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影視IP主題型文旅小鎮(zhèn)依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動(dòng)漫等IP元素，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成特定效應(yīng)的主題小鎮(zhèn)。

影視IP主題文旅小鎮(zhèn)將影視文化、動(dòng)漫文化融入到區(qū)域平臺(tái)旅游發(fā)展中，以影視資源、動(dòng)漫資源為核心，經(jīng)過深度開發(fā)級(jí)產(chǎn)業(yè)融合形成系列旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速品牌化、項(xiàng)目化，隨著影視娛樂產(chǎn)業(yè)及IP主題開發(fā)的快速推進(jìn)，影視IP主題已成為特色文旅小鎮(zhèn)極具代表性的開發(fā)類型。

文旅小鎮(zhèn)在國外已有非常成熟的一套模式，尤其以IP衍生的文旅小鎮(zhèn)最具活力。而在現(xiàn)時(shí)的IP時(shí)代，IP的力量讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。目前，國內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)正因?yàn)閲抑С侄兊迷絹碓交钴S，不妨多看看國外文旅小鎮(zhèn)的經(jīng)典成功案例。

新西蘭：被電影激活的魔幻小鎮(zhèn)

從本質(zhì)上來說，IP是文藝影視作品本身衍生的價(jià)值，是一種潛在的財(cái)產(chǎn)。而影視特色小鎮(zhèn)，從某種意義上來說，正是影視IP的一種主要表現(xiàn)形式。

電影《指環(huán)王》的出現(xiàn)讓新西蘭從一個(gè)普通的旅游國度化身為充滿神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地。電影《指環(huán)王》作為影視IP,與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)成功完美融合，近幾年新西蘭已經(jīng)成了世界各地“魔戒迷”們心中的朝圣地，進(jìn)而帶動(dòng)了新西蘭旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

同時(shí)作為《指環(huán)王》拍攝地的瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)也一躍成為游客心中向往的經(jīng)典影視主題旅游小鎮(zhèn)。瑪塔瑪塔借由電影魔幻《指環(huán)王》IP吸引力，吸引了大批游客前來參觀，華麗轉(zhuǎn)身為世界旅游目的地，是世界范圍內(nèi)“影視IP+電影小鎮(zhèn)”的經(jīng)典案例。

據(jù)新西蘭政府統(tǒng)計(jì)，18%的游客表示選擇來新西蘭是受到電影《指環(huán)王》的影響。2014年至今，電影產(chǎn)業(yè)為新西蘭創(chuàng)造了2.47萬個(gè)崗位，帶動(dòng)1.4萬人次就業(yè)，每年給新西蘭帶來33億新西蘭元收入。

隨著影視娛樂產(chǎn)業(yè)及IP主題開發(fā)的快速推進(jìn)，影視IP主題已成為特色文旅小鎮(zhèn)極具代表性的開發(fā)類型，進(jìn)而帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速品牌化、項(xiàng)目化。

日本：動(dòng)漫世界的現(xiàn)實(shí)王國

不僅是影視，動(dòng)漫文化也開始陸續(xù)滲透至區(qū)域旅游發(fā)展中去，形成了一系列的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，催生了一批以著名動(dòng)漫IP為主體和本底的動(dòng)漫主題小鎮(zhèn)。最為典型的案例莫過于日本。

日本動(dòng)漫將IP元素包括動(dòng)漫作品人物、場景、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫作家等與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造“動(dòng)漫IP+文旅小鎮(zhèn)”發(fā)展模式，成為日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客參觀體驗(yàn)。

打造成熟的動(dòng)漫特色小鎮(zhèn)并非易事，往往需要依托動(dòng)漫作者或作品帶來的人文資源優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)卣恼咧С诌M(jìn)行發(fā)展，其中很有代表性的是位于鳥取縣北榮町的“柯南小鎮(zhèn)”。

鳥取縣大榮町是青山剛昌的故鄉(xiāng)，大榮町借助青山剛昌及其動(dòng)漫作品《名偵探柯南》等IP，打造柯南旅游小鎮(zhèn)，在大榮町，大街小巷都可以看到柯南的身影。

全長1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的標(biāo)志牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。同時(shí)開發(fā)設(shè)計(jì)動(dòng)漫衍生文創(chuàng)商品，游客還可以到專賣店購買紀(jì)念品，從玩具到標(biāo)簽、筆記本、手機(jī)掛件等十分齊全，所有的商品都離不開柯南和青山剛昌。

在小鎮(zhèn)中有一座柯南博物館。這是一座很獨(dú)特的白色的建筑物，該館以名偵探柯南作為中心，鋪設(shè)出青山剛昌絢麗的作品。館內(nèi)包括個(gè)人介紹漫畫作品和動(dòng)畫作品的展示區(qū)及大量的動(dòng)漫，工藝品店也被設(shè)立其中，為北榮町帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

而在大榮町的歷史文化館中，不僅收集了世界各國的柯南漫畫書，還展示了作家少年時(shí)代的繪畫設(shè)計(jì)圖和畫像原型再者，小鎮(zhèn)舉辦各種關(guān)于柯南的活動(dòng)賽事并且還建設(shè)了屬于柯南迷的火車站，在動(dòng)畫片誕生10周年之際鳥取縣舉辦了名偵探競賽，引起動(dòng)漫謎的廣泛關(guān)注。

日本動(dòng)漫主題小鎮(zhèn)是動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)較高品牌價(jià)值之后的產(chǎn)物，本身是一種具備混合消費(fèi)模式的衍生品，同時(shí)也是眾多動(dòng)漫衍生品的集合和載體，可根據(jù)動(dòng)漫IP本身的火爆程度和受眾群體的差異靈活決定具體發(fā)展形式。動(dòng)漫小鎮(zhèn)的發(fā)展，除了帶動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展之外，也促進(jìn)了動(dòng)漫IP的深度開發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)，形成效益遞進(jìn)的良性循環(huán)。

韓國：電視劇主題小鎮(zhèn)盛行

以韓國電視劇為代表的韓國娛樂文化產(chǎn)業(yè)在政府的積極扶持下得以迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨豐富，逐漸成為支撐韓國經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。隨著韓劇的熱播，影視拍攝地、影視明星人物效應(yīng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，成為人們旅游觀光目的地，進(jìn)而形成影視產(chǎn)業(yè)主題小鎮(zhèn)形象。

位于京畿道的小法蘭西(Petite France)，背靠虎鳴山，面朝清平湖，是一個(gè)以“花、星星、小王子”為設(shè)計(jì)元素的法國文化主題小鎮(zhèn)。2008年，小鎮(zhèn)以張根碩主演的韓劇《貝多芬病毒》拍攝地而聞名，旅游業(yè)由此興起，隨后《秘密花園》、《來自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝紛紛扎堆在小鎮(zhèn)取景。

京畿道的另一個(gè)特色小鎮(zhèn)普羅旺斯村同樣因?yàn)椤秮碜孕切堑哪恪范呒t，它也是《原來是美男啊》、《城市獵人》、《屋塔房王世子》等多部韓劇的拍攝地，發(fā)展路徑與小法蘭西類似，都成為韓劇旅游的熱門“打卡地”。

曾經(jīng)火爆韓劇一曲《冬季戀歌》讓其拍攝地—中島旅游復(fù)活。中島距離春川市區(qū)1.5km，是春川市民喜愛的休息場所及學(xué)生團(tuán)體旅游的理想場所。因KBS經(jīng)典電視劇《冬季戀歌》 ，電影《娃妮和俊河》，SBS電視劇《父與子》等都曾在此取景。

影視IP的帶動(dòng)下，中島也成為韓國知名的影視特色旅游目的地。為方便游客參觀游客，中島上的外景地都作了標(biāo)示，游客可拍攝紀(jì)念照，參觀旅游。

宋慧喬和Rein紅極一時(shí)的《浪漫滿屋》，其拍攝地—仁川市矢島也成功升級(jí)為明星小鎮(zhèn)。

《浪漫滿屋》劇組砸下13億多韓幣在韓國西岸仁川市外海的矢島上搭設(shè)拍攝場景，營造出夢(mèng)幻小屋的氛圍讓人心生向往，戲劇播畢后成為眾多影迷朝圣的地方。矢島通過對(duì)《浪漫滿屋》影視拍攝場所的保留以及再利用，融入明星元素，發(fā)展成為影視旅游目的地。

 

與日本動(dòng)漫IP主題小鎮(zhèn)不同，韓劇IP文旅小鎮(zhèn)最大的特點(diǎn)在于其同為“拍攝地”和“觀光地”雙重身份，是影視產(chǎn)業(yè)中間、外圍兩個(gè)圈層產(chǎn)品的承載者。大部分韓劇IP文旅小鎮(zhèn)從發(fā)展初期就有著明確的發(fā)展目標(biāo)和相對(duì)固定的模式。

一部韓劇的火爆熒屏帶來旅游業(yè)的興盛，可觀的旅游收入也為小鎮(zhèn)的運(yùn)營保駕護(hù)航。旅游所帶來的知名度和市場機(jī)遇，也為更多韓劇或綜藝在當(dāng)?shù)氐呐臄z提供了機(jī)會(huì)和資金，進(jìn)而開拓了旅游市場，最終形成“影視拍攝”與“影視旅游”的良性循環(huán)、“文”與“旅”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

針對(duì)不同IP類型，有各自不同的小鎮(zhèn)發(fā)展路線。最后獻(xiàn)上三個(gè)關(guān)鍵詞。

場景：影視IP主題文旅小鎮(zhèn)開發(fā)需要注重對(duì)影視、動(dòng)漫IP元素的場景化融合，場景化打造。

產(chǎn)品：IP元素再利用，延伸影視、動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)，開發(fā)衍生品，如影視動(dòng)漫類文創(chuàng)產(chǎn)品，拉動(dòng)購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

體驗(yàn)：開創(chuàng)演藝、活動(dòng)、表演等多樣化形式，加強(qiáng)場景化體驗(yàn)、互動(dòng)化體驗(yàn)。

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