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CLE中國授權展快訊 | 《2020微博動漫白皮書》：發布年度作品Top10與年度大V等
據白皮書數據，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，較2019年同比增長11.4%，連續4年保持良好增長態勢，其中核心動漫用戶達4186萬，占比14.3%。
白皮書指出，中國互聯網漫畫產業正在迎來新一輪利好。用戶結構方面，25歲以下用戶占6成， 1-2線城市占比超過38.8%，3線城市比例同比大幅增長20.3%。在用戶消費方面，動漫內容消費已經成為用戶社交貨幣的重要組成部分，是用戶吸引同好，維系圈層社交的基礎之一，44%的用戶愿意通過“購買作品的相關產品”向作品表達支持，58%的用戶在過去一年中購買過正版動漫周邊
白皮書披露了基于微博動漫數據的多項內容、消費、營銷洞察。
微博動漫年度榜單部分，年度國產形象Top10分別為魏嬰、藍湛、羅小黑、阿貍、葉修、金/King、寧缺、吾皇、洛天依、能天使；
年度話題Top10分別為#19天#、#鬼滅之刃#、#我的英雄學院#、#魔道祖師動畫#、#非人哉#、#羅小黑戰記#、#小蘭親了新一#、#哪吒敖丙鎖了#、#水晶鞋漫畫#、#鋼鐵俠#；
年度國產漫畫Top10分別為《19天》《非人哉》《閻王不高興》《一條狗》《怦然心動》《絕頂》《通靈妃》《水晶鞋》《快把我哥帶走》《一禪小和尚》；
年度國產動畫Top10分別為《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《斗破蒼穹》《一人之下》《大主宰》《凹凸世界》《天行九歌》《四海鯨騎》《喜羊羊與灰太狼》《靈籠》；
年度國產動畫電影Top10分別為《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰記》《白蛇：緣起》《全職高手之巔峰榮耀》《熊出沒：原始時代》《動物特工局》《昆蟲總動員》《寵物聯盟》《小豬佩奇過大年》《未來機器城》。
白皮書公布年度最具營銷價值大V榜單，其中最具營銷價值coser分別為@KumaQi熊祁、@coser小夢、@黃靖翔、@coser希小白、@走路搖ZLY；
最具營銷價值畫師分別為@使徒子、@重工組長于彥舒、@壇九、@old先、@郭斯特；
最具營銷價值項目IP分別為@非人哉漫畫、@魔道祖師AC官微、@吾皇的白茶、@阿貍、@腿麗絲；
最具營銷價值聲優分別為@阿杰729、@山新、@邊江de圍脖、@夏磊Leon、@楊天翔。
《2020微博動漫白皮書》由微博、微博臺網、微博動漫、微博數據中心出品，三文娛、鯨準聯合出品。在三文娛微信公眾號后臺（ID：hi3wyu）回復關鍵詞“2020微博動漫白皮書”可下載完整版。
微博泛二次元用戶達2.92億
白皮書指出，動漫市場利好涌現，市場極具潛力，用戶消費意愿高。
微博動漫用戶中，男性和女性各占一半，差距較小。年齡方面，90后至00后用戶占絕對主導優勢，25歲以下用戶占比 超過61%，25-40歲具有一定消費能力的80、90后用戶占比31.67%，數量也較為可觀。在城市分布方面，1-2線城市 占比超過38.8%，3線城市增長較為明顯。
2020年微博動漫用戶興趣標簽中，近6成用戶自帶其他領域技能點，關注動漫資訊的同時跨界影視劇、游戲、時尚 等內容。和其他粉絲相比，動漫粉絲破圈屬性明顯，帶動動漫內容多方向聯動。
32%的用戶同時追10部以上動漫作品。盡管目前娛樂內容豐富，游戲、影視劇、短視頻等搶占用戶時間， 但用戶仍舊花費大量時間在動漫內容上，47%的用戶花費0.5-2小時每天觀看動漫內容。2小時以上的用戶占比36%， 其中18%的用戶每天看3小時以上。
從動漫用戶在微博的互動行為來看，點贊+關注是用戶最基礎、最普遍的互動形式，同時用戶也樂于通過評論、轉發、話題等形式參與動漫內容討論。用戶對內容的支持主要分為消費和互動兩種形式，44%的用戶愿意購買心儀作品的相關產品，47%的用戶樂于去分享、安利自己喜歡的內容。58%的用戶在過去一年購買過正版動漫周邊，周 邊產品的銷售已經成為動漫IP變現的重要組成部分;54%的動漫用戶是內容付費用戶，用戶的付費習慣正在逐步 養成。
動漫內容發展迅速，營銷模式不斷創新
從營銷角度看，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領域營銷發力。
2020年微博動漫生態持續完善，動漫領域玩法升級，創意話題、直播互動、內容電商等形式為原創作者、IP方提供多元化變現模式，提升微博營銷價值，保障可持續增長。
白皮書數據顯示，過去一年微博活躍動漫話題數量超過2萬個，年度新增話題閱讀量超5000億。視頻內容的影響力進一步擴大，年度新增動漫視頻超2944萬，互動量超1.1億。大量動漫IP依靠視頻在微博擴散，Coser、聲優等大V通過視頻和粉絲進行互動。
調查顯示，將近90%的用戶更偏愛國產動漫作品，日本動漫在國內的受眾大于韓國、歐美等地。從內容題材來看， 校園青春、熱血冒險、少女戀愛等內容更受用戶歡迎，同時多元化的內容題材正在不斷豐富，并擁有穩定的垂直細 分粉絲。
在選擇作品的時候，90%的用戶最關注劇情和人物的設定，“好的故事” 是用戶選擇作品最重要的因素，這將督促作者和平臺在劇情和腳本上投入更多的精力。
從營銷角度看，隨著二次元內容越發受到用戶重視，越來越多廣告主、項目IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領域營銷發力。
2020年微博動漫生態持續完善，動漫領域玩法升級，創意話題、直播互動、內容電商等形式為原創作者、IP方提供多元化變現模式，提升微博營銷價值，保障可持續增長。
關于CLE中國授權展
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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