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       CLE中國授權(quán)展訊，近年動(dòng)畫市場已經(jīng)積聚到一定規(guī)模，滲透到大眾視野的方方面面。越來越多的大品牌選擇與動(dòng)畫公司合作，甚至一些動(dòng)畫營銷開始霸屏，例如前段時(shí)間上海美術(shù)電影制片廠與京東達(dá)成合作，不僅入駐了京東，還推出了大電影《JOY STORY III：重返618號(hào)》。事實(shí)上，這早已不是上美影第一次跨界合作，但仍然給業(yè)界帶來了非常大的影響。

       從國潮興起開始，不少品牌通過蹭熱點(diǎn)、跨界聯(lián)名、開設(shè)快閃店等方式進(jìn)行營銷，從而擴(kuò)大知名度與影響力，有些刷屏級(jí)營銷甚至一度登上熱點(diǎn)話題榜榜首。其中，跨界聯(lián)名無疑最受品牌青睞，無論是餐飲、服飾、美妝、電商甚至是博物館都在跨界聯(lián)名上下足了功夫。作為中國動(dòng)畫行業(yè)里的先行者，上美影憑借著以往塑造的經(jīng)典IP，開始頻頻進(jìn)行跨界合作，每一次的合作不僅僅是固守原有的產(chǎn)品形式，而是創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場景式互動(dòng)，豐富多樣的親民化跨界產(chǎn)品，深入新一代主力消費(fèi)群體的日常生活，直接推動(dòng)了國貨品牌進(jìn)行形象升級(jí)與渠道拓展。

       在此次上美影京東的合作中，上美影推出了《JOY STORY III：重返618號(hào)》，齊天大圣、葫蘆娃、哪吒、黑貓警長等經(jīng)典角色輪番亮相，再度喚醒了幾代人內(nèi)心深處的記憶。影片中的“618”不僅映射了購物節(jié)日，還蘊(yùn)含了上美影制片廠的門牌號(hào)：萬航渡路618號(hào)，而影片內(nèi)容更是深入淺出地詮釋了上美影“與美同行，不負(fù)熱愛”的理念。大開腦洞的電影帶來了獨(dú)特的吸睛亮點(diǎn)，也為上美影宣傳經(jīng)典IP帶來了良好的凡響。

       從上美影頻繁跨界合作的舉動(dòng)來看，它不僅僅是在為宣傳經(jīng)典IP造勢，還在布局“走出去”的計(jì)劃，賦能經(jīng)典動(dòng)畫IP。通過和京東跨界聯(lián)名合作，能夠發(fā)揮獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值，滲透國內(nèi)外的受眾，借助跨界品牌在年輕群體的影響力，借勢搶占注意力，來為IP注入新的生命力。如今，跨界合作或是動(dòng)畫作品的延伸融合，已成為一種發(fā)展趨勢，通過跨界合作賦能經(jīng)典IP產(chǎn)生二次傳播、擴(kuò)大影響力，來促進(jìn)上美影的新發(fā)展。

       在發(fā)展中，上美影強(qiáng)化了品牌在核心人群中的影響力，挖掘IP價(jià)值，躋身國內(nèi)一線動(dòng)畫品牌的行列，讓經(jīng)典IP“復(fù)活”，通過新思維、新形式激活經(jīng)典、創(chuàng)造新故事，保證IP的生命周期。如此一來，我國動(dòng)畫行業(yè)必然會(huì)迎來新的發(fā)展高峰。

       關(guān)于CLE中國授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       本文分享艾瑞網(wǎng)，版權(quán)歸原作者所有，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2020年10月21-23日上海開幕。

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