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       第十二屆中國品牌授權(quán)高峰論壇在第14屆CLE中國授權(quán)展期間于上海召開。本屆論壇以“新國潮時代”為主題，深刻引領(lǐng)行業(yè)思考。

       大鬧天宮、黑貓警長、葫蘆兄弟、大耳朵圖圖等多個深入人心的經(jīng)典IP版權(quán)方上海美術(shù)電影制片廠，在不斷創(chuàng)作優(yōu)秀作品的同時，也注重整體品牌發(fā)展與IP開發(fā)運營。本屆論壇上，上海美術(shù)電影制片廠副廠長李早向我們分享了上美影不斷探索動畫IP賦能的各種創(chuàng)新延展案例。

上海美術(shù)電影制片廠副廠長李早

       今天我們向大家分享上海美術(shù)電影制片廠在第12屆中國品牌授權(quán)高峰論壇上的分享，內(nèi)容如下：

       上海美術(shù)電影制片廠是中國歷史最長、大眾認知度最高的動畫企業(yè)。上美影的眾多藝術(shù)家們出品了眾多著名的經(jīng)典動畫片，例如《三個和尚》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等等，這可能是60后、70后、80后印象中的上美影。

       如今，處在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何利用動畫卡通人物進行賦能，是我們探索的方向。

       近年來，國家一直倡導(dǎo)，希望能夠帶動三億人參與冰雪運動。去年我們和國家體育總局冰雪運動中心聯(lián)合推出了“中國冰雪大擴列”宣傳片，助力2022年北京東奧會。

       我們有運動類、賽事類的主題合作，也有平臺類的合作。例如今年6月份，我們首次深度聯(lián)合電商平臺京東，聯(lián)合出品了品牌微電影《JOY STORY III：重返618號》，同時也做了一系列營銷上的合作。

       除了傳統(tǒng)的動畫內(nèi)容形式之外，我們這兩年也在探索關(guān)于虛擬形象和真人互動的結(jié)合；動畫能夠深入人心的還有配樂、聲音，因此歌曲的演繹也是一種傳播方式和傳播路徑。

       除了上述不同方式的IP賦能可能性外，在內(nèi)容上，上美影也在探索和嘗試不同影片類型的創(chuàng)作，希望給大家展現(xiàn)更多精彩。

       除了今年推出的《我為歌狂2》，還在籌備中的作品有水墨動畫傳承之作《斑羚飛渡》、以經(jīng)典人物孫悟空為主角的CG電影《孫悟空之火焰山》、暖心城市童話《新雪孩子》等。

       上美影的發(fā)展離不開年輕群體的文化自信和國潮文化的發(fā)展。如今，上美影與不同品牌的合作中，越來越多的應(yīng)用方式不是簡單的形象使用，而是提取IP形象的精神理念，與產(chǎn)品理念達到契合。

       此外，今年上美影在京東和天貓分別開設(shè)了線上旗艦店，讓更多熱愛上美影的用戶能夠近距離了解并且購買上美影的產(chǎn)品。每個合作方的產(chǎn)品價格帶、市場定位都不同，上美影希望打造出有特色有識別度的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供給消費者和受眾。

       今年我們推出了新標志，用更具現(xiàn)代氣息的草書“上、美、影”三個字互相借筆，組成一個新奇“文字”。底圖使用了上美影最重要的孫悟空的形象，“反手搭涼棚”的動作突出其猴性特征。

       很感謝這些年來的觀眾和支持我們發(fā)展的合作伙伴，無論是過去、現(xiàn)在還是未來，我們始終希望長存文化之美，點亮心中可能。

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。