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CLE中國授權(quán)展迅，產(chǎn)品創(chuàng)意到底有多難？據(jù)中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會發(fā)布的《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研顯示，在我國授權(quán)生態(tài)圈的產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，向來被行業(yè)所詬病的產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)意，一直是老大難問題，目前市場上的授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計還是以貼牌方式居多。

 

產(chǎn)品設(shè)計及生產(chǎn)中遇到的困難

數(shù)據(jù)來源：2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書

 

“創(chuàng)意不是天下掉下來的，也不是拍腦袋拍出來的，而是需要對行業(yè)和生活的認真觀察和思考，對工藝作業(yè)流程和制作的理解和熟悉。”Design Polygon創(chuàng)始人黃志佳（Billy Wong）表示。

 

 

Billy以創(chuàng)意為職業(yè)，在業(yè)內(nèi)，這個特殊的職業(yè)有個特別的稱呼：獨立發(fā)明人（independent inventor）。獨立發(fā)明人有著在各自行業(yè)的積累和活躍的頭腦，能創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品，甚至是顛覆性的產(chǎn)品，與獨立發(fā)明人合作，是許多公司，尤其是國際大公司的秘密武器。

作為獨立發(fā)明人，Billy已經(jīng)和迪斯尼、漫威、孩之寶、美泰、Spin Master、強生等眾多國際巨頭品牌公司合作，為星球大戰(zhàn)、變形金剛等世界級IP，貢獻了很多奇思妙想的衍生品設(shè)計產(chǎn)品，拿他們的創(chuàng)意設(shè)計獎都拿到手軟。

國內(nèi)市場需要什么樣的IP產(chǎn)品創(chuàng)意？在Billy看來，IP產(chǎn)品設(shè)計最重要的三點，第一是有趣味有意思；第二是跟IP緊密結(jié)合；第三是能夠融入生活。

Billy為《星球大戰(zhàn)》設(shè)計過一款黑武士牙簽盒的衍生品，牙簽抽出的樣子與影片中黑武士抽出光劍的樣子一模一樣，讓人忍俊不禁。

 

 

 

為DC電影《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠：正義黎明》設(shè)計的一款書立，他巧妙的結(jié)合了電影中超人與蝙蝠俠的對抗關(guān)系。

 

 

一個變形金剛的idea，可以被Billy玩得無窮無盡風(fēng)生水起。復(fù)古懷舊的卡式磁帶錄音機，轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就變成了漫畫版汽車人，一樣的情懷一樣的味道。

 

 

甚至一把看似普普通通的剪刀鉗，轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就能站起來，變成機械人。

 

 

作為衍生品的設(shè)計師，要從作品中找創(chuàng)作的靈感和創(chuàng)意。“要投入，要跳進去，結(jié)合這個作品的角色，去想如果我是粉絲我會希望要一個什么樣的產(chǎn)品。”Billy表示。

如何結(jié)合得“合情合理”也十分考驗衍生品開發(fā)者的功力。Billy設(shè)計的這款《死侍》刀架就十分符合電影中死侍賤賤的形象，看起來很搞笑。但是這樣的創(chuàng)意并不一定適合其他電影衍生品的復(fù)制。

 

 

“這樣的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那樣看起來太恐怖了。”Billy認為，好的衍生品應(yīng)該首先“接地氣”，讓每個人都可以在實際生活中用到。

紅極一時的BB8機器人，Billy把它搖一搖，搖身一變變成調(diào)料瓶，人見人愛。這樣的創(chuàng)意忍不住讓人覺得好玩又驚嘆。

 

 

這位IP玩具界設(shè)計創(chuàng)意大師還是美國發(fā)明家協(xié)會常任委員，每年都會帶著自己的發(fā)明作品，參加世界發(fā)明家大會。經(jīng)過這么多年的觀察和思考，Billy自己總結(jié)了一套關(guān)于創(chuàng)意的方法。

“我認為好的創(chuàng)意其實是有方法的，我很愿意和行業(yè)分享這些年來我對創(chuàng)意的方式和工具。”Billy表示。實際上，他也是包括美國、泰國、新加坡、臺灣、香港、內(nèi)地等全球多個設(shè)計學(xué)院客席講師，還擔(dān)任了多屆文化部和文旅部的品牌授權(quán)高級研修班的導(dǎo)師，多年來，深受學(xué)生們的喜愛。

對如何打開腦洞，想到集好看的皮囊和有趣的靈魂于一身的創(chuàng)意，Billy有自己的獨到深度見解。這次，中國品牌授權(quán)精英學(xué)院線上公益課系列，特別邀請到Billy老師，給我們分享他的創(chuàng)意秘訣。

Billy笑著說，“我的創(chuàng)意方法論是立即可用，不用花錢，不用教程。人人可用，不需經(jīng)驗，不需專業(yè)。”

那么，這么神仙的創(chuàng)意公益課，快來一起學(xué)習(xí)吧。

 

主講嘉賓：

Billy Wong 老師

- IP玩具界設(shè)計創(chuàng)意大師

- Design Polygon創(chuàng)始人

- 美國發(fā)明家協(xié)會常任委員

- 全球多個設(shè)計學(xué)院客席講師

- 漫威、孩之寶、美泰、強生等等多個創(chuàng)意設(shè)計獎拿到手軟

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為應(yīng)對疫情，鼓勵行業(yè)發(fā)展，中國品牌授權(quán)精英學(xué)院至今年3月以來，特別推出2020學(xué)院在線系列課程。學(xué)院已經(jīng)陸續(xù)推出線上公益課，以及授權(quán)職業(yè)經(jīng)理人系列，后續(xù)線上課還會繼續(xù)。持續(xù)關(guān)注中國品牌授權(quán)精英學(xué)院在線課程，眾多行業(yè)精英導(dǎo)師將手把手教你養(yǎng)成授權(quán)硬實力。

 

了解CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

 

CLE中國授權(quán)展

 

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