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CLE中國(guó)授權(quán)展官微
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CLE中國(guó)授權(quán)展快訊 | 85部、64%的占比，2020上半年IP劇「逆流而上」
CLE中國(guó)授權(quán)展訊，市場(chǎng)逐漸回歸理性，影視行業(yè)IP的力量更加不可小覷。
如果說(shuō)3年前IP風(fēng)靡還摻雜著過(guò)多泡沫，那么從2019年影視行業(yè)全線提質(zhì)至今，劇集市場(chǎng)IP由虛向?qū)嵉淖兓庋劭梢?jiàn)，行業(yè)的真實(shí)力量“小荷才露尖尖角”。與此前動(dòng)輒過(guò)千萬(wàn)的IP版權(quán)市場(chǎng)不同，如今更多賣方希望和靠譜的買方合作，不少原本的買方也開始尋求性價(jià)比更高的IP，甚至開啟自我培育IP之路，而這一切背后的邏輯都基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放的價(jià)值。
2020年已經(jīng)過(guò)半，劇集市場(chǎng)上IP的表現(xiàn)究竟如何？又有哪些機(jī)會(huì)開始凸顯出來(lái)？下半年IP劇又將去向何方？今天，IP價(jià)值官（IP-Valuer）就從2020上半年劇集市場(chǎng)的IP表現(xiàn)說(shuō)起。
IP劇同比上漲9%，網(wǎng)文依舊是IP改編重地
2020上半年，IP劇整體表現(xiàn)十分亮眼。從1月1日上線的“唐人宇宙”首部網(wǎng)劇《唐人街探案》，到6月最后一部上新IP劇《不說(shuō)謊戀人》，整個(gè)上半年上新IP劇集超過(guò)85部（不含影書同步聯(lián)動(dòng)作品），占比高達(dá)64%，與去年同期相比IP劇數(shù)量增加約25部，上漲近9個(gè)百分點(diǎn)。
從整體口碑表現(xiàn)來(lái)看，與去年同期近30%IP劇集豆瓣未開分相比，2020上半年上新IP劇截至發(fā)稿前，未開分作品占比僅有16.2%。從豆瓣平均評(píng)分來(lái)看，上半年并沒(méi)有因?yàn)镮P劇集數(shù)量的增加影響整體口碑，平均分依舊與去年同期持平，達(dá)到6.2分。
但從及格率來(lái)看，今年上半年IP劇集整體質(zhì)量較去年同期向前邁進(jìn)了一大步。IP價(jià)值官（IP-Valuer）統(tǒng)計(jì)顯示，2020上半年共有48部IP作品豆瓣評(píng)分越過(guò)及格線，及格率達(dá)到59%；與去年同期約42%的及格率相比，可以說(shuō)2020年IP劇整體口碑進(jìn)步神速，豆瓣評(píng)分破8分的劇集達(dá)到5部，而2019年全年破8分的IP劇集僅有4部。
向上游追溯，2020上半年IP劇內(nèi)容主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編、老劇/海外劇翻新、動(dòng)漫IP改編、系列IP持續(xù)開發(fā)。在這4個(gè)源頭中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然是絕對(duì)主陣地，老劇翻新有喜有憂，動(dòng)漫IP潛力不小，系列IP表現(xiàn)出人意料。
統(tǒng)計(jì)顯示，由網(wǎng)文小說(shuō)改編而來(lái)的劇集作品達(dá)到67部，占比高達(dá)78%，成為IP劇的重要內(nèi)容源頭，不僅有《絕代雙驕》《三生三世枕上書》《北靈少年志之大主宰》《清平樂(lè)》等重量級(jí)IP劇集；也有《小女上房揭瓦》《少主且慢行》《致我們甜甜的小美滿》等高甜撒糖劇；還有《龍嶺迷窟》《我是余歡水》《十日游戲》《隱秘的角落》等精悍小短劇。
老劇/海外劇集翻拍，在上半年表現(xiàn)也是相對(duì)搶眼的。國(guó)內(nèi)老劇與海外經(jīng)典各占據(jù)翻新劇半壁江山。先來(lái)看國(guó)內(nèi)，上半年一共有4部老劇翻新作品，《忘記你，記得愛(ài)情》《你是我的命中注定》兩部作品分別改編自經(jīng)典臺(tái)偶劇《王子變青蛙》和《命中注定我愛(ài)你》；輕喜劇《歡喜獵人》改編自港劇《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》；郭靖宇導(dǎo)演的《小娘惹》高度還原了2008年版本。但整體來(lái)看國(guó)產(chǎn)劇翻新成績(jī)令人擔(dān)憂，口碑集體滑鐵盧，熱度也大不如前。
與國(guó)產(chǎn)老劇翻拍口碑流量雙失利相比，海外劇落地本土，整體聲量較高。其中3部由日劇翻拍而來(lái)的作品播出期間話題度都不低。《安家》改編自日劇《賣房子的女人》，落地中國(guó)，少了一份二次元的夸張感，多了一份現(xiàn)實(shí)感；改編自日劇《母親》的《不完美的她》則在陣容上十分吸睛，周迅、趙雅芝、惠英紅三位實(shí)力女演員同框飆戲成為一大看點(diǎn)；《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》翻新自日劇《我選擇了不結(jié)婚》，將中國(guó)熟齡女性的婚姻困境展現(xiàn)出來(lái)。三部日劇翻新作品，雖然熱度不低，但爭(zhēng)議也不小，海外劇如何落地本土可能還需要持續(xù)探索，但與國(guó)內(nèi)老劇翻拍集體不及格相比，這幾部海外劇翻拍整體質(zhì)量還是值得一看的。
漫畫IP改編長(zhǎng)劇的潛力開始凸顯出來(lái)，上半年共有三部IP劇改編自漫畫作品，從整體表現(xiàn)來(lái)看，《熱血同行》有黃子韜、易烊千璽加盟，吸引了不少粉絲；《手可摘星辰》《不說(shuō)謊戀人》也都表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
系列IP作品，即我們俗稱的“劇N代”，上半年整體表現(xiàn)似乎打破了“一代不如一代”的魔咒，豆瓣均分達(dá)到6.32。《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》《劉老根3》兩部極具東北特色的系列IP作品，依舊實(shí)力能打，還俘獲了一大波年輕觀眾的心；《奈何BOSS要娶我2》雖然口碑略低，但熱度絲毫不輸前作，疫情期間成為不少觀眾的心頭小甜劇；《愛(ài)情公寓5》更是以46.5億有效播放領(lǐng)跑2020年上半年劇集市場(chǎng)。
網(wǎng)播IP內(nèi)容玩法齊發(fā)力，輕體量甜寵懸疑成寵兒
整個(gè)上半年，在內(nèi)容體量上IP劇成為劇集市場(chǎng)的主力軍，在創(chuàng)新玩法上，IP劇也走在前列。而在眾多IP劇中，輕體量甜寵、懸疑類作品C位出圈。
1、網(wǎng)臺(tái)IP齊發(fā)力，粉絲效應(yīng)加持，IP劇成創(chuàng)新探索首選
2019年年末網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)TOP10中，IP劇集占比雖然整體靠前，但僅有4席，2020上半年，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)TOP10上新劇集中，IP劇占比高達(dá)90%，就連原創(chuàng)劇本作品《局中人》也成為影書聯(lián)動(dòng)的代表。
近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為IP劇首發(fā)集聚地。數(shù)據(jù)顯示，上半年共上新近100部網(wǎng)絡(luò)劇，其中IP劇占比高達(dá)73%；在上新IP劇領(lǐng)域，純網(wǎng)播IP劇集比例更是高達(dá)82.5%。《三生三世枕上書》《三千鴉殺》《致我們甜甜的小美滿》在播出期間熱度居高不下。
IP劇天生具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，原著已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，集聚了一波原著粉，改編成劇集作品或許會(huì)有爭(zhēng)議，但粉絲的關(guān)注度卻不低，上新開播，絕大多數(shù)原著粉都會(huì)來(lái)捧場(chǎng)，改編整體OK原著粉會(huì)自動(dòng)化身“自來(lái)水”。在“粉絲效應(yīng)”的推動(dòng)下，IP劇成為平臺(tái)試水新玩法的首選。
去年暑期大熱的《陳情令》率先在粉絲群上演“超前點(diǎn)播”，“原著IP熱度+人物高還原度”讓這部IP作品超前點(diǎn)播吸金1.5億，也讓更多人看到了IP的粉絲力量。去年年末的《慶余年》，粉絲一邊嫌50元超前點(diǎn)播太貴，一邊每集3元超前看停不下來(lái)。2020上半年，這一基于“粉絲效應(yīng)”的創(chuàng)新盈利模式更加常態(tài)化，IP劇不論體量大小，播出到中段基本都會(huì)來(lái)一波“超前點(diǎn)播”。
基于平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不少IP劇在粉絲體驗(yàn)感上下功夫。《愛(ài)情公寓5》將互動(dòng)劇、VR劇、豎屏劇、極速版內(nèi)容不斷更迭，帶給觀眾不少新的體驗(yàn)；《龍嶺迷窟》趁熱推出的互動(dòng)劇《最后的搬山道人》，讓受眾擁有“上帝的視角”，一路游戲闖關(guān)。
在跨界內(nèi)容衍生上，IP劇也邁出了重要一步。《鬢邊不是海棠紅》的劇綜聯(lián)動(dòng)成為上半年IP劇內(nèi)容跨界、創(chuàng)新玩法的一大亮點(diǎn)。劇集熱播期間，聯(lián)動(dòng)當(dāng)代“女老生”領(lǐng)軍人物王珮瑜，打造了中國(guó)首檔京劇脫口秀節(jié)目《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》，通過(guò)熱播IP作品“劇綜聯(lián)動(dòng)”的模式，為中國(guó)傳統(tǒng)文化搭建當(dāng)代表達(dá)的舞臺(tái)。
2、輕體量甜寵、懸疑IP炙手可熱
上半年，《三生三世枕上書》《龍嶺迷窟》《清平樂(lè)》等頭部IP屈指可數(shù)，劇集市場(chǎng)上活躍的更多是輕體量的非頭部IP作品。其中甜寵和懸疑兩大類IP表現(xiàn)尤為突出。
可能因?yàn)橐咔橛绊懀F(xiàn)實(shí)太苦了，所以上半年劇集市場(chǎng)甜度頗高。無(wú)論是古裝作品還是現(xiàn)代作品，甜甜的輕體量愛(ài)情IP都成為劇集市場(chǎng)的寵兒。統(tǒng)計(jì)顯示，上半年上新IP劇中，甜寵愛(ài)情類劇集占比高達(dá)40%，且垂類多元。
從盈利方式來(lái)看，分賬劇中甜寵IP成為絕對(duì)主力。云合數(shù)據(jù)2020H1分賬劇TOP10榜單上，甜寵類IP作品占比達(dá)到60%，且全部位于榜單前列。《少主且慢行》，憑借獨(dú)樹一幟的沙雕中二風(fēng)格收獲了超7000萬(wàn)的分賬金額；《小女上房揭瓦》上線僅1個(gè)月分賬金額已突破2000萬(wàn)；《人間煙火花小廚》的“種田+甜寵”更是創(chuàng)造了億級(jí)分賬的新天花板。
從垂類來(lái)看，甜寵IP打破年齡壁壘，不僅有《致我們甜甜的小美滿》常規(guī)青春校園劇，還有《冰糖燉雪梨》這類聚焦冰上運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技類愛(ài)情，《奈何BOSS要娶我2》《奈何BOSS又如何》《幸福，觸手可及》等都市職場(chǎng)戀，更出現(xiàn)了《你成功引起了我的注意》等姐弟戀作品，甚至連大齡女性的戀愛(ài)都甜度滿滿，比如《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》。
與此同時(shí)，懸疑類IP作品的表現(xiàn)真的讓人驚喜。
首先從時(shí)間限制來(lái)看，懸疑類IP本身原著長(zhǎng)度有限，改編成影視作品，在整體長(zhǎng)度上確實(shí)不占優(yōu)勢(shì)，但是今年上半年，短小精悍的懸疑類IP改編劇卻極度出彩。年初只有12集的《唐人街探案》，雖然爛尾，但前兩個(gè)單元真的圈粉不少，可以說(shuō)為懸疑類IP作品開了一個(gè)不錯(cuò)的頭。4月初，只有18集的《龍嶺迷窟》上線，快節(jié)奏推進(jìn)，干貨劇情讓“鬼吹燈”系列IP劇集改編再創(chuàng)佳績(jī)；而前不久愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)率先上線的兩部作品，一部改編自東野圭吾的經(jīng)典IP《綁架游戲》，一部改編自紫金陳《壞小孩》；對(duì)標(biāo)同期上線的非IP改編懸疑作品，《十日游戲》《隱秘的角落》這兩部都只有12集的短IP劇，可以說(shuō)口碑流量雙贏。
其次，懸疑類作品在垂類多元上也在不斷開拓。除了懸疑探險(xiǎn)，上半年涉案類IP作品表現(xiàn)也很亮眼。年初以「白夜追兇大表哥」出道的《重生》，雖然沒(méi)有達(dá)到觀眾的預(yù)期，但整體討論度卻不低；改編自真實(shí)事件的《獵狐》和改編自呂錚同名小說(shuō)的《三叉戟》，則讓經(jīng)偵類IP火了，原來(lái)，涉案懸疑，不靠離奇命案也能吸引觀眾。
輕體量IP成風(fēng)口，影書同步造爆款
隨著頭部大IP逐漸開發(fā)殆盡，輕體量的腰部IP逐漸成為IP改編市場(chǎng)的主力。從上半年輕體量IP的活躍度來(lái)看，接下來(lái)一段時(shí)間劇集市場(chǎng)上輕體量IP依舊受歡迎。在上半年的IP劇市場(chǎng)上，IP價(jià)值官（IP-Valuer）還發(fā)現(xiàn)不少類輕體量IP的原創(chuàng)劇集，這些劇集雖然是原創(chuàng)劇本，但自身IP意識(shí)鮮明，不少爆款作品都走上了影書同步的道路。
1、輕體量IP的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)
高性價(jià)比是輕體量IP的天生優(yōu)勢(shì)，而這份優(yōu)勢(shì)會(huì)給參與項(xiàng)目的各方都帶來(lái)利好。
首先，買賣雙方市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)尾潛力不可忽視。在IP市場(chǎng)上，輕體量IP賣價(jià)本身并不占優(yōu)勢(shì)，與頭部IP版權(quán)價(jià)格相比，輕體量IP從源頭上就沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力，但是頭部畢竟是少數(shù)，從賣方市場(chǎng)來(lái)看，輕體量IP勝在數(shù)量上，即使單價(jià)不高，但也架不住量大；從買方市場(chǎng)來(lái)看，頭部IP，從源頭購(gòu)買價(jià)格就“高人一等”，注定只有實(shí)力相對(duì)雄厚的公司才能吃得下大IP，而影視行業(yè)卻遍布中小企業(yè)，對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其把錢砸在一部高風(fēng)險(xiǎn)的大IP上，不如分散風(fēng)險(xiǎn)，多買幾部輕體量IP，只要有一部能成為圈層爆款，生意就不虧。
其次，從投入產(chǎn)出比來(lái)看，輕體量IP的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)十分鮮明。從已有輕體量IP作品的陣容來(lái)看，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相對(duì)年輕，尤其是演員，大部分主演都是新人，片酬成本大大降低。對(duì)于新人演員來(lái)說(shuō)，能在眾多輕體量IP中擔(dān)綱重要角色，也是對(duì)自身業(yè)務(wù)能力的磨煉。
與此同時(shí)輕體量甜寵劇，即便是古裝，后期制作成本也遠(yuǎn)沒(méi)有大玄幻類成本高；從政策風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，輕體量IP類型相對(duì)多元，如果一種類型面臨政策緊縮，那么其它類型可以迅速填補(bǔ)空位，減少損失，當(dāng)然這就要看IP操盤手的眼光如何。
2、類輕量IP爆款，影書聯(lián)動(dòng)成趨勢(shì)
上半年上新作品中，不少原創(chuàng)劇集從名稱開始就極具IP品相。比如《暖暖，請(qǐng)多指教》，不禁讓人聯(lián)想起游戲IP《暖暖環(huán)游世界》，也很容易讓人想到待播IP劇《余生，請(qǐng)多指教》；《傳聞中的陳芊芊》《暮白首》等作品，一眼看去像極了網(wǎng)文改編作品。
這些類輕量IP作品，不少也成為了圈層爆款。比如最典型的《傳聞中的陳芊芊》，這部作品雖然不是傳統(tǒng)IP改編作品，但無(wú)論從題材還是造型上都網(wǎng)感十足，也憑借反套路沙雕屬性成為初夏爆款，連續(xù)多周位列網(wǎng)劇綜合評(píng)分榜首。
當(dāng)然這樣的爆款劇，把自身打造成了一個(gè)IP，不僅成為各大網(wǎng)站衍生同人創(chuàng)作的原始土壤，自身也上線劇集同名小說(shuō)，讓廣大粉絲追劇刷書兩不誤；女主陳芊芊的紅衣造型，更成為全網(wǎng)COS、討論的熱點(diǎn)，營(yíng)銷又搭上“憤怒的小鳥”這個(gè)大流量IP。自身影書聯(lián)動(dòng)、極具IP意識(shí)，再借力知名IP，《傳聞中的陳芊芊》一開始就是奔著造IP去的。
統(tǒng)計(jì)顯示，2020上半年至少有14部作品真正走上了影書聯(lián)動(dòng)的道路，其中不乏《新世界》《下一站是幸福》《暖暖，請(qǐng)多指指教》《傳聞中的陳芊芊》《局中人》等熱度較高的作品。還有更多作品，正在影書聯(lián)動(dòng)的路上。
結(jié)語(yǔ)
2020年上半年，劇集市場(chǎng)上，IP劇臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái)發(fā)力，不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了突破，質(zhì)量上更是集體向前一步，輕體量IP極度活躍，甜寵懸疑花式吸睛，可以說(shuō)回歸理性后的IP市場(chǎng)，開始真正成長(zhǎng)了。
從下半年待播片單來(lái)看，《狼殿下》《燕云臺(tái)》《余生，請(qǐng)多指教》等觀眾高期待IP作品還未上線，《河神2》雖然口碑不及預(yù)期，但創(chuàng)新了邊看邊打賞玩法，即將播出的《盜墓筆記重啟之極海聽雷》也在劇集上線前開啟了線下展……
如今的IP劇，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)加持就能站得住腳的，大IP從故事到制作，必須全線用品質(zhì)說(shuō)話；輕體量IP也要“小而精”才有機(jī)會(huì)贏得圈層受眾的心。
關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
本文分享艾瑞網(wǎng)，IP價(jià)值官，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。
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