久久最新_天堂成人在线_国产黄色av网站_黄版视频在线观看_夜夜久久久_午夜成人免费电影

       陜西歷史博物館是中國第一座大型現代化國家級博物館，開館以來，充分發揮文物藏品優勢，堅持“有效保護、合理利用、加強管理”的原則，從多角度、多側面向廣大觀眾揭示歷史文物的豐富文化內涵，展現華夏民族博大精深的文明成就。同時，以開放的姿態走出國門， 將燦爛輝煌的中華文明、光彩奪目的三秦文化呈現給世界各國人民。

       近年來，陜西歷史博物館在IP授權方面不斷探索，打造了一系列廣受歡迎的文創產品。本期，我們特別專訪了陜西歷史博物館文化產業部副部長李博雅女士，她向我們分享了陜歷博文博IP運營和授權的經驗。

       Q: 能否介紹目前陜歷博的授權業務狀況？包括近年來的業務規模和增長速度等。

       A: 近年來陜西歷史博物館通過IP授權攜手一系列知名品牌與企業，不僅將“唐妞”、“唐寶貝”等已有IP釋放出更加強大的商業價值，還打造出“花舞大唐”這一原創IP。

       通過IP的運營與打造，“唐妞”IP在文創產品、內容創作以及IP授權等方面都取得了顯著的成績，獲得了一定的社會效益與經濟效益。比如聯合“奈雪的茶”“雀巢”“銀橋乳業”等推出的文創產品；聯合西安曲江創意谷的商業美陳；聯合天朗控股集團打造地“唐村”新唐風文旅生活方式體驗地。“花舞大唐”IP也通過多元運營與打造，通過數百款文創產品，聯合文創展演、文化活動、機場主題店等項目實現了IP的推廣與增值。

       Q: 能否介紹近年來，陜歷博開展的授權案例中，您最為滿意的三個嗎？并分析案例成功的原因。

       A: 第一個案例：2019年，陜西歷史博物館以館藏珍貴文物為原型，相繼開發出系列文創公交卡。其中，以西漢“皇后之璽”和戰國“杜虎符”為原型的交通卡，全國近300個城市均可使用。小巧玲瓏，易于攜帶的文創交通卡，既迎合了人們求新求異的消費心理，又滿足了人們“零距離”把玩文物的愿望，感悟傳統文化的魅力。

       以“皇后之璽”公交卡為例，一經推出便是爆款，得到了人民日報、光明日報等主流媒體的競相采訪，全網關注過2億。作為“文化+科技”的產物，“皇后玉璽”公交卡在短時間內銷售4萬5千枚，為了保證產品品質，我們也限量發行。

       第二個案例：陜西歷史博物館授權使用陜歷博注冊商標“花舞大唐”，聯合百勝中國打造“花舞大唐”博物館必勝客主題餐廳。餐廳以大唐風貌為背景，融入必勝客品牌的潮流元素，讓餐廳不僅是享受美食的地方，也可以是文化展示的場所、人文交流的空間。

       第三個案例：陜西歷史博物館注冊商標、大IP唐妞與“奈雪的茶”合作推出的石榴汁，將時下年輕人喜愛的茶飲和憨態可掬的唐妞碰撞聯合。盡管授權期限只有一個月，但雙方合作的產品釋放出來了非常強勁的商業價值，通過媒體發酵與消費者傳播，最后全網流量達到8000萬。對我們短期內雙品牌的授權合作提供了一個非常好的范本。

       Q: 陜歷博在進行IP文創開發時，遇到哪些困難？有哪些解決對策？

       A: IP的故事與內容的創新與豐富決定了IP的生命力，很多IP雖然具有一定的知名度與傳播力，但還停留在單產品文創階段，而運營一個大IP不僅需要豐富的產品，還需要內容的填充，同時進行廣泛的授權合作，從而壯大IP，使其增值。

       以唐妞為例，唐妞品牌走的是文物及文物萌化的路線，易于為廣大年輕人接受，化解了文物本身易與公眾產生距離感的問題。但現階段產品多為諸如鑰匙扣、小鏡子等“旅游八大件”紀念品，不能滿足消費者與日俱增的文化體驗性消費訴求。

       因此，以唐妞為代表的博物館IP開發不僅要守住已有市場，精耕細作現有品類，也要延伸產品線，用全產品理念開發多品類產品，用多元、豐富的產品線吸引更多的消費群體，保有市場占有率。比如唐妞最新嘗試《唐妞駕到》漫畫就通過薇婭直播，刷新了3秒銷售2萬冊的漫畫界新成績。

       Q: 您認為國內博物館啟動IP授權及文創開發時，最需要注意的是哪幾點？

       A: 我認為IP授權是一項比較復雜的活動，我們經過一段時間的探索，發現進行IP授權與產品研發時，尤其需要注重兩個要素：第一是要選取具有設計能力的生產型廠家；第二最好選擇具有市場銷售渠道的企業進行合作。

       這樣由博物館人參與設計、研發的設計稿才能很好的落地轉化，既能保證品質和外觀的滿意，又能控制成本與價格；選取有自身銷售渠道的企業，不僅能夠更好的拓展銷售渠道，實現文創產品的傳播與銷售，還能減輕博物館的銷售與庫存壓力。

       Q: 新冠肺炎疫情對陜歷博的授權運營和業務有何影響？對疫情后的市場恢復狀況如何判斷？

       A: 受疫情影響，與我館合作的部分企業今年內損失較大，或多或少地進行了業務收縮。博物館館內產品銷售額僅占去年同期三成左右；線上銷售也受到影響。

       我館在疫情期間就設計制作了網絡問卷——《新冠肺炎疫情對陜西歷史博物館合作文化企業影響調研問卷》，對與我館密切合作的20余家企業進行針對疫情及合力復蘇的主題調研。最終我們也形成了非常具有針對性的工作提升方向與規劃。

       今年我們館聯合幾個品牌、數十款產品進行了近10場網絡直播，取得比較顯著的社會效益與一定的經濟效益。積極借助網絡平臺、根據平臺屬性量身打造直播內容是我們將會持續關注的方向。

       我們今年一如既往的配合天貓、中國移動咪咕公司、口碑及知名企業策劃系列文化活動，并持續打造原創IP“花舞大唐”、做大做強大IP唐妞。市場的恢復有一定的過程，尤其是疫情下博物限流的情況下，接待量不如以前，銷售量也隨之下降，不過我們還是積極通過直播、文化活動、IP授權甚至計劃開設館外店來拓展銷售渠道，增加傳播的可能性。

       Q: 陜歷博今年參加CLE中國授權展，您是如何考慮的？目標洽談客戶群有哪些？

       A: 我館已經參加過兩屆CLE中國授權展，此次參展有別于前兩次的顯著區別主要有以下五點：

       一是參展方式更新：此次我們協同陜西華夏文化創意有限責任公司，以聯合參展的形式，發揮各自強項，在內容、形式、產品、洽商等方面都進行優化與提升；

       二是籌備時間長：我們與華夏文創自8月起就開始籌備CLE相關策展、落地及授權事宜，基于往年的經驗，有所提升；

       三是設計更加時尚、年輕：我們一改往年的設計表達方式，結合展覽特性，設計了非常時尚、活潑且具有層次感、設計感的展場，吸引優秀的品牌、公司進行合作；

       四是量身打造IP，我們此次的合作方——華夏文創為了此次授權展的效果很費心，邀請了知名插畫師專門打造了“盛唐假日”及“盛世長安”兩款插畫，與我們的系列IP一起帶到展會上，增加吸引力；

       五是主題IP展示，因我們此次攜手華夏文創跟隨“陜西文物文博IP平臺化、系列化展示，所以周（吉金錄）、秦（秦風小子）、漢（姍姍有禮）、唐（唐妞、花舞大唐、事事如意）及國寶（國寶Jr.）等不同專題的IP都有呈現，給人一目了然的感覺，又有IP矩陣的強大陣容，給參會代表眼前一亮的體驗。

       我們系列化主題IP的呈現，不論是已有IP還是原創打造新IP，都是想以“讓文物活起來”的理念讓博物館走出四堵墻，讓博物館的IP與知名品牌、IP牽手，我們希望以全產品理念豐富我們的產品體系，所以我們不做限定，時刻期待著新的機遇與可能性。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

       →點擊了解更多詳情

       掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2021年10月19-21日上海開幕。