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       CLE中國授權展迅，伴隨年輕消費大軍的崛起，個性化、潮流化的消費需求不斷增長，“IP授權合作”正成為刺激消費、打開增量市場的敲門磚。

       國際授權業協會發布《2020全球授權市場報告》顯示，2019年中國內地與香港的授權商品與服務銷售收入達104億美元，同比增長9.7%，是全球增速最快的市場之一。與國內IP授權業強勁發展勢頭相對應的，在“潮玩”浪潮的帶動下，IP授權合作正成為叩開消費市場的敲門磚。

       IP授權越來越“潮玩”

       近日，國民內衣品牌三槍聯合Gon的旱獺推出IP聯名襪子“盲盒”。采用“2+1”玩法，兩只襪子搭配一只隱藏款，趣味十足，撩撥著年輕消費者的心。

       “好玩”“潮酷””互動性”，讓IP營銷屢試不爽。瑞幸咖啡聯名LINE FRIENDS推出盲盒+月餅禮盒，快速奪取消費者注意力。娃哈哈推出“盲水”，用驚喜感制造吸引力。優和文具合作蘑菇點點，在京東上僅憑一個卡套銷售額超2000萬元。

       這些火熱的消費現象背后，是年輕群體旺盛的消費力和正在崛起的潮玩經濟。他們“會玩也敢花”，消費邏輯“從我需要到我喜歡”的轉變。

       據《Z世代生活方式新知》數據報告，95后的精神消費高于物質消費。在小紅書上，2019年下半年與上半年相比,95后在盲盒這一小眾興趣領域的平均發布量增長了293.4%。

       “后浪”澎湃，IP授權合作也呈現“潮玩化”趨勢，為促進消費推波助瀾。

       國創IP打開消費“想象力”

       在IP價值認同的今天，國創IP的商業價值逐漸凸顯。中信證券“內循環”系列報告顯示，在娛樂消費領域，國創IP為主的居民認同不斷提升，利好相關產業發展。

       十二棟文化成立于2016年，深耕形象IP全產業鏈，擁有100+中國原創IP形象。今年以來，十二棟文化與眾多品牌開展了跨界合作，包括京東、屈臣氏、富士、康師傅、光明、名創優品、浦發銀行的合作，覆蓋了快消、美妝、日用等多個領域的一線品牌。

       618期間，富士推出長草顏團子IP聯名拍立得，讓相機變為潮流玩物。安慕希聯合制冷少女推出CP禮盒，抓住了校園群體的“味蕾”。完美日記旗下品牌完子心選牽手Toby系列，其IP聯名面膜獲得王一博力薦，“明星+卡通IP”組合拳打響爆款。

       IP聯名產品不斷創新的同時，線下消費場景與IP的同框表現也十分搶眼。今年7月，長草顏團子魔法世界主題展潮流回歸，落地上海第一八佰伴，為疫后消費復蘇助燃。8月，京東JOY卡通形象與長草顏團子“合體”，其限定版玩偶走進LLJ夾機占，用夾娃娃的方式帶動線上線下流量轉化。

       伴隨國內IP授權業快速發展，IP授權已經廣泛的參與到產品開發、市場營銷、品牌塑造等各個環節。基于社交媒體環境和衍生品全產業鏈能力，形象IP能夠有效創造與消費者更深層次的聯接，快速切入消費市場。在這種趨勢下，形象IP的商業價值進一步釋放，同時也帶給更多行業以全新的機會。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分享大眾新聞，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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