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       近日，第十二屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇在第14屆CLE中國(guó)授權(quán)展期間于上海召開。本屆論壇以“新國(guó)潮時(shí)代”為主題，深刻引領(lǐng)行業(yè)思考。

       本屆論壇上，好傳動(dòng)畫創(chuàng)始人尚游根據(jù)自身經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，講述了既是傳統(tǒng)又是新生的動(dòng)畫行業(yè)應(yīng)該如何破局崛起，讓作品走入每個(gè)人心里面的“小角落”。

好傳動(dòng)畫創(chuàng)始人尚游

       好傳動(dòng)畫致力于原創(chuàng)動(dòng)漫開發(fā)，旗下有《大護(hù)法》、《大理寺日志》等多個(gè)炙手可熱的原創(chuàng)IP。據(jù)透露，今年好傳動(dòng)畫的熱播番劇《大理寺日志》的授權(quán)品類已經(jīng)覆蓋服裝、汽車、飲料、酒等多個(gè)消費(fèi)品品類，該片授權(quán)產(chǎn)生的收益已經(jīng)占到總收益的40%以上。

       今天我們率先分享好傳動(dòng)畫在第12屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇上的演講，演講內(nèi)容全文如下，或可深刻啟發(fā)正在面臨重大變革的我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)。

       好傳動(dòng)畫創(chuàng)始人尚游：主辦方給我的題目是《破局崛起》，這跟我想說的不謀而合。動(dòng)畫行業(yè)已經(jīng)在破局了，我將從動(dòng)畫的角度，跟大家聊一下布局和崛起。

       第一，先講講時(shí)代背景。任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展都不能脫離時(shí)代，動(dòng)畫也是一樣的。我們正處在一個(gè)昂揚(yáng)向上的時(shí)代，國(guó)力在增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，科技與文化的崛起已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。正因?yàn)槲覀兊慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，大家才會(huì)有文娛方面的需求。這就是天時(shí)，任何一個(gè)偉大的動(dòng)畫作品，都是在國(guó)家高速發(fā)展過程中出現(xiàn)的。

       動(dòng)畫對(duì)于中國(guó)來說并不是一個(gè)新事物，我們的動(dòng)畫是有著非常好的傳承的：我們有最早的美術(shù)片動(dòng)畫，如《大鬧天空》《寶蓮燈》等；后來還經(jīng)歷過加工片時(shí)代、電視動(dòng)畫、閃客時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫等。總之，我們既有歷史傳承，也有新動(dòng)力的加持。

       再說一下年齡基本盤：在我們國(guó)家，在50后、60后和70后的童年時(shí)代，動(dòng)畫和漫畫是比較少的，最早是歐洲的一些作品。后面的80后、90后、00后也會(huì)消費(fèi)前輩時(shí)代的內(nèi)容，這就是從部分人消費(fèi)到全部人消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，這就是一個(gè)趨勢(shì)，是時(shí)代的變革。

       第二，內(nèi)容特色。我認(rèn)為動(dòng)畫內(nèi)容有很多的特點(diǎn)，最主要的是對(duì)年輕人有天然的吸引力，因?yàn)閯?dòng)畫很多都是關(guān)于夢(mèng)想的、關(guān)于友情的，對(duì)特殊年齡段有著很好的內(nèi)容。我們現(xiàn)在做的每個(gè)作品終極目標(biāo)都是走到人心里面的“小角落”，這個(gè)“小角落”一般是在年輕時(shí)代存在的。比如，我是80后，我的“小角落”給到了《太空堡壘》《灌籃高手》，這些在我“小角落”里的東西不論多貴我都會(huì)買，因?yàn)檫@已經(jīng)和作品本身無關(guān)了，這是我青春的回憶。

       除此之外，動(dòng)畫內(nèi)容也具有強(qiáng)大的商品化能力。例如迪士尼、寶可夢(mèng)、熊出沒等系列電影，具有巨大的市場(chǎng)；還有由動(dòng)畫衍生的游戲，也是很好的商業(yè)模式。

       我們經(jīng)常說動(dòng)畫是做時(shí)間的生意，老早在年輕人心里埋下了種子，因此會(huì)有不斷周期產(chǎn)生消費(fèi)。因?yàn)閯?dòng)畫的形象和角色是不老不死的，隨著開發(fā)周期的增長(zhǎng)，會(huì)產(chǎn)生越來越多的價(jià)值，這是真人無法做到的，像漫威的動(dòng)漫都是成長(zhǎng)了幾代的。所以動(dòng)畫是能對(duì)年輕人產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響力，這是很重要的。

       因此大家可以了解到，動(dòng)漫是有社會(huì)意義的，而且商品化能力也很強(qiáng)，會(huì)帶來特別好的收益。

       第三，局面如何？首先，我們要承認(rèn)在內(nèi)容層面，中國(guó)動(dòng)畫還是比較弱勢(shì)的。現(xiàn)在做動(dòng)畫的國(guó)家是比較少的，基本上只有中國(guó)、歐洲、日本、美國(guó)有非常大的動(dòng)漫市場(chǎng)，其他的國(guó)家都很少產(chǎn)出這種動(dòng)畫。我們?cè)趦?nèi)容層面是很難超越日本和美國(guó)的，雖然我們現(xiàn)在感受到了中國(guó)動(dòng)畫的強(qiáng)勁生命力，但就目前來講還是在積累的過程中，工業(yè)化程度方面還略差一些。

       但是我們可以感受到一種強(qiáng)烈的民族情緒，就是希望除了在工業(yè)、經(jīng)濟(jì)上的成功外，也渴望在文化上成功，渴望對(duì)外的文化輸出，這也是剛剛提到過的天時(shí)。以前我們說一個(gè)作品的標(biāo)簽是“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)”，開始有很多人支持它，后來就是在消費(fèi)觀眾的同情心。但隨著把品牌做起來后，發(fā)現(xiàn)大家依然支持國(guó)產(chǎn)創(chuàng)造電影，并且隨著整個(gè)品牌力的提升，大家也接觸了更多的國(guó)產(chǎn)內(nèi)容。

       其次，我們的商業(yè)環(huán)境非常好。當(dāng)我們?cè)谧觥洞罄硭氯罩尽窌r(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有一定的知名度后，授權(quán)范圍會(huì)擴(kuò)大很多，我們的授權(quán)品類包含了汽車、飲料、酒、服裝等多種消費(fèi)品，而且收益占到了總收益的40%的以上。

       除此之外，互聯(lián)網(wǎng)下的市場(chǎng)變局也為我們帶來了多元化的全球競(jìng)爭(zhēng)，大家可以在網(wǎng)上看到很多作品，例如美劇、英劇、韓劇。我們的作品從出現(xiàn)那一刻就面臨著挑戰(zhàn)。

       由此可見，我們面臨著大量的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：我們擁有天時(shí)，擁有民族文化產(chǎn)品，我們也有著非常好的市場(chǎng)。所以，我認(rèn)為我們就是萬事俱備，只欠東風(fēng)。

       第四，如何做到東風(fēng)崛起呢？首先，我們要講好自己的故事，突出文化優(yōu)勢(shì)。我們做過改編類的作品，也做過日式的作品，最后成功的卻是《大護(hù)法》——這部在中國(guó)語境下創(chuàng)造的世界，在角色塑造上也是非常中國(guó)化的。我們做到了“從生活中來，到生活中去”，美術(shù)也是通過自己的美術(shù)審美進(jìn)行提煉的。

       這樣看來，崛起已經(jīng)找到了一個(gè)突破口，大家可以發(fā)現(xiàn)《大圣歸來》《哪吒》之后，也出現(xiàn)了相應(yīng)神話人物的影片，這些都是所有人可以接受的，但是在一定程度上也會(huì)成為同質(zhì)化的重災(zāi)區(qū)。

       目前，就好傳動(dòng)畫來講，除了神話題材外，我們?cè)诳苹妙}材上也有相應(yīng)的發(fā)展。一方面，普通人對(duì)于科幻題材的接受程度在不斷增加；另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的爆發(fā)力也給我們?cè)黾恿说讱狻Ｍ瑫r(shí)，我們也要考慮文化輸出，因?yàn)閱我皇袌?chǎng)無法支撐迪士尼這種級(jí)別的公司，如何能從做國(guó)人的動(dòng)畫到做全世界的動(dòng)畫，這個(gè)問題是我們需要面對(duì)和解決的。

       破局給我們帶來的是一個(gè)契機(jī)，我們崛起才是關(guān)鍵也是最難的一步。動(dòng)畫行業(yè)的工業(yè)化程度依然落后，因此過于依賴于主創(chuàng)的個(gè)人才華，導(dǎo)致很難大量、長(zhǎng)期產(chǎn)生穩(wěn)定的優(yōu)秀的作品，未來制作人中心制是很重要的，但創(chuàng)作層面仍需要更多的優(yōu)質(zhì)資源。

       最后，未來行業(yè)會(huì)變成什么樣呢？我認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)頭部公司與制片廠模式，資源和人才都會(huì)向頭部公司集中，每年都會(huì)產(chǎn)生大量作品，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生大量的商業(yè)知識(shí)和商業(yè)衍生品。

       我堅(jiān)信在未來一定會(huì)出現(xiàn)具有自己文化特色的作品，實(shí)現(xiàn)文化輸出，并取得商業(yè)化成功。

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2021年10月19-21日上海開幕。