主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
關(guān)注
CLE中國授權(quán)展官微
|
|
CLE中國授權(quán)展快迅 | IP可持續(xù)不只有迪士尼，國漫IP授權(quán)再掀新藍(lán)海
CLE中國授權(quán)展訊，2017年上半年見證了中國動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。受4-5月集中上映的一批國產(chǎn)動畫影響，或多或少地被點(diǎn)燃了心中熱情的國內(nèi)動漫群體，轉(zhuǎn)眼便投入全國遍地開花的漫展狂歡，融入氪金買信仰的大潮。根據(jù)規(guī)模最大的杭州漫展的統(tǒng)計，截止5月1日下午2點(diǎn)30分，共有139.45萬人次參加了動漫節(jié)各項(xiàng)活動，其中主會場33.26萬人次，實(shí)際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目986項(xiàng)，涉及金額130.12億元。
而在大洋彼岸的美國，一場云集了眾多知名動漫IP的展會才剛剛落下帷幕：5月23日至25日在拉斯維加斯舉辦的全球授權(quán)展。美國站展會規(guī)模超過23000平方米，參展品牌和IP達(dá)5000多個。此次展會覆蓋企業(yè)品牌、卡通形象、影視娛樂、體育、時尚、服飾、出版、藝術(shù)設(shè)計、食品飲料、游戲等授權(quán)類別，吸引到動視暴雪、孩之寶、口袋妖怪、派拉蒙影業(yè)等巨頭參展。
對于美國乃至世界知名的動漫IP而言，授權(quán)展的出現(xiàn)，更有效地推動銷售渠道的對接和拓展，進(jìn)而衍生出更豐厚的商業(yè)回報。根據(jù)License！Global發(fā)布的2016年《全球150強(qiáng)授權(quán)商榜單》，迪士尼、孩之寶、Rainbow、三麗鷗等動漫授權(quán)巨頭均在榜單前列，動漫品牌通過IP的授權(quán)變現(xiàn)成為其商業(yè)模式的重要一環(huán)。
據(jù)License！Global統(tǒng)計，2016年全球各大授權(quán)商品零售總額達(dá)2722億美元，主要涉及娛樂、角色、時尚/服裝、體育、企業(yè)品牌、藝術(shù)和非營利等領(lǐng)域。此前，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球授權(quán)產(chǎn)品零售額達(dá)2500億美元，其中娛樂/角色形象類（包括電影和電視節(jié)目）的衍生品年收入1132億美元。就動漫產(chǎn)業(yè)而言，僅《星球大戰(zhàn)》系列衍生品的一個項(xiàng)目就貢獻(xiàn)了超過7億美元的銷售收入。而中國整體授權(quán)產(chǎn)品零售為76.05億美元，僅占全球零售額的3%。
中國動漫產(chǎn)業(yè)的IP衍生品授權(quán)和運(yùn)營，正漸漸拉開大幕。
美國動漫巨頭打造衍生品帝國
上世紀(jì)20年代，隨著一只卡通老鼠形象的出現(xiàn)，動漫IP授權(quán)衍生的商業(yè)運(yùn)作模式始現(xiàn)于美國。這只名為米老鼠的卡通人物，直至今天仍以各種衍生形態(tài)活躍在人們的視線中。而對這一經(jīng)典形象進(jìn)行運(yùn)營、包裝的迪士尼公司，已成為了美國數(shù)一數(shù)二的商業(yè)巨頭，在近百年的商業(yè)實(shí)踐中，不斷創(chuàng)新盈利模式，構(gòu)建起龐大的衍生品帝國。目前，迪士尼已成為全球最大的授權(quán)商，在2016年《全球150強(qiáng)授權(quán)商榜單》中，迪士尼蟬聯(lián)榜首，其全年授權(quán)商品零售總額達(dá)566億美元，較2015年增加了41億美元。
早期的迪士尼，通過動畫電影建立起“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批經(jīng)典動漫形象，并授權(quán)商品生產(chǎn)者進(jìn)行線下零售，開啟了最初的衍生品版權(quán)運(yùn)營；50年代后，隨著電視媒體的興起，迪士尼通過真人電影改編、電視播映、唱片發(fā)行等多種形式，將動漫品牌向多個媒體平臺投放，拓展了品牌傳播的渠道；而在今天，迪士尼的動漫人物已不僅僅在電視或電影熒幕上出現(xiàn)：1987年，首開迪士尼商店，在全球范圍內(nèi)鋪設(shè)直營零售商店，發(fā)展線下銷售渠道；在美國乃至海外，建設(shè)了郵輪&冒險、主題樂園、度假村等新業(yè)務(wù)；順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及移動終端，進(jìn)行游戲產(chǎn)品的開發(fā)等等。
商業(yè)模式
迪士尼商業(yè)模式一覽可以看到，在手握IP的情況下，除了參與IP的制作及發(fā)行，版權(quán)授權(quán)和第三方發(fā)行構(gòu)成了迪士尼重要的運(yùn)作機(jī)制，全球市場分銷所帶來的巨大盈利，保證了公司穩(wěn)定的收入來源。迪士尼2016年11月發(fā)布的年度財報中提到，其消費(fèi)品和互動媒體部門收入較去年同期下降了3個百分點(diǎn)，而營業(yè)利潤卻上漲了4%。原因在于超級IP《星球大戰(zhàn)》帶來的具有超高利潤的授權(quán)收入。
消費(fèi)品
迪士尼消費(fèi)品生產(chǎn)模式在授權(quán)方面，巨頭間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合無疑帶來了雙贏的局面。2016年，迪士尼授權(quán)全球最大的動漫玩具制造商之一孩之寶，作為其官方玩具制造商。在拿到《瘋狂動物城》《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》《海洋奇緣》以及此前早已上映的《冰雪奇緣》等迪士尼電影及漫威系列等的授權(quán)，尤其是開始通過迪士尼公主系列的授權(quán)拓展女孩品類的產(chǎn)品線后，孩之寶在2016年下半年展現(xiàn)了出眾的市場表現(xiàn)，其女孩品類增長達(dá)57%，第三、四季度分別營收16.7億、16.3億美元，創(chuàng)公司有史以來最高的營收記錄，同時也使得公司整個財年銷售額超過50億美元。（數(shù)據(jù)來自孩之寶2016年財報）
孩之寶的“冰雪奇緣”迷你玩具與國內(nèi)相比，美國動漫衍生品市場呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。除了傳統(tǒng)的玩具、服飾、食品、3C等領(lǐng)域外，在舞臺劇，甚至商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、藝術(shù)/博物館、金融等細(xì)分領(lǐng)域均有所涉獵。
國內(nèi)：授權(quán)藍(lán)海正在顯現(xiàn)
在IP概念持續(xù)轟炸的當(dāng)下，中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。
有人評價，當(dāng)初看著日漫、美漫長大的80、90一代終于登上了歷史舞臺，他們參與建構(gòu)產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，力圖破除低齡向的定位，使得動漫在內(nèi)容創(chuàng)作上有了質(zhì)的突破。
除此以外，在IP概念推動下，打破行業(yè)壁壘而描畫出泛娛樂、互娛經(jīng)濟(jì)的宏偉藍(lán)圖，正在一步步地被實(shí)現(xiàn)。在資本的跟進(jìn)下，動漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，漫影游聯(lián)動現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。
例如，IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。近日“吾皇萬睡”在朝陽大悅城舉辦的實(shí)景展，開展首周便實(shí)現(xiàn)了客流同比提升13.2%。
甚至，在中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的當(dāng)下，中國的衍生品市場孕生出獨(dú)特的面貌?！肮蕦m淘寶”的出現(xiàn)，便是其中的佼佼者。它向市場展示了藝術(shù)類衍生品的潛在市場，也彰顯出傳統(tǒng)文化與當(dāng)下結(jié)合的新的發(fā)展思路。而動漫產(chǎn)業(yè)也在積極尋求打好“傳統(tǒng)文化牌”，如《從前有座靈劍山》便在第一季片尾打出了“與非遺傳統(tǒng)手藝人一起‘守’藝”的宣傳旗號，推出“內(nèi)畫鼻煙壺”“絳州木板年畫”“慶陽香包”等衍生產(chǎn)品。
與此同時，為了尋找授權(quán)更多的可能性，國內(nèi)相應(yīng)出現(xiàn)了“授權(quán)展”的服務(wù)形式。與杭漫等各大漫展所提供的交流渠道有所區(qū)別，授權(quán)展專注于IP授權(quán)衍生服務(wù)，其授權(quán)商與被授權(quán)商幾乎涉及全品類。“授權(quán)展”的出現(xiàn)，一方面契合了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，有益于突破傳統(tǒng)動漫衍生品類的局限；另一方面，它在形式上向美國等成熟的IP運(yùn)營機(jī)制靠攏，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善和產(chǎn)業(yè)資本的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
中國授權(quán)市場潛力巨大
動漫IP授權(quán)展在國內(nèi)的出現(xiàn)，預(yù)示著中國原創(chuàng)動漫IP的崛起。除了已打出品牌知名度的“熊出沒”“喜羊羊”外，“阿貍”“吾皇萬睡”“京劇貓”等IP也在近來獲得了越來越多的關(guān)注。據(jù)悉，這批原創(chuàng)IP即將亮相2017年7月博聞中國舉辦的全球授權(quán)展，中國站（LEC）。
由博聞公司主辦的全球授權(quán)展已有超過35年歷史，此前已在美國拉斯維加斯（Licensing Expo Las Vegas），英國倫敦和日本東京成功舉辦。2017全球授權(quán)展。中國站（LEC）首次登陸上海，將于2017年7月18-20日在上海國家會展中心舉行。
此次全球授權(quán)展。中國站將匯聚emoji、Fate/stay night、葫蘆兄弟、蘭博基尼、MTV、魔獸世界、托馬斯&朋友、辛普森一家等來自全球的250多個優(yōu)質(zhì)IP，并在同時通過中國授權(quán)業(yè)大獎、行業(yè)講座及研討會等形式，探討動漫、游戲、影視、體育等IP授權(quán)以及藝術(shù)授權(quán)、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)等授權(quán)形式。與此同時，現(xiàn)場也會開展商貿(mào)配對幫助授權(quán)商和被授權(quán)商對接。
如何進(jìn)行動漫IP品牌的可持續(xù)開發(fā)？在學(xué)習(xí)迪士尼模式的同時，我們也期待著更多的“故宮淘寶”出現(xiàn)，國產(chǎn)IP在授權(quán)和衍生環(huán)節(jié)上走出新穎創(chuàng)意的發(fā)展之路。
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會
協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
本文分享IP產(chǎn)業(yè)研究院，版權(quán)歸原作者所有，不代表本平臺觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。
主辦單位 :
同期展會 :
友好展會 :
