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       國潮類綜藝井噴后，國產劇也迎來了一波“國潮熱”。

       不久前的悅享會上，愛奇藝一口氣推出《風起洛陽》《一剪芳華》《當家主母》《敦煌》《兩京十五日》五部國潮好戲；剛剛結束的秋交會上，完美影視連續(xù)發(fā)布了《昔有琉璃瓦》《舍我其誰》《月里青山淡如畫》三部含有國潮元素的新項目。此外，《早安，故宮》《故宮如夢》《紫禁城》《一代匠師》等致敬國潮文化的電視項目也提上了開發(fā)日程。以此統(tǒng)計，接下來將有十余部「國潮劇」與觀眾見面。

       非遺傳承+人文探索一批「國潮劇」在路上

       在對國潮元素的呈現(xiàn)上，當前的「國潮劇」大致分為兩大方向：

       第一種是植入非遺元素，以某一非遺文化傳承為主題，推動劇情發(fā)展。

       《一剪芳華》以旗袍制作工藝為切入口，講述一代華服大師的成長故事；《當家主母》講述兩個天生宿敵，攜手傳承織錦文化；《一代匠師》以莆田工藝美術發(fā)展為主題，講述一代木雕名匠的傳奇人生；《舍我其誰》中，兩位年輕主人公利用各自的職業(yè)優(yōu)勢，成為傳承圍棋精神的新生代力量；《早安，故宮》中，女主人公從故宮文物入手，破解非遺傳承難題；《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如畫》中，主人公分別是承接非遺技藝的文物修復師和古玩修復師。

       這些作品，都對某一非遺文化元素有所展現(xiàn)，故事的戲劇沖突，也基本圍繞相關非遺文化的傳承展開。

       第二種是人文探索類，再現(xiàn)某一國潮文化景觀。

       《故宮如夢》《紫禁城》《風起洛陽》《敦煌》《兩京十五日》等作品，故事的發(fā)生地均具有深厚的歷史文化積淀，作品對故宮、洛陽、敦煌、南京等國潮文化景觀均有較大篇幅展現(xiàn)。

       在國潮IP的選擇上，故宮無懸念問鼎第一名。當前與故宮相關的電視劇作品共計4部，當中包括騰訊影業(yè)的《故宮如夢》、歡娛影視的《早安，故宮》、完美影視的《昔有琉璃瓦》、圣西門電影公司的《紫禁城》。

       作為第一大國潮IP，高高在上的故宮近幾年主動放下身段，走起了貼近年輕人的潮流營銷路線，效果有目共睹。《國家寶藏》《如果文物會說話》《上新了·故宮》等綜藝節(jié)目中，故宮已經刷夠了存在感，接下來4部電視劇作品“四連擊”，故宮的出鏡率又將大大提高。

敦煌、洛陽等網(wǎng)紅城市，也是當下炙手可熱的國潮IP。

       敦煌的異域文化、壁畫奇觀，都可以被拿來大做文章。愛奇藝開發(fā)中的電視劇《敦煌》根據(jù)日本作家井上靖同名小說改編，原作正是講述敦煌莫高窟背后的未解之謎，對敦煌特有的異域文化有較大篇幅展現(xiàn)。

       洛陽作為十三朝古都，在建都過程中積累了豐富的歷史文化內涵，一直是古裝題材影視劇的重要取材對象。網(wǎng)絡劇《洛陽》中，故事講述唐武周時期，洛陽城內一場驚天陰謀。“神都洛陽，牡丹花城”的城市形象將在劇中再現(xiàn)，天堂、明堂、龍門石窟、白馬寺等洛陽景點，也將在劇中一一植入。對電視作品本身而言，這是增強賣點、吸引觀眾的有效手段；對洛陽這座城市而言，也是讓洛陽文化走向大眾的好機會，雙方各取所需，互相成就。

       國潮風緣何走俏？

       從服飾品牌到影視作品，國潮風走俏的背后，體現(xiàn)了國人日益增長的文化自信心。

       在受眾上，無論服飾品牌抑或影視作品，與國潮元素的結合，目標都是年輕群體。在大國自信的文化自尊心感染下，年輕一代越來越推崇傳統(tǒng)文化，影視作品與國潮元素結合，是以貼近年輕一代的表達習慣，滿足他們對傳統(tǒng)文化的探究欲望與好奇心。

       此外，一個相當現(xiàn)實的問題是，“限古令”下，古裝題材需要尋求某些有效手段，降低項目風險。

       2018年播出的古裝劇《延禧攻略》，在總局嚴打宮斗題材的情況下，依然收獲了光明日報、CCTV4的表揚，很重要的一部分原因是劇中彰顯的“正能量文化價值”。官媒的溢美之詞中，不乏對該劇制作上“貼近歷史的細節(jié)呈現(xiàn)”“傳承傳統(tǒng)文化、樹立文化自信”的肯定。在播出期間，該劇也一直放大劇作中非遺元素的呈現(xiàn)，收割了一大波好感。

       某些非古裝的敏感題材，也需要借國潮的東風，為自己尋求播出保障。

       今年的《鬢邊不是海棠紅》改編自耽美小說，靠著對京曲這一非遺元素的正能量呈現(xiàn)，該劇不僅拿下豆瓣評分8.1的高口碑，還創(chuàng)造了耽改劇上星紀錄，風頭一時無兩。

       見縫插針的“偽國潮”要不得

       如何讓國潮文化與人物、劇情有機結合，避免見縫插針的“偽國潮”，是上述作品需要思考的問題。

       必須承認，一部簡單的影視作品，不可能100%完善年輕觀眾對傳統(tǒng)文化的認識。出于大眾向的傳播需要，影視作品與傳統(tǒng)文化的結合，往往是蜻蜓點水式的“泛國潮”。“泛國潮”并不是問題，影視作品的重點是講故事，強求一部40集的電視劇，每一集都在探討國潮文化的傳承，并不現(xiàn)實。在戲劇設計允許的情況下，作品能對國潮元素有適當?shù)恼娉尸F(xiàn)，已屬不易。

       “泛國潮”與“偽國潮”的區(qū)別要分明。近年幾部打著非遺傳承旗號的電視作品，非遺元素在劇中一帶而過，作用僅限于露個臉，對人物塑造、劇情推動，沒有實質性作用。拋開劇宣時反復強調的非遺元素，作品內核仍是老掉牙的瑪麗蘇愛情故事，與非遺傳承，并無太大關系。這樣的“偽國潮”之作，對年輕觀眾認識傳統(tǒng)文化意義不大。

       乞求接下來的影視作品，少植入點“用而不當”的“偽國潮”，多在講好故事上花心思，這比什么套路都有效。

 

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業(yè)務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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