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       CLE中國授權展訊，央視財經近期發布的《2019-2020中國青年消費報告》指出,年輕人群成為家中的頂梁柱,開始修煉廚藝,成為家庭食材的主要采購者,他們最在意廚房用品的品質和顏值。老板電器洞察年輕群體的廚房生活需求,特別打造線上高端生活方式欄目“犟·高端博物館”,最近更攜手知名沙發品牌芝華仕,共同為年輕人群打造高端家居生活。

       多元跨界合作打造高端生活方式IP

       “犟·高端博物館”是老板電器打造的高端生活方式IP,將邀請各行業高端品牌,共同繪制高端生活地圖。5月,三星家電成為首個入駐“犟·高端博物館”的品牌,與老板電器為廣大消費者帶來超值福利,強強聯合的方式受到消費者的喜愛。

       5月29日-6月18日,老板電器邀請到知名高端沙發品牌芝華仕,共同開展“犟·高端博物館”第二期欄目,聯合讓利助力消費者輕松擁有高品質家居生活。據悉,芝華仕以高端“頭等艙沙發”著稱,已連續9年領跑中國功能沙發零售市場,是深受消費者認可的行業領導品牌。老板電器作為廚電行業領導者,與芝華仕的品牌定位相匹配,都肩負為中國家庭創造美好生活的使命感,兩者的目標消費群體也比較接近,有著天然的合作根基。

       本次跨界聯手,老板電器和芝華仕實現雙方優勢互補,為高端家居生活添入新瓦片,幫助追求高端生活的年輕群體描繪出理想的居家生活藍圖。隨著合作品牌的增加,老板電器的“犟·高端博物館”內涵日益豐富,成為廚電行業首個年輕群體的高端生活方式IP,引領年輕人的高品質家居消費新風尚。

       全網多維聯動迎合年輕群體消費習慣

       據了解,本次老板電器與芝華仕的合作模式是全網打通,實現多維聯動。針對年輕人群熱愛網購的消費習慣,老板電器和芝華仕從全網三大核心渠道天貓、京東及蘇寧進行全面覆蓋合作,共享渠道資源,實現產品、場景互動和流量的多維優勢互補;同時,通過聯合讓利給消費者帶來驚喜購物福利,真正做到消費者、老板電器與芝華仕的三贏互利。

       實際上,不僅僅在消費渠道方面充分考慮年輕群體,老板電器的“犟·高端博物館”在合作品牌的選擇及產品的創新,都是基于年輕消費群體對高端生活的追求。

       合作品牌的選擇方面,三星家電和芝華仕沙發都是深受年輕群體喜愛的品牌。以芝華仕為例,在“宅文化”流行的年輕群體,能躺能坐的芝華仕沙發成為“網紅”,頻頻出現在綜藝節目明星的家中,承載著年輕人對舒適、高品質生活的向往。

       此外,老板電器對產品的創新,也緊緊抓住年輕人的下廚痛點。比如,針對油煙機清洗問題,老板電器創新改進油煙機的油路,并配置大容量油盒、易拆式攏煙板等,大大降低清潔頻次;燃氣灶的設計采用年輕人喜歡的簡約風格,搭配大火力、易調控的火力系統,幫助年輕人無懼火候考驗;對于熱愛嘗試不同烹飪技法的年輕人,老板電器推出蒸烤一體機,集13種蒸烤模式于一體;此外,年輕人最怕的洗鍋洗碗,也由老板強力洗洗碗機一手包攬,連鍋具也可以放進洗碗機清洗,徹底解放年輕一族。

       堅定高端品牌定位踐行品牌年輕化

       老板電器“犟·高端博物館”IP的打造,是其品牌年輕化戰略中的重要一環。

       阿里巴巴曾發布《互聯網高端消費橙皮書》指出,與美國和日本高端消費群體相比,中國高端網購群體最突出的特點是年輕化,相比美國、日本平均差值達到了20歲。深諳如此,老板電器在堅定高端品牌定位的基礎上,洞察年輕群體的廚房生活習慣和消費需求,全面踐行品牌年輕化戰略。

       老板電器CMO葉丹芃在接受采訪時提出,真正的年輕化不僅僅是做出一張年輕人喜歡廣告畫面,而是需要從最初產品端開始,做出年輕人真正喜歡的產品,以及與之搭配的場景、渠道、營銷方式、營銷話術以及品牌傳播,以整套系統全方位去擁抱年輕人。

       除了打造“犟·高端博物館”IP,老板電器還提出“中國新廚房”主張,推出“老板四件套”套系化產品,針對年輕人下廚的痛點,把傳統廚房的配置升級為“煙灶蒸洗”四件套,充分考慮烹飪的前、中、后需求,并通過不同的產品套系組合,為年輕群體提供選擇多元、全套省心的廚房解決方案。

       此外,老板電器在營銷過程中也匹配年輕群體喜歡的方式和場景,與年輕群體實現有效溝通。比如,邀請當紅年輕明星宋威龍代言中式烹飪學院,在產品發布會上創新脫口秀形式,以及贊助年輕人喜歡的綜藝節目《向往的生活》等。

       老板電器一直關注年輕群體的需求,在高端品牌定位下深耕品牌年輕化戰略,精準把握當前年輕人對于生活絕不將就的“犟”精神,不論是“犟·高端博物館”還是“中國新廚房,老板四件套”,都為年輕群體帶來了全新的高端居家生活體驗。未來,老板電器將繼續攜手更多行業品牌,深化“犟·高端博物館”IP內涵,在與年輕群體互動溝通的過程中,幫助他們實現高品質、高顏值的廚房生活。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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