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國潮耀東方，耀眼的“耀”

近期，淘寶直播平臺(tái)的蜜蜂驚喜社直播間，開啟了一場名為“國潮耀東方”的國創(chuàng)IP專場，在一眾熱鬧非凡的“國潮IP大聯(lián)歡”之中，售賣出多款中國IP與品牌跨界聯(lián)名好物，創(chuàng)造了破一千萬銷售額的好成績。

在直播間多位主播宣傳中國傳統(tǒng)與當(dāng)代文化的過程中，我們可以觀察到，國潮的定義，已經(jīng)漸漸從單一的復(fù)古新潮元素，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬哟巍⒍嘟嵌鹊膰鴦?chuàng)內(nèi)容，其間包含的文化內(nèi)涵也在不覺間，有了具象化的代表。

當(dāng)直播間內(nèi)外的人群隔著網(wǎng)線依舊一同歡快哼唱同一首記憶中的旋律時(shí)，某種關(guān)于國創(chuàng)作品的共情便悄然達(dá)成了。人類的情感需求總是居于其他需求之上，縱然情感需求每個(gè)人各自不同，但諸多國創(chuàng)內(nèi)容的制作者們，總有辦法將這種共情牽扯到一起，而“國潮耀東方”將眾多國創(chuàng)IP串聯(lián)起來的手法，便是將這種“牽扯”做到了極致，這場國潮IP盛典，不可謂不耀眼。

中國IP，越來越好賣了

根據(jù)《Z世代人群消費(fèi)洞察報(bào)告》，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代——Z世代，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的核心力量，現(xiàn)階段的他們年輕、躊躇滿志、注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明，同時(shí)擁有較高的消費(fèi)力，為中國新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重要力量，而這類人群的消費(fèi)動(dòng)機(jī)則分為社交、人設(shè)、悅己，缺一不可。也正因?yàn)槿绱耍瑥奈幕J(rèn)同與興趣驅(qū)動(dòng)出發(fā)，才有了國風(fēng)美妝、中國紅口罩、中式雪糕與漢服等。把握住Z世代這一群體的消費(fèi)趨勢，也成為了中國IP面臨的重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》通過對各品類中銷售額占比TOP 200品牌的商品銷售情況進(jìn)行分析，共梳理合計(jì)234個(gè)知名IP，總結(jié)了當(dāng)前國內(nèi)IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)的整體情況與特點(diǎn)。通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，IP聯(lián)名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現(xiàn)上升趨勢，其中2021年，中國本土IP總銷售額增長近2倍。

王者榮耀與完美日記聯(lián)名推出的「王者」系列眼影反復(fù)出圈、《國家寶藏》與八馬茶葉聯(lián)名推出的六福臨門茶葉成為年度禮贈(zèng)佳品、電影《新神榜：哪吒重生》與春江聯(lián)名蛋黃酥屢屢創(chuàng)新銷售紀(jì)錄……中國IP，確實(shí)越賣越好了——拋卻了固有的“土氣”、“古老”、“陳舊”等標(biāo)簽，中國IP們煥然一新的樣貌，與眼光前鋒、獨(dú)特的Z世代人群不期而遇，實(shí)在是“勝卻人間無數(shù)”！

“國潮耀東方”直播專場中，“講故事”成為了主播們傳遞國創(chuàng)IP文化內(nèi)容的不二法寶——曼妙的扇子舞蹈，蘊(yùn)含無限國潮氣息，在直播伊始就帶大家進(jìn)入了飽含古典韻味的情境當(dāng)中，也為這之后的漢服產(chǎn)品售賣，做好了踏實(shí)的鋪墊；關(guān)于熊大、熊二，滿屏稱其“憨萌”的彈幕，亦是成為主播們介紹產(chǎn)品的有效助力；皮影戲在直播間的出現(xiàn)，不論是對于傳統(tǒng)文化的致敬，還是對于產(chǎn)品趣味性的特寫，都充滿了十足的熱情，為整場國潮IP盛典增色不少。

盛典的圓滿，建立在助力中國文化復(fù)興的努力之上

回顧這場直播，熱鬧、鮮艷、內(nèi)容豐富、層次分明，相信在這之后的許久，這次國潮IP盛典被提及時(shí)仍會(huì)被贊“效果拉滿”，但攢起這許多IP“共舞”并非易事，將中國IP們的精髓洗之煉之并且從容呈現(xiàn)，著實(shí)更難。2021年，曾一手操盤《乘風(fēng)破浪的姐姐2》同款好物專場、王者榮耀五五開黑節(jié)好物專場、B站國創(chuàng)動(dòng)畫專場以及藍(lán)精靈好物專場的謙禧團(tuán)隊(duì)，又迎來了在2022年的第一次行業(yè)亮相。

用跨界聯(lián)名產(chǎn)品傳播中國文化，既是直播生態(tài)差異化的又一打法，更是中國IP的“集體出征”，也是謙禧一直在做的事。只是這一次，謙禧團(tuán)隊(duì)將目光放得更為長遠(yuǎn)——立足于中國文化，致力于向世界、向未來傳播中國IP的魅力。

謙禧文化CEO陶亞冬表示，“中國文化是國潮的起點(diǎn)，如何將國潮的故事講好，如何發(fā)揮國創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播能量，值得每一個(gè)中國人認(rèn)真探索。助力中國文化復(fù)興，任重而道遠(yuǎn)，任何有益的方式，都值得嘗試——直播這一接地氣的互動(dòng)形式，在重塑IP商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，寓教于樂，讓人們在消費(fèi)領(lǐng)域也能體會(huì)到民族文化的自豪感。”

傳播中華優(yōu)秀文化，無論是古典還是新潮，都需要堅(jiān)持。用新形式去觸碰經(jīng)典，用點(diǎn)滴嘗試去積蓄力量，用跨界聯(lián)名產(chǎn)品去講述血脈同源的故事。國潮耀東方，不僅是一場直播，她是努力生長于直播生態(tài)中的中華優(yōu)秀文化的力量。相信會(huì)有越來越多的國人參與到國創(chuàng)IP在中華文化傳播的努力中去，國潮之風(fēng)吹遍華夏大地之路愈發(fā)順暢。

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。