全球最具價值品牌100強的?？?，起亞汽車在全球已累計銷售了超5000萬臺，在2021年的銷量更是達到了277.7萬臺，位居全球汽車品牌中的第八位。

可以說，起亞已經成為了全球最受歡迎的品牌之一，其產品遍布全球，其服務更已讓數千萬計的用戶所體驗。

如今，數字化、電動化已經成為了行業趨勢，同時汽車消費市場群體已呈現出年輕化。在面對這樣的行業變革，起亞也積極求變，試圖已全新的形象展現在公眾眼前。

而此次聯袂Tims咖啡，不僅是汽車和咖啡界兩大全球品牌的強強聯合，更是起亞與時俱進，不斷創新的又一例證，當然更是起亞積極主動走近年輕人生活的捷徑。

為什么這么說呢？

首先，Tims咖啡和起亞都以MZ世代為目標人群。而兩者的強強聯手，就更能夠引發年輕用戶的共鳴和共情，尤其是現在咖啡已然成為現在年輕人生活中的一部分。

其次，起亞與Tims跨界合作，不僅能利用Tims覆蓋全國的門店，有利于起亞走進MZ世代的生活，還能夠擴大品牌與目標人群的線下觸點。

可以說，這是起亞在營銷上的又一次創新，而這種全新的創新營銷方式也是年輕人喜歡的，這樣一來就非常容易讓年輕人接受，同時也有助于提升起亞在年輕人心中的年輕化形象。

其實說到年輕化營銷，在所有車企中，起亞算得上是先鋒軍，并且有著諸多的“實戰”經驗。

以往我們提到汽車的年輕化，往往都覺得這個概念很抽象。事實上，汽車年輕化恐怕對于很多車企來說，依舊還是處在探索階段，而起亞其實早已將年輕化給具象化了。

早在2016年，起亞便與英雄聯盟總決賽和全明星賽合作，帶來了玩酷新體驗；2018年，起亞攜手英雄聯盟歐洲聯賽（LEC），成為了LEC聯賽官方汽車贊助商，同時獲得每場比賽“當場最佳選手”的冠名權。

今年，起亞不僅牽手騰訊英雄聯盟手游職業聯賽，同時開展起亞杯英雄聯盟手游全國聯賽，在全國112座城市開展了257場線下比賽，持續深耕年輕圈層，進一步展現了起亞的年輕形象，并與MZ世代一道掀起了又一輪全民電競熱潮。

不止在電競方面出圈，起亞更是考慮到如今年輕人快節奏生活所帶來的不便，創新開展以“全新起亞，為你而來”為主題的“發現新起亞”活動。

 

由于傳統車企的4S店往往位于城市郊區，而年輕人迫于生活節奏加快、生活壓力加劇等原因，導致閑暇的時間非常有限。在這種情況下，不少消費者很難抽出時間前往較偏遠的4S店進行試駕、保養。

而起亞推出的“發現新起亞”活動，就很好地直擊了消費者這一痛點。通過線上預約的上門試駕，就能讓用戶足不出戶就可享受新車試駕。同時，從5月末開始，起亞還在全國范圍內陸續開展商圈展示和商圈停車場試駕&售后服務活動，方便消費者在逛街休閑娛樂的時候，享受到“上車試車養車”一站式服務。

不難發現，無論是贊助英雄聯盟，掀起新一輪電競熱潮，還是推出“發現新起亞”活動，直擊年輕消費者痛點，亦或者是此次聯合Tims咖啡打造全新IP，都讓我們看到了起亞主動貼近年輕人的決心，更讓我們看到了不同于以往的全新起亞。

可以說，起亞在面對汽車消費群體年輕化，面對汽車行業數字化、電動化的行業變革之際，其自身也是勇于改變的。

 

2021年，起亞開啟了全面品牌換新，不僅發布了全新的Logo，而且還將公司名稱中的“汽車”二字去掉了。這種勇于改變的做法，敢于不斷創新的理念，也使得起亞突破了傳統汽車制造商的定位。

 

由此，致力于轉型成為可持續移動出行服務商，通過創新的移動出行服務體驗，賦予用戶靈感，成為了起亞全新的目標。

 

而隨著中國汽車消費逐漸成為全球“風向標”，如何在快速變化的市場中迎合和滿足更多個性化用戶的需求，必然成為各大汽車制造商必須去考慮的事情。

 

在這樣的市場需求之下，擁有著悠久歷史、秉承著持續創新精神的起亞，必然走在了變革時代的前沿，成為了一家敢于中國消費者及用戶共行，更懂中國消費者的品牌。

今年，起亞與悅達集團組建的新合資公司，其實就是將中國市場作為重中之重，將中國消費者作為品牌更好去服務的對象的全新舉措。

起亞通過各種破圈營銷，為公眾展現了一個全新的起亞，通過“更中國”的態度，表達了對中國市場更認真、更重視的誠意。

而產品為本，營銷為王。有了貼近年輕用戶的營銷方式，就更需在產品上做得更加出色，讓產品更好地服務于更多的年輕人。

其實，起亞K5就是一款很懂年輕人的產品。作為一款全球戰略車型，起亞K5不僅顏值擔當，而且實力不俗，尤其是針對中國年輕消費者對于汽車的幾大需求，這款車型更是進行了針對性的強化。

來自JD.Power君迪的一項關于新生代用戶智能化配置需求的數據顯示，他們對于汽車的安全性、新科技、配置等，都有著強烈的需求。

而起亞K5其實就能從這些方面很好的滿足年輕人的訴求。尤其在他們最看重的安全性方面，起亞K5就不會讓他們失望。

尤其是在智能科技的加持下，起亞K5擁有了同級更豐富、更聰明的 L2+級智能駕駛輔助系統，包含基于導航的自適應巡航系統、高速公路駕駛輔助系統、雙邊側后方影像、前方車輛出發提示、乘客安全下車輔助、后方交叉碰撞輔助等同級獨有功能，極大地保障了車內成員的安全。

值得一提的是，起亞K5已經連續兩年獲得IIHS“頂級安全之選”。極致的安全性，必然是起亞對于生命的尊重，也是對于用戶的負責任。

寫在最后

讀懂用戶，這是這個時代所有企業都需要去探索的事情。起亞作為一家歷史悠久的汽車品牌，如今在行業變革之際，依舊找到了品牌長遠發展的密碼，那就是與用戶共行，攜手奮進。產品上不斷滿足用戶所需，營銷上不斷創新破圈，起亞錨定中國市場，也將繼續為中國消費者帶來更高品質的產品，以及更人性化的服務。

一個全新的起亞時代來臨了。

 

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以上報道來源：汽湃。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。