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       CLE中國授權展訊，有報告指出，90后-05后群體2020年預估占據整體消費力40%，代表著更強的經濟能力和更高的消費意愿，Z世代年輕人正逐漸成為消費市場潛在主力軍。

       如何真正契合年輕人的喜好，并讓品牌與產品成功打入他們生活的世界，正成為眾多廣告主強化品牌營銷效能的關鍵因素。

       去年，7喜與小米營銷合作，從7喜揭蓋有獎的產品，到雷石WOW屋Mini KTV，到OTT創意開機廣告，環環相扣，向Z世代傳達“做自己，喜歡就好”的品牌態度，收獲全網2億+曝光量，助力7喜品牌走進年輕人的生活。

       伴隨著5G、人工智能與物聯網的飛速發展，智能音箱、手環等AIoT產品正成為年輕人世界里隨處可見的媒介景觀。硬核生態驅動下，小米層出不窮的智能硬件產品正刷新著年輕人對于未來生活的想象，堪稱年輕人心目中的科技腦洞擔當。

5G時代，小米是AIoT領先者

       2020年，7喜通過創意四格漫畫形式，更立體地塑造FIDO DIDO與品牌態度的形象關聯。那么，小米營銷要如何結合小米自身的用戶和產品優勢，并充分發揮7喜品牌勢能，最終捕獲年輕人的喜愛呢？小米給出了全鏈路IP營銷的解決方案。

       IP跨界，創意定制硬件產品

       IP跨界定制既能發揮品牌疊加效應，達到1+1>2的效果，同時符合Z世代對產品獨特性和創意性的要求，是當下最受年輕人歡迎的產品形態之一。本次合作中，小米營銷與7喜聯合打造IP跨界定制硬件產品，并作為7喜2020年度揭蓋有獎產品上線，試圖在上億米粉心中達成這一效果。

       7喜小子FIDO DIDO在2020年用四格漫畫的創新包裝形式，升級品牌IP溝通。小米營銷要如何發揮自身優勢，給出差異化玩法，賦能7喜在IP跨界定制潮流中脫穎而出？

       小米優選出小米生態鏈中最受年輕人喜愛的四款智能生活產品，分別在聚會場景、娛樂場景、居家場景和旅行場景下與FIDO DIDO相遇，結合原本的漫畫故事，碰撞出腦洞大開的四款創意定制產品——7喜x小米FIDO DIDO打印機、投影儀、攝像機、旅行箱。

7喜X小米定制產品

       “突發7想”光影展，用戶與品牌親密接觸

       為實現7喜IP形象FIDO DIDO從虛擬漫畫跨越到現實世界，吸引更多的年輕人參與到與品牌的“親密接觸”中來，小米營銷為7喜設計了“突發7想”光影體驗展活動，在上海大悅城小米之家和深圳卓悅匯小米之家落地。

       展館創新使用了被稱為“霍格沃茨墻”的油墨導電互動黑科技，使7喜x小米聯名單品的漫畫故事躍然“墻”上。只要觸碰墻面上的投影儀、打印機、7喜罐子等單品圖案，即可點亮動態的展映效果，進入FIDO DIDO的漫畫世界。另外，墻面正中排列了7只7喜罐子，點亮icon的同時也伴隨著鋼琴聲效，FIDO DIDO在年輕人指尖觸動的節奏中跳躍，科技帶來的美好生活一觸即發。

FIDO DIDO的突發7想體驗展，與年輕人共度奇妙時光

       同時，展館也放置了四個立柜，向每一位走進體驗展的消費者展示7喜四款新包裝產品以及7喜x小米跨界定制的單品，陳列柜四面也同樣以FIDO DIDO的漫畫故事為包裝，吸引用戶駐足觀看。

       另有10家核心商圈線下門店為7喜進行了品牌大曝光，超4.8萬人走進現場體驗了此次互動，商場室內大屏曝光超35萬，線下小米之家曝光量接近3700萬。

       OTT+手機，全方位浸入用戶在線消費場景

       截至2020年第二季度，小米智能電視全球出貨量280萬臺，穩居中國第一，全球MIUI月活用戶達3.43億，這些數據為小米營銷提供了堅實的流量基礎。

       為了讓7喜品牌深度融入年輕人的生活，小米營銷發揮用戶終端優勢，通過OTT和手機兩個端口全方位浸入消費場景。

       一方面，居家場景下，小米借助OTT創意“15+5秒”開機廣告，通過高清大屏展示并加強7喜產品及品牌曝光，實現近4600萬曝光，成功吸引用戶注意。

       另一方面，個人場景下，小米營銷結合吊床、紙飛機等7喜產品的新包裝元素創意設計了四款FIDO DIDO手機主題，用戶每日打卡可激活新壁紙。通過生動形象的漫畫視覺貼近二次元年輕用戶的同時，也傳達7喜“做自己，喜歡就好”的品牌精神，將7喜IP形象玩到極致。

       另外，小米也在手機視頻和應用商店投放超聚焦開屏廣告露出飲品，讓FIDO DIDO觸達多元化場景，24小時陪伴米粉的移動生活。最終，手機主題累計曝光超4200萬次，移動端開屏廣告獲近3500萬曝光量，品牌曝光效果超預期。

       此次合作中，小米營銷以IP跨界為基點，發揮AIoT硬件產品及用戶流量優勢，打通了IP營銷的全鏈路，吸引年輕人的深度參與，助力品牌進一步融入年輕人的世界。未來，科技之潮將卷起越來越多的后浪，小米營銷將繼續發揮自身在手機業務和AIoT生態領域的綜合優勢，攜手廣告主，用新潮的、更具科技感的方式與Z世代年輕人溝通。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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